Questão 8/10 - Gestão de Marcas e Branding R1 - Suponha que, em uma grande pesquisa de opinião, as marcas mais lembradas pelos consumidores nas cat...

De acordo com a teoria de Aaker (1991), o ativo que contribui para que o valor de uma marca seja reconhecido no mercado, nessa situação, é a letra D - Associações de marca. As associações de marca são as imagens e associações mentais que os consumidores têm com a marca, como por exemplo, a qualidade do produto, a personalidade da marca, a história da marca, entre outros. No caso da Bombril e Omo, as associações de marca são fortes e positivas, o que contribui para o valor da marca ser reconhecido no mercado.