AVALIANDO Getão Empresarial-MKT 2019

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1a Questão (Ref.: 201904440859) Pontos: 0,4 / 0,4 
No processo de construção de marcas, Keller (2006) apresenta alguns critérios de 
escolha dos elementos da marca, que são aqueles que podem ser legalmente 
protegidos e que servem para identificar e diferenciar uma marca das outras, cuja 
função é aumentar a lembrança e proporcionar associações favoráveis e exclusivas, 
gerando julgamentos e sentimentos positivos em relação à marca. Na lista abaixo, 
escolha a opção que NÃO faz parte desses elementos: 
 
 Adaptabilidade - os elementos da marca precisam se adaptarem à mudanças 
ao longo do tempo; 
 Proteção - até que ponto os elementos da marcas podem ser protegidos, 
tanto no sentido legal, quanto no sentido de competitividade. 
 Precificação ¿ A marca precisa ter um preço justo para que o consumidor 
possa comprá-la. 
 Significância - Favorece a formação de associações positivas em relação ao 
seu significado; 
 Transferibilidade - até que ponto os elementos da marca podem ser 
transferidos para uma possível extensão de marca; 
Gabarito Comentado. 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201904440430) Pontos: 0,4 / 0,4 
Atuaalmente, é indiscutível a importância do marketing para as empresas e a 
sociedade em geral. A maioria das organizações se destacam 
exatamente___________________. 
 
 pela implementação de corretas e modernas práticas de vendas eletrônicas 
 pela implementação de corretas e modernas práticas de marketing, cuja 
essência é satisfazer clientes como meio para alcançar seus objetivos 
 pelo controle de práticas de marketing, antiquadas como práticas de vendas, 
como meio para alcançar seus objetivos 
 pela não diversificação das práticas de marketing, cuja essência é satisfazer 
clientes como meio para alcançar seus objetivos 
 pela implementação de vendas diretas em vez de marketing direto 
 
 3a Questão (Ref.: 201904440449) Pontos: 0,4 / 0,4 
O acelerado avanço tecnológico e a padronização dos processos industriais de 
desenvolvimento de produtos permite que muitos fabricantes ofereçam ao ______, 
produtos que apresentam as mesmas especificações técnicas, resultando em padrões 
de qualidade semelhantes, o que elimina seus _______ físicos. 
 
 mercado; componentes 
 organizador; produtos 
 agente; componentes 
 organizador; mercados 
 mercado; diferenciais 
Gabarito Comentado. 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201904440867) Pontos: 0,4 / 0,4 
O planejamento estratégico é o processo contínuo e sistemático que alinha todos os 
objetivos e metas, em sintonia com a missão, visão e valores e que devem ser 
compartilhados por todos na organização. O planejamento estratégico, por sua vez, 
dá origem ao ___________________, que tem por finalidade criar e implementar 
ações, visando atingir os objetivos específicos de marketing, propostos no plano 
estratégico. É muito importante que haja uma perfeita sintonia entre os dois planos. 
 
 Plano de negócios 
 Plano empresarial 
 Planejamento de marketing 
 Plano financeiro 
 Plano de comunicação integrada de marketing 
 
 5a Questão (Ref.: 201904440477) Pontos: 0,4 / 0,4 
Desde o seu surgimento na década de 60, o seu desenvolvimento nos anos 80, o uso 
comercial nos anos 90 e o auge nos dias atuais, nada impactou mais as ________ 
do _______do que a internet. 
 
 operações; fordismo 
 estratégias; marketing tradicional 
 táticas; comportamento social 
 funções; feudalismo 
 operações; comportamento interpessoal