TV públivca
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GESTÃO DEMOCRÁTICA DE MEIOS DE COMUNICAÇÃO PÚBLICOS, ESTUDO DE CASO: A CRIAÇÃO DA TBC NEWS 
 FERNANDO_FAGUNDES@HOTMAIL.COM 
 
TBC DO POVO 
 
OU 
DA GESTÃO DEMOCRÁTICA DA COMUNICAÇÃO 
 
AUDIÊNCIA PÚBLICA \u2013 GOIÂNIA/GO \u2013 MARÇO DE 2011 
 
 
 
 
AUTOR: FERNANDO FAGUNDES, JORNALISTA (UnB-DF/92), especializado em Política (UFPR/96), professor, 
consultor de comunicação junto ao Governo Federal contratado pelo PNUD (2007/2008; 2009/2010) e UNESCO 
(2007); consultor do Banco Mundial (2005/2006), profissional de comunicação da UN-ES Petrobras (2003/2004), 
assessor de imprensa, repórter, editor, articulista, colunista, designer gráfico (92 a 2010); analista de 
comunicação da Agecom (desde agosto de 2010). 
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Audiência pública é uma das formas de participação e de 
controle popular da Administração Pública no Estado Social e 
Democrático de Direito. 
Ela propicia ao particular a troca de informações com o 
administrador, bem assim o exercício da cidadania e o 
respeito ao princípio do devido processo legal em sentido 
substantivo. 
Seus principais traços são a oralidade e o debate efetivo 
sobre matéria relevante, comportando sua realização sempre 
que estiverem em jogo direitos coletivos. (Dra Evanna Soares) 
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OBJETIVO DO DEBATE: 
 
Transformação da TV Brasil Central em canal de TV público 
com notícias 24 horas ao dia \u2013 a criação da TBC News. 
 
MODELOS CENTRAIS A DEBATER: 
\u201cModelo do acesso à informação\u201d \u2013 TBC News 
& 
\u201cModelo da democratização da comunicação\u201d - ONU 
 
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UMA NOVA GESTÃO DA 
COMUNICAÇÃO PÚBLICA 
NO ESTADO DE GOIÁS 
Documento elaborado com apoio de profissionais de comunicação da AGECOM 
 
 
SUMÁRIO 
 
1. INTRODUÇÃO ............................................................................................ 03 
2. DIAGNÓSTICO DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA E AGECOM.................... 04 
3. DESCRIÇÃO DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL .........................................06 
4. ESTRATÉGIA DO PAÍS PARA O SETOR ................................................. 11 
5. JUSTIFICATIVA DA PROPOSTA ................................................................15 
6. ESTRATÉGIA DE IMPLEMENTAÇÃO E ARTICULAÇÃO .........................19 
 
7. OBJETIVOS IMEDIATOS, RESULTADOS E ATIVIDADES ...................... 21 
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A BBC é considerada a maior empresa de comunicação do mundo; é paga pelos 
cidadãos do Reino Unido e tem a clara missão de não somente de informar, 
mas também de educar e entreter. Através de audiências públicas, a BBC definiu 
seis grandes compromissos públicos: 
1) Apoiar à cidadania e à sociedade civil organizada \u2013 independência jornalística 
2) Promover da educação e aprendizado \u2013 programação direcionada aos jovens 
3) Estimular a criatividade e a excelência cultural \u2013 interesse na participação do 
público em atividades culturais, esportivas, educacionais e de inovação. 
4) Representar o Reino Unido, suas nações, regiões e comunidades \u2013 estímulo ao 
debate dentro e entre comunidades 
5) Apresentar o Reino Unido ao mundo e o mundo ao Reino Unido \u2013 análise 
internacional com imparcialidade e respeito à diversidade cultural. 
6) Oferecer ao público os benefícios das novas tecnologias de comunicação e serviços 
\u2013 apoio aos cidadãos como fontes imprescindíveis no processo de 
democratização da comunicação. 
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ASPECTOS GERAIS PARA ORIENTAÇÃO DO DEBATE: 
 
\u2022 MISSÃO PÚBLICA 
\u2022 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO 
\u2022 FLUXO DE COMUNICAÇÃO 
\u2022 MODELO DE GESTÃO 
\u2022 FORMATAÇÃO DA PROGRAMAÇÃO 
\u2022 PRODUÇÃO MIDIÁTICA 
\u2022 FOCO DA PROGRAMAÇÃO 
\u2022 RECURSOS MATERIAIS 
\u2022 RECURSOS HUMANOS 
\u2022 FONTES DE RECEITA 
\u2022 APOIADORES - STAKEHOLDERS 
\u2022 ORIGEM E CRITÉRIOS DE CONTRATOS 
\u2022 INDICADORES DE RESULTADOS 
\u2022 COOPERAÇÃO 
\u2022 SISTEMAS DE AUDITORIA 
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\u2022 
MISSÃO 
PÚBLICA
TBC HOJE
INFORMAR
TBC NEWS
INFORMAR
TBC DO POVO
INFORMAR
EDUCAR 
ENTRETER
FOMENTAR A 
INCLUSÃO SOCIAL
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ESTRATÉGIA EM 
COMUNICAÇÃO
TBC HOJE
DIVULGAÇÃO 
DO GOVERNO 
E OUTROS
TBC NEWS
MASSIFICAÇÃO 
DA 
DIVULGAÇÃO 
DO GOVERNO
TBC DO POVO
DEMOCRATIZAÇÃO 
DA GESTÃO
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FLUXO DE 
COMUNICAÇÃO
TBC HOJE
UNIDIRECIONAL
DE CIMA PARA 
BAIXO
TBC NEWS
UNIDIRECIONAL
DE CIMA PARA BAIXO
TBC DO POVO
MULTIDIRECIONAL
VERTICAL E 
HORIZONTAL
DE CIMA P/ BAIXO E DE 
BAIXO P/ CIMA
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MODELO DE 
GESTÃO
TBC HOJE
BUROCRÁTICO
TBC NEWS
AUTOCRÁTICO
TBC DO POVO
PARTICIPATIVO
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FORMATAÇÃO 
DA 
PROGRAMAÇÃO
TBC HOJE
TELEJORNALISMO 
E 
PROGRAMAS 
TERCEIRIZADOS
TBC NEWS
TELEJORNALISMO 
E 
PROGRAMAS 
COMPRADOS
TBC DO POVO
TELEJORNALISMO 
E 
PROGRAMAS EM 
PARCERIAS
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PRODUÇÃO 
MIDIÁTICA
TBC HOJE
GOIÂNIA
TBC NEWS
GOIÂNIA
TBC DO POVO
GOIÂNIA E
REGIONALIZADA
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FOCO 
DA 
PROGRAMAÇÃO
TBC HOJE
POLÍTICO-
INSTITUCIONAL
TBC NEWS
POLÍTICO-
GOVERNAMENTAL
TBC DO POVO
POLÍTICO-SOCIAL
CULTURAL
EDUCACIONAL
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RECURSOS
MATERIAIS
TBC HOJE
PRÓPRIOS 
OBSOLETOS
TBC NEWS
IMPRÓPRIOS 
TERCEIRIZADOS
TBC DO POVO
PRÓPRIOS 
MODERNIZADOS
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POLÍTICA DE 
RECURSOS 
HUMANOS
TBC HOJE
Concursados
Celetistas
Contratados
Comissionados
TBC NEWS
Terceirizados
Concursados
Celetistas
Contratados
+ Comissionados
TBC DO POVO
Parceiros
Concursados
Celetistas
Contratados
- Comissionados
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FONTES DE 
RECEITA
TBC HOJE
GOVERNO DE 
GOIÁS 
E 
ANUNCIANTES
TBC NEWS
GOVERNO DE 
GOIÁS 
E ANUNCIANTES
TBC DO POVO
GOVERNO DE 
GOIÁS
APOIADORES 
E ANUNCIANTES
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