Conteúdo Raiz_6

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Conteúdo RAIZ – 6/8
O CONCEITO DE PLANOGRAMA
O que é um Planograma?
Planograma é a representação gráfica de como deverá ser organizado 
sortimento da categoria em termos espaciais. Ou seja, o Planograma
indica quais, quantos e onde os itens que compõem a categoria devem 
estar expostos na gôndola ou na prateleira.
Para elaborar um Planograma, você precisa conhecer:
O Mix ideal do Canal A Árvore de Decisão do Shopper
Um exemplo de Árvore de Decisão
HIGIENE 
DEL BEBÉ
Shampoo
Jabón
Hisopos
Crema/
Bloqueador
Pomada/
Ungüento
Aceite
Talcos
Colonia
Hora del Baño
Despúes del 
Baño
Baño
Liquido
Precio Tipo
Marca Tipo Precio
Marca Tipo Precio
Marca Tamaño Forma
Precio Marca Tipo
Marca Tipo Precio
Precio
Marca Precio Tipo
Marca Precio Tipo
Marca Precio Tipo
Durante el
baño
TipoMarca
Cambio de Pañal
Cofre
Viaje
Repuesto
Marca
Toallitas
Ocasião de consumo Categoria/ produto Atributos
Cada Canal deve ter seu Planograma
ideal
100%
Participação..............40%
Itens:
ü SKU A
ü SKU B
ü SKU C
ü SKU X...
Marca ou 
Linha A
Marca ou 
Linha B
Marca ou 
Linha C
Grandes Redes 
(Key 
Accounts)
Planograma recomendado 
para o canal
Participação..............40%
Itens:
ü SKU A
ü SKU B
ü SKU C
ü SKU X...
Participação..............30%
Itens:
ü SKU A
ü SKU B
ü SKU C
ü SKU X...
CANAL