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UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA Curso Superior de Tecnologia em Logística Julia Mergulhão Lopes PROJETO INTEGRADOR 1º SEMESTRE - I RELATÓRIO SOBRE A EMPRESA COCA-COLA SANTOS 2020 1. INTRODUÇÃO O presente projeto tem como objetivo apresentar informações sobre a empresa Coca-Cola, baseando-se em pesquisas e dados disponíveis na web site da empresa, bem como conhecimentos adquiridos ao longo do curso, com o propósito de mostrar o funcionamento da empresa, sua história, seu marketing e todo o relacionamento da empresa com seus colaboradores. Atualmente, a empresa tem uma grande importância no mercado, tendo como desafio fazer a diferença como uma empresa global de forma a entender a necessidade de cada consumidor e atender a expectativa do mercado. Com sede principal em Atlanta – Estados Unidos, está presente em mais de 200 países, empregando mais de 770.000 pessoas ao redor do mundo, portando mais de 550 marcas em todo o planeta, com mais de 4.100 produtos de bebidas não alcoólicas incluindo refrigerantes, água, sucos, sucos de frutas, bebidas esportivas, energéticas, chá e café prontos para beber. 2. DESENVOLVIMENTO Este trabalho tem como objetivo apresentar a empresa Coca-Cola, mostrando desde sua história até o funcionamento dos mais diversificados setores e sua atualidade. 2.1 Nome da Empresa e Ramo de Atividade A empresa Coca-Cola atua em nove segmentos distintos, sendo eles: refrigerantes, néctares, sucos, bebidas lácteas, água, água de coco, bebidas esportivas e bebidas vegetais, somando 26 marcas e mais de 200 produtos, divididos entre sabores regulares e versões zero ou de baixa caloria. Além de possuir quatro das cinco marcas de bebidas mais conhecida do mundo que são a Coca-Cola, Coca- Cola Light, Fanta e Sprite. Consiste também em nove grupos de fabricantes franqueados e parceria com Leão Alimentos e Bebidas, esse sistema emprega diretamente 53,7 mil funcionários. 2.2 Mix de Marketing Além da grande atuação no mercado, a Coca-Cola é conhecida por sua grande estratégia de marketing para encantar o público e criar um sentimento único, atribuindo a felicidade em que cada pessoa pode ser mais feliz ao ter uma Coca-Cola na mão. Ela investe uma quantia muito grande a cada ano em marketing constante, através de todos os veículos de informação, e realizando promoção para aumentar o reconhecimento da marca e o envolvimento do cliente atendendo bem o ambiente mercadológico. Uma de suas mais famosas estratégias de propaganda de marketing é o envolvimento da marca em datas especiais, como o natal. A figura de um velhinho com roupa vermelha e branca foi criada e difundida pela publicidade da Coca-Cola no século XIX. De acordo com o site Statstic, em 2019 os custos de publicidade da Coca Cola aumentaram para US $ 4.246 milhões, em comparação com US $ 4.113 milhões em 2018. Nos últimos anos, concentrou-se em otimizar seu mix de produtos que consiste nos seus quatro P's - produto, praça, preço e promoção. 2.2.1 Produto De acordo com o site The Coca-Cola Company, a Coca Cola possui um grande portfólio de produtos de 500 marcas de espumante e destilados. Ele fornece cerca de 3.900 opções de bebidas. Seu principal produto, a Coca Cola, é uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do mundo. Existem 21 marcas de bilhões de dólares em seu portfólio, das quais 19 estão disponíveis em opções de baixa ou nenhuma caloria. Algumas das marcas mais conhecidas no portfólio da Coca Cola: • Coca-Cola - O refrigerante mais vendido da história e uma das marcas mais conhecidas do mundo. https://www.worldofcoca-cola.com/about-us/coca-cola-beverages-products/ • Sprite: Um popular refrigerante com sabor de limão e limão, introduzido em 1961. • Fanta: A segunda marca mais antiga da Coca Cola, com sabor de laranja, lançada no ano de 1940. • Diet Coke: Um refrigerante sem açúcar e calorias. Introduzido no mercado em 1982, é conhecida como a Coca Cola light. • Coca Cola Zero: Lançada em 2005, essa marca de açúcar zero adquiriu o status de uma marca de um milhão de dólares em 2007. • Vida na Coca Cola: Uma bebida de baixa caloria com açúcar de cana e extrato de folhas de Stevia. • Minute Maid: Marca de sucos adquirida pela Coca Cola em 1960. • Ciel: Água engarrafada não gaseificada purificada, introduzida em 1996. • Powerade: Feitas com carboidratos, eletrólitos e líquidos. É conhecida como fornecer energia e hidratação. • Powerade zero: Esportes e fitness bebem com eletrólitos menos as calorias. • Simplesmente laranja: suco de laranja premium 100% disponível em seis variedades. • Fresca: Refrigerante sem cafeína com um sabor cítrico único. • Glaceau Vitaminwater: Bebida de água com nutrientes melhorada, disponível em 26 países. • Del Valle: Uma linha premium de sucos e néctares vendidos principalmente na América Latina e América Central. 2.2.2 Praça A Coca Cola possui um grande sistema de distribuição de bebidas. Seus produtos são vendidos em mais de 200 países em 6 regiões operacionais, incluindo Europa, América Latina, América do Norte, Pacífico, Eurásia e África. A Coca Cola vende uma média de 1,9 bilhões de porções por dia. Tradicionalmente, a empresa conta com seus parceiros de engarrafamento para a embalagem e distribuição de seus produtos. Como observa a Coca-Cola, “enquanto muitos veem nossa empresa simplesmente como “Coca-Cola”, nosso sistema opera através de vários canais locais. Nossa empresa fabrica e vende concentrados, bases de bebidas e xaropes para operações de engarrafamento, detém as marcas e é responsável pelas iniciativas de marketing da marca do consumidor. Nossos parceiros de engarrafamento fabricam, empacotam, vendem e distribuem as bebidas finais da marca para nossos clientes e parceiros de vendas, que depois vendem nossos produtos aos consumidores” (Coca-Cola,2015) Seus parceiros de engarrafamento trabalham em conjunto com os clientes, incluindo restaurantes, supermercados, lojas de conveniência, cinemas entre outros. Esses clientes vendem produtos de Coca-Cola para os clientes finais. 2.2.3 Preço A marca possui uma grande diversidade de valores entre países e regiões, mantendo diversos tamanhos de produtos para ter preços diferenciados para que consiga atender todas as classes sociais. 2.2.4 Promoção A empresa possui diversos canais de comunicação, além de anúncios de TV e campanhas de publicidade ao ar livre exibindo seus anúncios na Internet e nas mídias sociais que se conectam com seguidores de forma a divulgar suas publicidades dentre elas produtos retornáveis, cupons de desconto, “cadastre o código e ganhe prêmios”, etc 2.3 Organização dos Recursos Humanos A empresa emprega mais de 770.000 pessoas ao redor do mundo, entre eles colaboradores, funcionários, terceirizados. A seleção dos funcionários é feita através de uma página oficial de recrutamento para divulgar vagas e encontrar profissionais, além disso, está disponível na plataforma Linkedin e 99 jobs. No departamento pessoal, a empresa trabalha com padrões estipulados pela CLT. Após a aprovação no processo seletivo, é feito o exame admissional de forma a decretar que a pessoa estará apta para executar a função. Já a demissão de um colaborador pode ocorrer em duas formas, com justa causa ou sem justa causa, https://coke.wd1.myworkdayjobs.com/coca-cola-careers/1/refreshFacet/318c8bb6f553100021d223d9780d30be https://coke.wd1.myworkdayjobs.com/coca-cola-careers/1/refreshFacet/318c8bb6f553100021d223d9780d30be seguindo as leis da CLT. Sendo qualquer um dos dois, o colaborador tem de realizar o exame demissional. O planejamento de cargos, salários e benefícios está relacionado com o ambiente em que a organização está atuando. Empresas em lugares diferentes, com culturasdiferentes podem precisar de diferentes modelos. Porém, no Brasil é oferecido diversos benefícios como: vale transporte, vale alimentação e refeição, planos de saúde e odontológico, participação nos lucros, etc. Na parte de treinamento e desenvolvimento, os contratados começam a sua preparação assim que entra na empresa, realizando treinamentos constantes no qual engloba palestras, cursos, e também no seu desenvolvimento pessoal com o incentivo para a participação das ações sociais nas ONG's onde a Coca-Cola possui parceria, mantendo assim uma equipe de trabalho motivada e bem informada. 2.4. Missão, Visão e Valores São conceitos estratégicos de gestão de empresas. Fazem parte do planejamento de um negócio e servem para orientar a busca de por resultados. 2.4.1 Missão A empresa tem a missão de satisfazer e agradar com excelência o consumidor de bebidas, refrescar o mundo, inspirar momentos de otimismo e confiança criando valores e fazendo a diferença. 2.4.2 Visão Ser a melhor empresa global no comércio das marcas líderes de bebidas. Gerar valor econômico e social de forma sustentável, por meio da gestão de modelos de negócio inovadores e eficientes, com os melhores colaboradores do mundo 2.4.3 Valores Possui um certo compromisso com um sentido de pertencer e de responsabilidade de suas ações através dos valores que formam parte integral da organização, são eles: a) Respeito e desenvolvimento integral dos colaboradores b) Integridade e austeridade c) Paixão pelo serviço ao cliente d) Criação de valor socia e) Confiança 2.5. Histórico da empresa A Coca-Cola é uma corporação multinacional dos Estados Unidos, considerada a maior fabricante e comerciante de bebidas não-alcoólicas e concentrados de xaropes do mundo, sua marca atualmente está avaliada em US$ 79, 9 bilhões sendo considerada a marca mais valiosa do mundo. É popularmente conhecida pelo seu produto Coca-Cola, inventado em 8 de maio de 1886, na cidade de Atlanta, pelo farmacêutico John Pemberton, que tinha intenção de criar um medicamento feito de uma mistura de um líquido de cor caramelo que incluía extrato de noz de cola, um estimulante de cafeína e extrato de coca levando a mesma para uma pequena farmácia chamada Jacob's Pharmacy, onde o xarope foi combinado a água gaseificada, passando a ser oferecida aos clientes como bebida especial por US$0,05, que consideravam a bebida muito saborosa e refrescante. De acordo com o site Coca-Cola Brasil, sem ter a menor ideia que inventara um produto que viria a ser um sucesso mundial, John Pemberton em 1889 vendeu a fórmula para o também farmacêutico e empresário Asa Griggs Candler, por aproximadamente 2.300 dólares. Candler tornou-se o primeiro presidente da empresa e o primeiro a dar real visibilidade ao negócio e à marca inventando formas criativas e brilhantes de apresentar a nova bebida com a distribuição de cupons para incentivar as pessoas a experimentarem os produtos como canetas, relógios, cartões e calendários com a marca Coca-Cola. No dia 31 de janeiro de 1893, a marca Coca-Cola foi registrada oficialmente. Em 1895, a Coca-Cola já era vendida em todos os estados e territórios dos Estados Unidos. Nesta época, três fábricas nas cidades de Chicago, Dallas e Los Angeles já engarrafavam o produto. A história da Coca-Cola no Brasil começou em 1941, na tabela abaixo, pode- se observar um pequeno resumo da trajetória da empresa no país. https://pt.wikipedia.org/wiki/Multinacional https://pt.wikipedia.org/wiki/Xarope https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola https://pt.wikipedia.org/wiki/John_Pemberton https://pt.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidos https://pt.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidos https://pt.wikipedia.org/wiki/Chicago https://pt.wikipedia.org/wiki/Dallas https://pt.wikipedia.org/wiki/Los_Angeles De 1941 até o ano de 2020, a Coca-Cola no Brasil cresceu bastante e se tornou a maior produtora de bebidas não alcoólicas do país. 2.6. Atuação no cenário econômico nacional e internacional A Coca-Cola é a maior produtora e distribuidora de bebidas do mundo, no qual lidera o ranking em primeiro lugar de marcas mais escolhidas no mundo e o quinto lugar de marca mais valiosa do mundo, segundo a Interbrand. O Brasil é o quarto maior consumidor de produtos Coca-Cola no mundo, ficando atrás de China, México e EUA. Dados mostram que a Coca-Cola detém 53% de participação do mercado total de bebidas não alcóolicas e 60% de refrigerantes. Bebidas que ostentam as marcas de propriedade ou licenciadas da Coca-Cola são responsáveis por aproximadamente 1,7 bilhões de bebidas por dia. Dentre estes, bebidas com a marca Coca- Cola ou Coke representaram aproximadamente 78% do total de vendas da empresa (Coca-Cola, 2010). No quarto trimestre de 2019, a Coca-Cola apresentou uma alta de 135% no lucro líquido, assim sendo, o lucro da empresa foi de US$ 2,04 bilhões. Ano História 1941 A Coca-Cola chega no Brasil trazida pelos soldados americanos. Assim, a Coca-Cola fabricou em Recife o seu primeiro refrigerante em solo brasileiro. 1942 18 de abril foi inaugurada a primeira fábrica da Coca- Cola, localizada no bairro de São Cristóvão no Rio de Janeiro. 1943 “Um milhão de melodias” primeiro programa brasileiro patrocinado pela Coca-Cola. 1944 Dia 1 de setembro saiu a autorização para a companhia iniciar a produção no Brasil. 1945 “Industrial refrescos” primeira empresa franqueada da marca no Brasil. 1950-1960 Coca-Cola na copa do mundo de 50 no Brasil. 1970-1980 A Coca-Cola lançou o refrigerante em lata, da Diet Coke e relançamento das garrafas colecionáveis em miniatura. 1990-2000 Lançamento da lata 100% reciclável. Foi inaugurado a maio fábrica da Coca da américa latina em Jundiaí. 2000-2020 Lançamento de novos segmentos da marca. https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola 2.6.1 Investimentos Uma das principais estratégias da multinacional para lidar com o cenário econômico adverso será aumentar sua presença em outras categorias de bebidas, como águas, sucos e chás. A receita já deu certo no ano passado, quando as vendas de produtos sem gás avançaram 11,5%. De olho no longo prazo, a Coca-Cola também planeja apostar ainda mais em embalagens retornáveis — que combinam o apelo da sustentabilidade com a redução de custos. Entre 2017 e 2020, o investimento acumulado da marca em garrafas retornáveis será de R$ 1,6 bilhão. (Coca-Cola,2020) 2.7. Análise SWOT do negócio A análise de SWOT também conhecida como FOFA, é uma ferramenta que serve para fazer uma análise de cenário atual de alguma marca, empresa, produto, entre outros, a fim de auxiliar na organização para identificar metas, fraquezas e oportunidades para que se obtenha um detalhamento mais específico e próprio da empresa. https://economia.estadao.com.br/noticias/negocios,investimentos-da-coca-cola-chegarao-a-r-3-bi-em-2019,70002781458 https://economia.estadao.com.br/noticias/negocios,investimentos-da-coca-cola-chegarao-a-r-3-bi-em-2019,70002781458 https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2019/04/06/internas_economia,1044315/investimentos-da-coca-cola-chegarao-a-r-3-bi-em-2019.shtml https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2019/04/06/internas_economia,1044315/investimentos-da-coca-cola-chegarao-a-r-3-bi-em-2019.shtml 2.8. Principais concorrentes A principal concorrente da Coca-Cola é a PepsiCo, empresa que com base na receita líquida, é o segundo maior negócio de alimentos e bebidas do mundo e dentro da América do Norte, é considerada a maior empresa do ramo de alimentos e bebidas por receita líquida. Essa grande rivalidade entre a Coca-Cola e a Pepsi é conhecida pela “guerra das colas” no qual foi uma disputa que começou no final da década de 1970 entre as duas maiores fabricantes de refrigerantes do mundo e que ocorre até hoje de forma mais estável. Outras marcas que são concorrentesda Coca-Cola é Guaraná Antártica da Ambev, produtos da Nestle que, apesar de ter uma alta demanda e reconhecimento no mercado, a Coca-Cola ainda continua sustentando a marca como líder no mercado. https://pt.wikipedia.org/wiki/Am%C3%A9rica_do_Norte 3. CONSIDERAÇÕES FINAIS Ao realizar esse trabalho foi possível analisar o funcionamento da empresa como um todo, conhecendo sua história, seus produtos fornecidos, suas estratégias de marketing e a forma como a Coca-Cola garante a segurança, transparência e acima de tudo, uma melhor qualidade em seus produtos e ou serviços. Sabe-se que, de modo geral, o refrigerante, segundo especialistas da área da saúde, é uma bebida nada saudável. Mas a Coca-Cola, com o passar do tempo, vem comparando à sua marca a felicidade, tendo o objetivo de aumentar ainda mais o consumo de seus produtos entre as pessoas, divulgando a sua marca a todas as mídias sociais, compartilhando da ideia de que as pessoas possam escolher a Coca- Cola que melhor se adapte à tipo de gosto, estilo de vida e dieta, em vários tamanhos de embalagem, bem como as opções zero açúcar e light. REFERÊNCIAS BRANDAO, Raquel. Lucro da Coca-Cola cresce 135% no 4º tri. 2020. Disponível em: <https://valorinveste.globo.com/mercados/rendavariavel/empresas/noticia/2020/01/3 0/lucro-da-coca-cola-cresce-135percent-no-4o-tri-para-us-2-bilhoes.ghtml/>. Acesso em: 15 abr. 2020. COCA COLA BRASIL. História da Coca-Cola. 2016. Disponível em:<https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-coca- cola-brasil/>. Acesso em: 15 abr. 2020 COCA COLA BRASIL. Envolvimento dos colaboradores. Disponível em:<https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/o-envolvimento-dos- colaboradores/>. Acesso em: 15 abr. 2020 COCA COLA BRASIL. Conheça os processos seletivos da Coca-Cola. Disponível em:<https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/quer-trabalhar-na-coca-cola- brasil/>. Acesso em: 15 abr. 2020 COCA COLA BRASIL. A política de direitos humanos. Disponível em:<https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-politica-de- direitos-humanos/>. Acesso em: 15 abr. 2020 COCA COLA BRASIL. Cinco coisas que você não sabia sobre o Papai-Noel e a Coca-Cola. 2011. Disponível em:<https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/cinco- coisas-que-voce-nao-sabia-sobre-o-papai-noel-e-a-coca-cola/>. Acesso em: 15 abr. 2020 EXAME. As marcas mais valiosas de 2019. 2018. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing/as-marcas-mais-valiosas-de-2019-segundo- ranking-da-interbrand/>. Acesso em: 15 abr. 2020. EXAME. Coca-Cola tem lucro líquido de US$ 2 bilhões no quarto trimestre. 2020. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/coca-cola-tem-lucro-liquido-de- us-2 bilhoes-no-quarto-trimestre/>. Acesso em: 15 abr. 2020. https://valorinveste.globo.com/mercados/rendavariavel/empresas/noticia/2020/01/30/lucro-da-coca-cola-cresce-135percent-no-4o-tri-para-us-2-bilhoes.ghtml https://valorinveste.globo.com/mercados/rendavariavel/empresas/noticia/2020/01/30/lucro-da-coca-cola-cresce-135percent-no-4o-tri-para-us-2-bilhoes.ghtml https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-coca-cola-brasil https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-coca-cola-brasil https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/o-envolvimento-dos-colaboradores https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/o-envolvimento-dos-colaboradores https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/quer-trabalhar-na-coca-cola-brasil https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/quer-trabalhar-na-coca-cola-brasil https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-politica-de-direitos-humanos https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-politica-de-direitos-humanos https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/cinco-coisas-que-voce-nao-sabia-sobre-o-papai-noel-e-a-coca-cola https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/cinco-coisas-que-voce-nao-sabia-sobre-o-papai-noel-e-a-coca-cola EXAME. Pepsico registra alta no lucro líquido. 2019. Disponível em: < https://exame.abril.com.br/negocios/pepsico-registra-alta-no-lucro-liquido-a-us-2035- bilhoes-no-2o-trimestre/>. Acesso em: 15 abr.2020 LIMA, LARISSA. História da Coca-Cola - Sucesso, estratégias e curiosidades. 2020. Disponível em: < https://segredosdomundo.r7.com/historia-da-coca-cola//>. Acesso em: 15 abr. 2020. PRATAP, Abhijeet. MIX DE MARKETING COCA COLA. 2020. Disponível em<https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/>. Acesso em: 15 abr. 2020 RABELLO, Agnes. Como a Coca-Cola vende felicidade. 2018. Disponível em: <https://inteligencia.rockcontent.com/conteudo-coca-cola/>. Acesso em: 15 abr. 2020. UOL. Estudo mostra marcas mais consumidas do mundo. 2019. Disponível em: <https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2019/05/16/estudo-revela-as-marcas- mais-escolhidas-do-mundo-coca-cola-lidera.htm/>. Acesso em: 15 abr. 2020. WIKIPÉDIA. The Coca-Cola Company. Apresenta conteúdo enciclopédico. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company>. Acesso em: 15 abr. 2020. https://exame.abril.com.br/negocios/pepsico-registra-alta-no-lucro-liquido-a-us-2035-bilhoes-no-2o-trimestre/ https://exame.abril.com.br/negocios/pepsico-registra-alta-no-lucro-liquido-a-us-2035-bilhoes-no-2o-trimestre/ https://segredosdomundo.r7.com/historia-da-coca-cola/ https://notesmatic.com/2017/03/coca-cola-marketing-mix/ https://inteligencia.rockcontent.com/conteudo-coca-cola/ https://inteligencia.rockcontent.com/conteudo-coca-cola/ https://inteligencia.rockcontent.com/conteudo-coca-cola/
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