AVALIAÇÃO UNIDADE 4 SIMULAÇÃO GERENCIAL

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SIMULAÇÃO GERENCIAL
ATIVIDADE UNIDADE 4
ESTUDO DE CASO: CALOI
 A Caloi é uma empresa especializada em fabricação de bicicletas que foi fundada em 1978, por Luigi Caloi e seu cunhado, Casa Luiz Caloi situada na rua Barão de Itapetininga, São Paulo. Guido, Henrique e José Pedro Caloi, filhos de Luigi Caloi. Hoje como 121 anos de tradição, a empresa que começou seu negócio ainda só em consertos de bicicletas, em 1924, com o falecimento do pai, os filhos Guido, Henrique e José Pedro Caloi, assumiram e mudaram o nome da empresa para Irmãos Caloi, iniciando-se a constituição da Indústria e Comércio de Bicicletas Caloi S.A. Após a Segunda Guerra Mundial, veio uma crise que não tinha com ser exportadas as peças que vinham de fora do país, então em 1949 a empresa decidiu criar suas próprias peças em um barracão no bairro do Brooklin. A Caloi passa a ser referência no ano de 1960, com a criação de diversos modelos inovadores, dentre eles as do modelo Fiorentina. Em 1972 foi lançada a Caloi 10, da categoria Speed, primeira bicicleta com marcha a ser lançada no Brasil. A partir daí ela começou a usar mais estratégias de marketing principalmente em propagandas, veiculadas em rádio e TVs, e mais precisamente em 1975 foi lançado uma campanha, “Não esqueça minha Caloi” partindo daí o reconhecimento até hoje por todos os públicos que utilizam o produto. A Caloi atualmente não está investindo muito em sua divulgação, apenas em alguns programas infantis e em Tv fechada. Em 1999 a empresa passa para o comando da família Musa, com a nova administração foi lançado o desafio da marca ser voltado para a mundo fitness, e logo em 2000, foi lançado no mercado sua nova marca home fitness, para que o novo milênio, seja agregada a marca valores como saúde, esporte, lazer. Atualmente, com uma base sólida e com subsidiárias em outros países, comercializa 100 mil bicicletas home fitness por ano, aproveitando esta nova onda que a pessoas querem levar de forma saudável e também sustentável, pois é um meio de transporte ágil no trânsito urbano e não emiti gases, contribuindo assim ainda mais da boa relação do homem com a natureza. Hoje a Caloi se reinventa a cada dia, para que possa atender o desafio de atender todos os públicos e não mais apenas o infantil. Para que isto fosse possível e resgatar das pessoas o gosto e vontade de voltar e até mesmo aprender andar com o equipamento mesmos depois de adulto foi lançado uma campanha para em comemoração ao seu centenário uma releitura do seu primeiro modelo, chamada de “O vencedor”, para dá uma cara nova na marca e ser usada por muito tempo, esta estratégia.
REFERÊNCIAS:
https://casesdesucesso.files.wordpress.com/2008/10/caloi.pdf
https://pt.wikipedia.org/wiki/Caloi
http://www.abepro.org.br/biblioteca/TN_STP_226_316_30507.pdf