Resenha Critica - Case Caloi docx

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CENTRO UNIVERSITÁRIO MAURÍCIO DE NASSAU
TERRA, Thiago. Case Caloi trabalha para consumidor não esquecer a
marca. Mundo do Marketing. 2p.
Resenha por Magda Virgínia Moura Bezerra
Thiago Terra, natural do Rio de Janeiro, especialista em conteúdo digital,
tem passagem pelo portal Mundo do Marketing onde atuou como Repórter e
como Produtor de Conteúdo Estratégico para projetos de grandes clientes,
como a feira APAS Show, o maior evento da América Latina de
Supermercados.
Esta obra nos traz grandes informações sobre a Caloi, fundada em 1898
começou com importação de bicicletas para o Brasil pelo italiano Luigi Caloi.
Foi quando iniciou-se a Segunda Guerra Mundial, o que dificultou o
processo de importação, foi quando a Casa Luiz Caloi passou a fabricar alguns
componentes e em 1945 já fabricava todas suas bicicletas. Em 1975 lançou a
segunda fábrica em Manaus e ganhou o país com a campanha “Não Esqueça
a Minha Caloi” em 1978, e desde então a marca é lembrada por todas as
pessoas.
Então enquanto a Caloi crescia, a sua principal concorrente também, a
Monark, porém os públicos de estratégia eram diferentes, uma focada em
crianças e outra em adultos, respectivamente. Porém, depois desse boom, foi
preciso reinventar-se, foi quando nos anos 2000 nasceu a nova empresa, a
Musa, focada home fitness.
Mas o que de fato acontece é que a inovação é inevitável e necessária à
sobrevivência, mas é necessário avaliar decisões, atividades e impactos. Sem
falar nas estratégias de marketing. Quando se trata de marketing, não há
limites para uso da imaginação. É por isso que no ano dessa case, a caloi
lançou 110 bicicletas exclusivas, resgatando modelo mais antigo e popular,
além de manter seus canais em TV fechada, comemorando seu mais de um
século de vida.