COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
CURSO DE TECNOLOGIA EM MARKETING
WILSON BARCELOS E SILVA JUNIOR
Comunicação integrada na moda Fitness.
Entrevistado: Márcio Santos
COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
Tutor: Ronaldo Alipio
Rio de Janeiro 
2020.1
Apresentação:
Meu nome é Márcio Santos, tenho 35 anos, sou dono da marca “Audaz”. A marca está no mercado há 20 anos, sendo iniciado pelo meu pai. Formei-me em administração com intuito de colaborar na empresa. No início a marca se restringia a fazer apenas tênis para atletas, conforme o crescimento abrupto do mercado fitness expandiu no sentido de oferecer diversos produtos que abrangem esse mercado.
Justificativa
A Audaz é uma marca líder em seu segmento, com forte engajamento em suas redes sociais e estratégias muito bem definidas. Foi notado também o grande valor agregado à marca e suas particularidades, sua identidade visual muito bem definida, tornando assim sua proposta clara e objetiva.
Qual a missão da sua empresa?
Ser a melhor companhia de esportes & fitness do mundo. Levar inspiração e inovação a todo atleta no mundo. A Audaz tem o compromisso de fazer bons produtos e fornecê-los a atletas de todos os níveis.
Quem é o público alvo do seu produto?
Pessoas que são adeptas a práticas de esportes, atletas de todos os níveis e pessoas que buscam apenas conforto e tecnologia em seu vestuário do dia-a-dia.
Qual valor agregado a sua marca?
A Audaz quer passar um estilo de vida, inspirar pessoas e mostrar que todos podem praticar algum tipo de esporte, é só ir lá e fazer.
Quais são os canais de comunicação com seu cliente? Como você faz para integrá-los?
Os principais meios de comunicação são as redes sociais de nossa empresa, instagram, facebook, Twitter, YouTube. Buscamos sempre seguir o planejamento feito pelo marketing, manter sempre o padrão das publicações sem repeti-los em nenhuma rede, buscando sempre interligar um ao outro para trazer novos seguidores.
 
Quais são as ações com seu público interno?
Buscamos manter todos os nosso funcionário informados sobre as ações e engajados na causa e realizamos treinamentos periódicos para maior eficiência em suas funções.
Como é feita a integração do público interno com os objetivos do marketing?
Em nossa empresa mantemos murais informativos para aproxima-los de nossos objetivos e atualizamos semanalmente conforme a evolução dos objetivos como um todo. Além de reuniões e palestras.
Existe alguma ferramenta que seja utilizada com seu público interno para manter a motivação e o engajamento dos mesmos?
Para motivar e prestigiar nossos funcionários proporcionamos uma experiência única. Os melhores funcionários de cada setor são contemplados com nossos produtos antes do lançamento, assim ganhamos feedbacks e engajamos nosso público interno como nossos produtos.
Conclusão
A Audaz é a representação de uma corporação global que trabalha o desenvolvimento de marca (branding) de modo bastante abrangente, com o desenvolvimento de produtos qualificados através de forte investimento em Pesquisa & Desenvolvimento; utilização do Design para tornar os produtos mais atraentes e desejáveis; construção de posicionamento através de Publicidade criativa e global, com forte valorização de imagens e trilhas; Patrocínio de atletas e equipes com desempenho destacado em competições internacionais; Patrocínio ou Promoção de eventos esportivos; Apoio a ações de responsabilidade social; O somatório deste conjunto de abordagens, trabalhados de forma sinérgica e integrada, reforçam positivamente a construção da identidade de marca.