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Acadêmico: Mara Simone Feichas Sousa Dias (1490286) Disciplina: Marketing de Relacionamento (MKT08) Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:513237) ( peso.:1,50) Prova: 18492640 Nota da Prova: - Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada Parte superior do formulário 1. Com o surgimento de novos fornecedores e de novos produtos no mercado, o profissional, ao desenvolver as estratégias de marketing de relacionamento com os consumidores, precisa lembrar de alguns acontecimentos que vem se tornando cada vez mais uma realidade no mercado. Com relação a esses acontecimentos, assinale a alternativa CORRETA: a) O consumidor tem poucas opções de escolha. b) A quantidade de produtos similares ofertados está aumentando. c) O número de concorrentes está diminuindo. d) A concorrência é e sempre será local. 2. Quando falamos de consumo e de consumidor, podemos afirmar que os consumidores são diferentes conforme o passar dos anos. Mudanças do mercado, produtos lançados, diferenças de marcas, tecnologias e novos métodos de consumo vêm ocorrendo de forma que, na maioria das vezes, nem percebemos. A adoção de novos produtos obedece a cinco etapas. Sobre essas etapas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Etapa da conscientização, em que o consumidor tem o conhecimento da inovação. ( ) Etapa do comportamento, que ocorre após a venda. ( ) Etapa do interesse, em que o consumidor busca informação das inovações. ( ) Etapa da confiabilidade, em que o serviço precisa ser confiável a longo prazo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - F - V - V. b) V - V - V - F. c) V - F - F - F. d) V - F - V - F. 3. As organizações precisam evoluir, principalmente porque o consumidor está evoluindo, e as relações comerciais e as ações de marketing precisam cada vez mais estar próximas ao consumidor. Com relação aos consumidores, o que as empresas precisam entender? a) Que o consumidor sempre será fiel a uma mesma organização. b) Que o relacionamento com o consumidor é fundamental. c) Que quanto maior for a organização, menos ela precisa investir no consumidor. d) Que o consumidor não se importa com os produtos que a organização oferece. 4. Quando falamos de qualidade de serviço, por mais rapidez e qualidade que tenha o atendimento, nem sempre os clientes ficarão satisfeitos por completo. A qualidade no serviço engloba três campos: o desempenho, o atendimento e o custo. A prestadora de serviço precisa estabelecer um preço que lhe garanta uma margem de lucro e que seja acessível ao preço que o cliente pode pagar. Quando falamos em atendimento, é necessário haver uma interação multivariável eficiente entre os seus elementos. Analise as sentenças a seguir: I- Mostrar segurança, conhecimento e conter o domínio dos serviços prestados. II- Manter uma boa aparência dos equipamentos utilizados e como do pessoal. III- Implantar a tecnologia do CRM. IV- Estar sempre disposto a atender ao cliente. Agora, assinale a alternativa CORRETA. a) As sentenças II e III estão corretas. b) Somente a sentença III está correta. c) As sentenças I, III e IV estão corretas. d) As sentenças I, II e IV estão corretas. 5. Nas relações com o mercado, é muito importante para as organizações entender o consumidor de seus produtos e de outros segmentos. Sobre este tema, analise as sentenças a seguir: I- Os consumidores buscam apenas consumir produtos indiscriminadamente, sem se importar com as estratégias de relacionamento, e são apenas mais faturamento para as organizações. II- Os consumidores estão evoluindo constantemente, e as organizações preocupadas em seu futuro estão estudando novas formas de se relacionar melhor com ele. III- O relacionamento é fundamental para as empresas cativarem os seus consumidores, principalmente na atualidade, já que os consumidores possuem diversas opções para adquirirem os seus produtos no mercado. IV- O consumidor moderno é uma pessoa alienada, com poucas opções de pesquisa sobre os produtos e as empresas. Agora, assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença I está correta. b) As sentenças II e III estão corretas. c) As sentenças II, III e IV estão corretas. d) Somente a sentença IV está correta. 6. Atualmente, entende-se a marca de um produto como o DNA de uma empresa, em que o cliente passa a conhecer a empresa por meio da marca que ele escolheu para suprir suas necessidades. Por isso, as organizações devem compreender que a marca de um produto é um elemento essencial, garantindo a satisfação do consumidor. Sobre a marca de um produto, assinale a alternativa CORRETA: a) As marcas dos produtos têm uma grande influência na decisão de compra dos consumidores em geral. b) As marcas dos produtos não são importantes aos consumidores. c) Muitas vezes, o consumidor só dará valor a determinada marca se ela fornecer somente produtos baratos. d) Uma boa marca e um bom produto não influenciam na decisão do comprador em adquirir o produto, o importante é o preço barato. 7. Em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico, as empresas encontram-se em um estado de competição acirrado. Assim, elas precisam ao mesmo tempo se diferenciar dos concorrentes, atender às necessidades de seus clientes e se manterem lucrativas. Existem vários tipos de concorrências, sendo eles a concorrência de produtos similares, a concorrência de serviços, dentre outras. Com relação à decisão de compra, vários são os fatores que influenciam diretamente o consumidor no processo de compra. Sobre a concorrência de produtos, analise as sentenças a seguir: I- Está relacionada com empresas que fabricam produtos diferenciados no mercado. II- São as empresas que fabricam produtos descaracterizados pelos consumidores. III- Está relacionado com a empresa que fabrica produtos de diversos tipos e tamanhos. IV- Está relacionado com a empresa que fabrica produtos com as mesmas características dos já existentes. Agora, assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença III está correta. b) As sentenças I e II estão corretas. c) Somente a sentença I está correta. d) Somente a sentença IV está correta. 8. Conceituando marketing, podemos citar as ferramentas que contribuem para que o profissional de marketing possa suprir as necessidades dos consumidores. Essas ferramentas são um mix composto por produto, preço, praça, promoção. Com relação ao mix de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O produto apresenta-se por meio do design, cores, demonstrando suas características e estimulando o consumidor a comprar. ( ) O preço e a promoção estão ligados à necessidade do custo benefício, definida pela organização para venda do produto. ( ) Os consumidores têm como referência a praça, que também é ponto estratégico para a comercialização dos produtos. ( ) Para as organizações, o mix de marketing é apresentado com o objetivo de obter a venda do produto de acordo com as necessidades do consumidor. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - F. b) F - F - V - V. c) V - F - F - V. d) V - V - V - V. 9. Muitas maneiras de se olhar para o mercado foram surgindo ao longo do tempo. O que se deve fazer é aproveitar oportunidades para trabalhar com países mais desenvolvidos. Para Alvin Toffler, em entrevista para a BBC em 2002, o mercado pode ser dividido em três ondas. Com relação a essas ondas, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: https://www.bbc.com/portuguese/noticias/2002/020815_eleicaoct8ro.shtml. Acesso em: 16 jan. 2019. a) A primeira onda é considerada a onda agrícola. b) A primeira onda não foi importante para a história. c) A segunda onda é a era dos computadores. d) A terceira onda ainda não aconteceu e vai demorar para acontecer. 10. Para obter um relacionamento saudávelcom o consumidor, as organizações devem estar aptas a transformar uma situação negativa em positiva. Para isso, é fundamental que as organizações saibam reconhecer e resolver os problemas causados por alguma situação que desagradou o consumidor. As organizações devem preocupar-se com essas questões, para que não percam a credibilidade dos seus clientes. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O atendimento eficaz é a melhor ferramenta de marketing de relacionamento que as organizações podem ter. ( ) Usar empatia significa se colocar no lugar do outro; entender e resolver os problemas dos clientes gera confiança. ( ) Atualmente, as organizações estão aplicando a idolatria das marcas para se expor como favorita no mercado. ( ) A venda de produtos similares é uma fragilidade da concorrência perante o mercado competitivo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - V - F. b) F - V - V - V. c) F - F - V - V. d) V - F - F - V. Prova finalizada com 10 acertos e 0 questões erradas. Parte inferior do formulário
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