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17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 1/10 Painel / Meus cursos / marketing_digital / PROVAS DO PERÍODO VIGENTE 2020/3 / PROVA 2 - ONLINE 2020/3 Iniciado em terça, 8 Set 2020, 18:02 Estado Finalizada Concluída em terça, 8 Set 2020, 18:55 Tempo empregado 52 minutos 46 segundos Avaliar 2,00 de um máximo de 2,00(100%) Questão 1 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O Facebook e o Instagram são as principais redes sociais em âmbito nacional e elas possuem perfis para empresas quais as métricas estão presentes e são de suma importância para a gestão das mesmas. No Facebook uma dessas métricas relata o número de pessoas que visualizaram qualquer coisa da sua página (paga ou orgânica). Devido ao aumento de usuários do facebook e publicações, as publicações orgânicas tem tido cada vez menos visualizações. Estamos falando da métrica que mensura: Escolha uma: a. As pessoas b. O alcance c. As publicações d. As curtidas e. Todas as alternativas Sua resposta está correta. A resposta correta é: O alcance. https://moodle.ead.unifcv.edu.br/my/ https://moodle.ead.unifcv.edu.br/course/view.php?id=100 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/course/view.php?id=100#section-7 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/view.php?id=3737 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 2/10 Questão 2 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 De acordo com Fernandes e Rosa (2013, p.180) “(…) a chegada da Internet, bem como das novas tecnologias, deram uma outra dimensão ao que se entende por monitoramento das campanhas de marketing, permitindo muito mais interação e personalização com o seu público-alvo”. A mensuração dos resultados de campanhas tornou-se mais fácil, permitindo com que a empresa tenha um retorno em tempo real de suas ações no ambiente digital. Além disso, com o apoio da tecnologia tornou-se possível aumentar os pontos de medição, e assim, no ambiente online temos diversas métricas. Algumas das métricas o marketing digital importou das mídias tradicionais, portanto qual das alternativas abaixo é uma métrica utilizada somente no Marketing digital: Escolha uma: a. Custo por aquisição de cliente (CAC) b. Taxa de conversão c. Retorno sobre o investimento (ROI) d. Custo por lead e. Custo por click (CPC) Sua resposta está correta. A resposta correta é: Custo por click (CPC). 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 3/10 Questão 3 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 As marcas estão cada vez mais presentes nas redes sociais, portanto os usuários interagem apontando os pontos fortes e fracos, e exigindo posturas das mesmas. Note os recentes escândalos das marcas, em todos os momentos os usuários se dirigem até as redes sociais para exigir uma respostas e até uma nova postura. Mas afinal, como as marcas podem usar todo esse desenvolvimento tecnológico a seu favor? Inicialmente explorando as ferramentas de marketing digital que já discutimos neste material. Mas, tem outra forte ferramenta que a marca pode explorar para desenvolver empatia e relacionamento com seu público: Escolha uma: a. Poder da marca b. Rebranding c. Situação da marca d. Força da marca e. Brand Voice Sua resposta está correta. A resposta correta é: Brand Voice. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 4/10 Questão 4 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Quais desses não se deve considerar no momento de elaborar o planejamento de marketing digital: Escolha uma: a. Cultura organizacional b. Pesquisas de satisfação e opinião c. Posicionamento da marca d. Mídias impressas e. Composto de marketing Sua resposta está correta. A resposta correta é: Mídias impressas. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 5/10 Questão 5 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Depois de colocado em prática todas as ações do projeto de campanha de marketing digital está na hora de entregar o relatório; um documento que agrupa os dados criados durante a execução do projeto para analisar o desempenho da campanha de marketing. Neste relatório deve conter alguns dados que são importantes para avaliar os resultados da campanha. Abaixo assinale a alternativa que corresponde a alguns desses dados. Escolha uma: a. Ações realizadas b. Todas as alternativas c. Análise das métricas d. Orçamento previsto versus Orçamento realizado e. Objetivos Sua resposta está correta. A resposta correta é: Todas as alternativas. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 6/10 Questão 6 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Todas as métricas que aprendemos até agora servem para mensurar e acompanhar as ações que foram propostas pelo marketing. E para que isso realmente faça sentido, é necessário um processo de avaliação e busca de ações de melhoria, ou seja, correção. Uma ferramenta utilizada para o gerenciamento desse processo é: Escolha uma: a. Nenhuma das alternativas b. 5W2H c. Ciclo PDCA d. Matriz de habilidades e. SWOT Sua resposta está correta. A resposta correta é: Ciclo PDCA. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 7/10 Questão 7 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O planejamento consiste em programar alguma situação futura. Segundo Lacombe e Heilborn (2015, p.157) planejamento é a “determinação da direção a ser seguida para alcançar um resultado desejado”. Especificamente dentro do âmbito do marketing, consiste em programar as ações de comunicação da empresa, e neste caso dentro do planejamenTo de marketing digital destina-se a: Escolha uma: a. Planejamento visual b. Ações radicais c. Ações de massa d. Planejamento estratégico e. Ações digitais Sua resposta está correta. A resposta correta é: Ações digitais. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 8/10 Questão 8 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Para Chama e Pastorello (2007, p. 72) “o desafio do marketing hoje, assim como era antes, é conquistar as mentes dos consumidores”, e dentre as inúmeras estratégias que podemos utilizar para esse fim, têm-se a formulação de políticas e linguagens que sejam pertinentes e adequadas a determinada marca e representação simbólica. ”. Neste sentido, os autores destacam técnicas de apelo emocional, empregadas desde a concepção até a gestão das marcas. Assim sendo, o ____________________ tem um papel fundamental na propagação das marcas, especialmente por características já discutidas neste material, como volume de alcance e possibilidade de diálogo com os usuários. Preencha corretamente a lacuna: Escolha uma: a. Marketing multimídia b. Marketing virtual c. Marketing viral d. Marketing tradicional e. Marketing de conteúdo Sua resposta está correta. A resposta correta é: Marketing virtual. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 9/10 Questão 9 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Essa métrica mensura quantos visitantes do site compraram ou tornaram-se leads, depende da estratégia do negócio. Estamos falando da: Escolha uma: a. Taxa de aquisição por cliente b. Nenhuma das alternativas c. Taxa de cliques (CTR) d. Taxa de conversão e. Visita no site Sua resposta está correta. A resposta correta é: Taxa de conversão. 17/09/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/3 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=471780 10/10 Questão 10 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O PDCA é uma ferramenta de apoio ao planejamento, no caso planejamento de marketing e cada uma das siglas possui uma função e consequentemente um significado. Portanto assinale a alternativa que não diz respeito ao Ciclo PDCA. Escolha uma: a. Mensurar b. Executar c. Atuar d. Verificar e. Planejar Sua respostaestá correta. A resposta correta é: Mensurar.