LIVRARIA CULTURA COMPRA ESTANTE VIRTUAL

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ARTIGOS 
Livraria Cultura anuncia compra da Estante Virtual 
Com a aquisição, cujo valor não foi revelado, empresa aumenta em 4 milhões a sua base de clientes 
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POR ANA PAULA MACHADO 
26/12/2017 16:07 / ATUALIZADO 27/12/2017 12:24 
 
Unidade da Livraria Cultura em São Paulo - Marcos Alves / Agência O Globo/19-7-2017 
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SÃO PAULO - A Livraria Cultura anunciou, ontem, a compra da empresa de e-commerce Estante 
irtual. O negócio, cujo valor não foi divulgado, vai agregar, segundo informações da companhia, mais 
quatro milhões de clientes à base da Livraria Cultura, num passo importante em relação à líder do 
setor, a Saraiva. Além disso, de acordo com especialistas, é uma ofensiva contra a gigante americana 
de marketplace Amazon, que ampliou sua atuação no Brasil este ano. 
Em julho, a Cultura já havia adquirido a Fnac do Brasil, colocando fim aos rumores de que se fundiria 
à Saraiva. Com a Fnac, a Cultura passou a atuar mais fortemente na venda de eletroeletrônicos, o 
carro-chefe da rede francesa no Brasil. — A Estante Virtual tem potencial para ser o marketplace da 
Cultura, vendendo não só livros, mas também brinquedos, cosméticos — afirma Ana Paula Tozzi, 
https://oglobo.globo.com/anuncie/
 
presidente da AGR Consultores. — Assim, ela entra com mais força nesse segmento. Não adianta 
querer crescer nesse mercado vendendo somente livros, tem que se diversificar. 
Para ela, a Cultura deverá investir na incorporação de empresas de tecnologia: — A compra da Estante 
Virtual foi um grande passo, porque a Cultura comprou uma plataforma de marketplace pronta, com 
uma base de clientes considerável. Em comunicado à imprensa, a Cultura afirmou a nova aquisição 
faz parte da estratégia para atingir metas ambiciosas de expansão no e-commerce. A empresa projeta 
aumento de 60% nas transações on-line nos próximos dois anos. Hoje, o comércio eletrônico 
representa cerca de 30% dos negócios. E novas operações estão em vista, já que o presidente da 
Cultura e da Fnac do Brasil, Sérgio Herz, afirma que esse crescimento projetado deve ser também por 
meio de novas aquisições, e não somente um aumento orgânico das vendas. 
DEFESA CONTRA A AMAZON 
Pedro Guasti, presidente da Consultoria Ebit, afirmou que a compra da Estante Virtual pela Cultura 
fará a companhia se diversificar no mercado de livros: - Tudo leva a crer que a Cultura irá atuar mais 
fortemente no segmento de livros usados, alinhando a sua estratégia de crescimento no marketplace. 
É, com toda certeza, uma defesa da companhia diante da entrada da Amazon no Brasil. A 
diversificação é a única forma de competir com a gigante americana. Criada em 2005 pelo empresário 
carioca André Garcia, a Estante Virtual inovou ao se apresentar no mercado como um portal de venda 
de livros novos, seminovos e usados — incluindo os raros e esgotados —, conectando sebos, livreiros 
e leitores de todas as regiões do país. No total, já vendeu cerca de 17,5 milhões de livros desde a sua 
criação. 
“As práticas da Estante convergem com os valores da Cultura, uma empresa que começou sua história 
justamente alugando livros novos e usados. Hoje, mais do que nunca, acreditamos na importância de 
propagar a cultura do reúso no país. Ao mesmo tempo, a Estante é uma empresa com foco em 
tecnologia e inovação, também dois dos pilares mais importantes da Cultura, tanto em seus sites 
quanto em suas lojas”, disse, no comunicado, Herz. 
 
Leia mais: https://oglobo.globo.com/economia/livraria-cultura-anuncia-compra-da-estante-virtual-
22229507#ixzz52f3ZxRUd 
 
https://oglobo.globo.com/economia/livraria-cultura-anuncia-compra-da-estante-virtual-22229507#ixzz52f3ZxRUd
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