ATIVIDADE 4 - Introd à publicidade

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ATIVIDADE 4
	Pergunta 1
1 em 1 pontos
	
	Quando falamos de linguagem em publicidade e propaganda, podemos descrever algumas técnicas e estratégias já aplicadas com sucesso na prática da atividade. No entanto, é necessário relembrar que a comunicação precisa ser bem-sucedida e, para que isso aconteça, o primeiro passo é fazer com que a mensagem seja compreendida, evitando algumas práticas de linguagem inadequada.
Em relação ao que pode ser considerada uma linguagem inadequada em uma campanha publicitária, analise as afirmativas a seguir.
I. Divulgar informações enganosas.
II. Mensagem de tom racista.
III. Preconceito de gênero.
IV. Demonstração de compaixão.
V. Mensagem educada.
Está correto o que se afirma em:
			
	Resposta Selecionada:	 
I, II e III, apenas.
Resposta Correta:	 
I, II e III, apenas.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. A linguagem publicitária deve tangibilizar a qualidade e os benefícios dos produtos e serviços divulgados. Por isso, não podem lançar argumentos mentirosos, desonestos ou que expressem mensagens de preconceito ou tom racista.
			
•	Pergunta 2
1 em 1 pontos
	
	O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), fundado em 1970, é um órgão formado por 180 conselheiros ligados ao mercado publicitário. Muitos deles são representantes da sociedade civil, por exemplo, pessoas que se destacaram na defesa do consumidor ou no estudo das relações de consumo, bem como profissionais do mercado de publicidade e propaganda. 
Quando falamos sobre o CONAR, é possível dizer que esse órgão:
			
	Resposta Selecionada:	 
estabelece os parâmetros éticos para nortear o exercício da atividade publicitária, suprindo vazios jurídicos.
Resposta Correta:	 
estabelece os parâmetros éticos para nortear o exercício da atividade publicitária, suprindo vazios jurídicos.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. A atividade desenvolvida pelo CONAR tem como objetivo evitar a veiculação de anúncios e campanhas que apresentem conteúdo enganoso, de caráter ofensivo, abusivo ou mensagens que desrespeitem a concorrência.
			
•	Pergunta 3
1 em 1 pontos
	
	A agência de publicidade e propaganda é uma empresa prestadora de serviços na área de comunicação e, a exemplo de outras empresas, necessita receber uma remuneração pelos serviços prestados. No entanto, as empresas, no geral, fazem as transações comerciais por meio de um valor estabelecido pelo preço de venda das mercadorias, diferente das empresas de prestação de serviço, em que nenhuma mercadoria é utilizada como critério para se definir valores e preços.
Nesse sentido, quais são as variáveis que influenciam na remuneração de uma agência de publicidade e propaganda?
			
	Resposta Selecionada:	 
Investimento do cliente, comissão dos veículos e bonificação por resultado.
Resposta Correta:	 
Investimento do cliente, comissão dos veículos e bonificação por resultado.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. A remuneração de uma agência começa a ser estabelecida quando seus clientes definem qual será o investimento em comunicação. Dito isso, é necessário contabilizar que o investimento, normalmente, é dividido entre a agência, a compra de mídias, contratação de fornecedores, entre outras necessidades. Esse investimento pode ser mensal ou pago por um serviço pontual, por exemplo, o desenvolvimento de uma campanha de lançamento. Além disso, a agência pode ser remunerada por meio das comissões dos veículos de comunicação e, em alguns casos, bonificação pelos resultados de negócio do cliente.
			
•	Pergunta 4
1 em 1 pontos
	
	Barreto (2006) nos explica que a linguagem publicitária, para ser eficiente, deve seguir um conjunto de leis da comunicação, sendo uma delas a repetição. A linguagem publicitária objetiva a persuasão, independente da lei da comunicação. Sua mensagem deve persuadir o receptor, ou seja, o público-alvo, a atuar ou pensar de determinada maneira, conforme orienta a linguagem.
BARRETO, R. M. Agência de propaganda e as engrenagens da história. São Paulo: Summus, 2006.
É possível dizer que a repetição, em uma peça publicitária, por exemplo, tem o objetivo de:
			
	Resposta Selecionada:	 
aumentar as chances de a mensagem ficar retida na memória do consumidor.
Resposta Correta:	 
aumentar as chances de a mensagem ficar retida na memória do consumidor.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. A repetição de uma mensagem publicitária, por exemplo, é fundamental para a compreensão da mensagem, para a interação entre enunciador e enunciatário, e representa uma excelente técnica de persuação. Sua frequência contribui para que a mensagem fique no subconsciente do consumidor.
			
•	Pergunta 5
1 em 1 pontos
	
	De acordo com o que é estabelecido pelo art. 11 da Lei n. 4.680/1965 e pelo art. 11 do Decreto 57.690/1966, as agências certificadas pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão, tem o direito de reber dos veículos de comunicação uma comissão padrão que, além do fee mensal pago pelo cliente, é uma das formas de remuneração da agência de publicidade e propaganda.
Quanto equivale a comissão que o veículo de comunicação passa para a agência?
			
	Resposta Selecionada:	 
Até 20%.
Resposta Correta:	 
Até 20%.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. A comissão padrão, conhecida também como bonificação (BV) é o valor atribuído à agência referente ao investimento feito pelos clientes na compra de mídia. Na prática, a agência recebe 20% de comissão com base na verba do cliente.
			
•	Pergunta 6
1 em 1 pontos
	
	A vivacidade é uma dimensão da imagem mental e funciona como uma composição cognitiva velada que expressa o grau de autopercepção sobre a riqueza, a quantidade de detalhes e a clareza da imagem mental em comparação com a experiência do que se vê realmente. De acordo com as leis de comunicação, a vivacidade possui um conjunto de técnicas que ajudam a mensagem a ter um caráter persuasivo e, consequentemente, mais eficaz.
Quando falamos sobre os sete mandamentos da linguagem publicitária, o que significa vivacidade?
			
	Resposta Selecionada:	 
Peças publicitárias com boa impressão que, consequentemente, têm uma vida mais longa na memória do receptor.
Resposta Correta:	 
Peças publicitárias com boa impressão que, consequentemente, têm uma vida mais longa na memória do receptor.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. A vivacidade da linguagem publicitária, presente em uma peça publicitária, por exemplo, é responsável por atrair e prender a atenção, além de explicar as consequências de atitudes e intenções dos consumidores.
			
•	Pergunta 7
1 em 1 pontos
	
	O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), desde a sua fundação, sempre teve como meta a aplicação do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Desse modo, os profissionais envolvidos na causa desenvolveram um conjunto de parámetros éticos para evitar a ingerência estatal nos destinos da publicidade.
A respeito dos parâmetros éticos inseridos no código, analise as afirmativas a seguir.
I. Compromisso com a honestidade.
II. Responsabilidade social.
III. Poder de persuasão e influência.
IV. Veracidade da mensagem.
V. Seguir as tendências de publicidade.
Está correto o que se afirma em:
			
	Resposta Selecionada:	 
I, II e IV, apenas.
Resposta Correta:	 
I, II e IV, apenas.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. Os parâmetros do código foram desenvolvidos, essencialmente, como instrumento de autodisciplina da atividade publicitária. Por isso, o código estabelece que o compromisso com a honestidade, a veracidade, a leal concorrência, e a responsabilidade social são parâmetros éticos que devem nortear a criação de qualquer campanha publicitária.
			
•	Pergunta 8
1 em 1 pontos
	
	O Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) atua juntamente com o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) para manter a prática da atividade publicitária regulamentada. Porém, ao contráriodo CONAR, o CENP é uma entidade mantida pelo setor privado. As diretrizes do CENP têm como objetivo orientar as melhores práticas comerciais entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação.
A respeito das áreas de atuação do CENP, analise as afirmativas a seguir.
I. Monitora a qualidade técnica das agências de publicidade.
II. Credencia os serviços de informações de mídia.
III. Fomenta as discussões técnico-comerciais da atividade publicitária.
IV. Seleciona as melhores campanhas para receber prêmios.
V. Impede as práticas desleais de oferta de preço.
Está correto o que se afirma em:
			
	Resposta Selecionada:	 
I, II, III e V, apenas.
Resposta Correta:	 
I, II, III e V, apenas.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. O CENP tem o objetivo de promover o modelo brasileiro da atividade de publicidade e propaganda, fomentando as melhores práticas comerciais. As normas determinadas pelo CENP atribuem um selo de certificação de qualidade técnica para todas as agências que alcançam as metas estipuladas. Essa é uma condição que implica na permanente fiscalicação, realizada com a missão de garantir a livre e leal concorrência no mercado publicitário. 
			
•	Pergunta 9
1 em 1 pontos
	
	No dia a dia da atividade publicitária, nos deparamos com muitos termos especificos, sendo muitos deles de origem norte-americana. O brainstorm, traduzindo do inglês, significa tempestade cerebral e sua prática impõe algumas regras, como evitar a censura e ignorar comentários paralelos, bem como o uso da palavra “nao”.
Em uma agência publicitária, por exemplo, podemos entender o brainstorm como:
			
	Resposta Selecionada:	 
uma técnica utilizada para gerar ideias e soluções eficientes.
Resposta Correta:	 
uma técnica utilizada para gerar ideias e soluções eficientes.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. Brainstorming é uma técnica utilizada para encontrar soluções a um problema específico que, no caso de uma agência, pode ser a ideia ou o conceito de uma campanha. A técnica consiste em uma reunião, também chamada de tempestade de ideias, na qual os participantes devem ter liberdade de expor suas sugestões e debater sobre as contribuições de todos.
			
•	Pergunta 10
1 em 1 pontos
	
	Sant’Anna (2002) ressalta que para uma boa gestão de marca e conta do cliente, há alguns critérios que devem ser seguidos constantemente, por exemplo, o respeito mútuo. A autora destaca também que o anunciante espera retornos positivos dos serviços prestados pela agência e, por isso, é preciso que o cliente tenha claro sua atuação limitada nesse processo. O anunciante deve participar do processo, mas não fazê-lo.
SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. 2. ed. São Paulo: Pioneira, 2002.
A respeito do que Sant’Anna (2002) considera ser essencial para uma boa gestão da marca, guiada pelo anunciante e agência, analise as afirmativas a seguir.
I. Ignorar as necessidades do cliente e pensar nas da agência.
II. Avaliação coerente do investimento disponível do cliente.
III. Estipular prazos adequados para o desenvolvimento do trabalho.
IV. A inovação deve orientar e guiar todo o processo criativo.
V. A inovação depende do quanto o cliente paga.
Está correto o que se afirma em:
			
	Resposta Selecionada:	 
II, III e IV, apenas.
Resposta Correta:	 
II, III e IV, apenas.
Comentário da resposta:	Parabéns, sua resposta está correta. Para que o trabalho corresponda às expectativas de ambas as partes, é necessário que exista um entendimento claro do que cada um espera do outro. A agência deve trabalhar de acordo com as necessidades do cliente, no prazo adequado, além de ter a inovação como orientadora de todo o processo criativo.