História do Rádio: Dos Primórdios à Profissionalização

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HISTÓRIA DA MÍDIA
AULA 10: RÁDIO - DOS PRIMÓRDIOS À PROFISSIONALIZAÇÃO
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História da Mídia
Apresentação da aula
AULA 10: RÁDIO - DOS PRIMÓRDIOS À PROFISSIONALIZAÇÃO
PRÓXIMOS
PASSOS
AS ORIGENS 
DO RÁDIO
1
AS PRINCIPAIS EMISSORAS 
RADIOFÔNICAS
3
A IMPLANTAÇÃO E 
ESTRUTURAÇÃO DO 
RÁDIO NO BRASIL 
2
A FUNÇÃO SOCIAL 
DO RÁDIO
4
A ERA
 DE OURO
5
A PUBLICIDADE E A
PROPAGANDA NO RÁDIO
7
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O telégrafo através de fios – junto com o Código Morse – é o primeiro sistema de comunicação de longa distância que o mundo conheceu;
Em 24 de maio de 1844, Samuel F. B. Morse enviou a primeira mensagem a distância por meio do telégrafo: “Que Deus seja louvado”.
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As Origens do Rádio
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Em 1850, o alemão Daniel Ruhmkoff inventou um aparelho capaz de transformar baixa tensão de uma pilha em alta tensão e, assim, surgiu o primeiro emissor de ondas eletromagnéticas;
Alguns anos depois, em 1853, o físico australiano Julius Wilheim Gintl provou ser possível enviar várias mensagens simultaneamente por uma única linha telegráfica.
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As Origens do Rádio
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Em 1863, James Clerck Maxwell, professor de física experimental em Cambridge, Inglaterra, demonstrou a provável existência das ondas eletromagnéticas. Era o início do rádio.
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Entretanto, só em 1867 o alemão Siemens criou o dínamo. Daí para o primeiro serviço permanente de notícias por cabo foram oito anos;
Em 1875, Alexander Graham Bell inventou o transdutor magnético – o microfone –, que foi realmente personificado em 1877.
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Em 1895, o russo Aleksandr S. Popov inventou uma antena capaz de receber frequências baixas, na faixa de 30 kHz;
O momento histórico em que Popov recebeu as primeiras ondas eletromagnéticas teve como cenário o dia 7 de maio, na Sociedade de Física e Química de São Petersburgo, na Rússia.
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Prado (2012) destaca que, a partir das descobertas sobre eletricidade feitas em 1752 por Benjamin Franklin, diversas invenções contribuíram para o desenvolvimento das comunicações de massa;
Destaque para o físico e engenheiro francês Claude Chappe, que construiu o primeiro telégrafo de sinais, que antecedeu o telégrafo elétrico, inventado em 1844 por Samuel Morse.
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As Origens do Rádio
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Heinrch Rudolf Hertz, em 1887, comprovou a teoria de James Clerck Maxwell, construindo um aparelho com o qual era possível estudar as ondas sonoras com bastante precisão, mostrando que elas viajam pelo éter na velocidade da luz;
 Em homenagem a ele, as ondas passaram a se chamar “Ondas Hertizianas”.
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As Origens do Rádio
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Os estudos de Hertz impressionaram a comunidade científica mundial da época e propulsionaram um avanço nas pesquisas da área, até que, em 1896, Guglielmo Marconi descobriu o princípio de funcionamento da antena, que somado aos conhecimentos sobre a radioeletricidade, possibilitou o envio de mensagens de Dover (Inglaterra) a Viemeux (França), com 52 quilômetros de distância, em Código Morse, na velocidade de 20 palavras por minuto (GOMES JUNIOR, p.1).
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As Origens do Rádio
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Guglielmo Marconi conseguiu realizar o que ficou conhecido como a primeira transmissão de sinais sem fio por uma distância – primeiro de 400m, e, em seguida, de 2 mil metros;
Em 2 de junho de 1896, na Inglaterra, Marconi registrou uma patente para um sistema de comunicações sem fio, que mais tarde seria usado para receber e transmitir sinais em código Morse em um raio de até 3km de distância.
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As Origens do Rádio
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Desde esse momento, físicos e cientistas do mundo inteiro ajudaram a aperfeiçoar o rádio, entre eles Joseph John Thompson, Thomas Alva Edson, Lee de Forest, John Abrose Fleming e Erving Langmuir (responsáveis pelas primeiras válvulas).
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As Origens do Rádio
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Como veículo de comunicação, o rádio passou a existir nos EUA a partir do início da década de 1920, quando Frank Conrad, empregado da Westinghouse Electric, montou um transmissor e começou a transmitir notícias lidas de jornais e músicas de discos, em uma garagem de Pittsburgh, Pensilvânia, EUA (GOMES JUNIOR, p.4). 
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As Origens do Rádio
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O próximo passo para a constituição do rádio como o conhecemos hoje era a transmissão de sons através dessas ondas;
Em 1906, Reginald Aubrey Fessenden construiu um microfone e conseguiu incorporar sons às ondas irradiadas, surpreendendo-se em transmitir sua voz e o som de uns discos de fonógrafo.
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As Origens do Rádio
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Desde a criação do rádio, os créditos da invenção são atribuídos ao cientista italiano Guglielmo Marconi;
Entretanto, o mérito dessa invenção é reivindicado para o padre e cientista brasileiro Roberto Landell de Moura, conforme destaca Magaly Prado (2012).
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A Implantação e Estruturação do Rádio no Brasil 
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As primeiras experiências com ondas sonoras no Brasil tiveram início entre 1893 e 1894, quando o padre gaúcho realizou experiências com a transmissão e a recepção de sinais utilizando ondas sonoras nas cidades de Campinas e de São Paulo.
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A Implantação e Estruturação do Rádio no Brasil 
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Todo o processo deu-se com equipamentos inventados por ele, patenteados no Brasil em 9 de março de 1901;
Landell conseguiu patentear três de seus inventos nos EUA em 1904, que utilizam soluções modernas como transmissão por ondas contínuas e por meio da luz: 
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A Implantação e Estruturação do Rádio no Brasil 
O Transmissor de Ondas;
O telefone sem fio; e 
O telégrafo sem fio.
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Segundo dados da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV (ABERT), o Rádio está presente em 88% dos lares do país;
Isso demonstra o poder de penetração da informação radiofônica junto à população, o que coloca o rádio como uma das principais mídias massivas do país.
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As Principais Emissoras Radiofônicas
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Até janeiro de 2015, existiam:
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As Principais Emissoras Radiofônicas
2.664 outorgas para funcionamento de rádios operando em frequência modulada (FM) no Brasil;
4.241 concessões para rádios comunitárias; 
1.785 operando em ondas médias em AM; 
74 em ondas tropicais; 
66 emissoras transmitindo em ondas curtas; e 
469 concessões para FM Educativas, utilizadas por universidades, escolas e centros comunitários para difusão de cultura e informação. 
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Dentre as 8 maiores emissoras de FM no mundo, duas são brasileiras: a Jovem Pan FM ocupa a sexta colocação, e a Nativa FM ocupa a oitava posição, de acordo com dados de março de 2015.
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As Principais Emissoras Radiofônicas
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No Brasil existem várias redes de rádio, ou seja, emissoras que estão conectadas em rede e transmitem seu sinal sonoro pelo país;
Dezenove das principais redes radiofônicas na atualidade detém mais de uma emissora;
Nãocontabilizamos as emissoras que assinam contrato para retransmissão de conteúdo, ou seja, não são propriedade das redes, mas colocam suas informações no ar, aumentando o alcance e a penetração dessas emissoras pelo país.
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As Principais Emissoras Radiofônicas
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A Era do Rádio no Brasil teve início em 1919;
A primeira transmissão de rádio oficial no Brasil foi durante a comemoração do centenário da Independência, em 7 de setembro de 1922, com o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro.
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A Função Social do Rádio
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O discurso foi na Praia Vermelha e o transmissor foi instalado no alto do Corcovado;
Após a transmissão, Edgard Roquette-Pinto convenceu Henrique Morize, presidente da Academia Brasileira de Ciências, a comprar os equipamentos utilizados experimentalmente nos festejos do centenário e fundou a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro.
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A Função Social do Rádio
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O principal objetivo era o de transmitir cultura e educação para a população, já que, para Roquette-Pinto, o rádio era “o livro de quem não sabe ler”;
A manutenção das despesas da emissora era feita por meio dos ouvintes associados, que pagavam uma mensalidade para ouvir a programação;
Além de música e cultura, Roquette-Pinto também levava informações pelo rádio, lendo notícias dos jornais impressos publicados no Rio de Janeiro.
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A Função Social do Rádio
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Naquela época, para se ter um aparelho receptor de rádio, era preciso obter licença especial do governo;
Roquette-Pinto lutou bravamente para que essa imposição fosse cancelada e que o acesso ao equipamento pudesse ser livre para todo e qualquer brasileiro. 
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A Função Social do Rádio
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A luta de Roquette-Pinto para manter o rádio como instrumento de educação pode ser entendida como uma forma de garantir a democratização da informação e o acesso ao conhecimento para as populações analfabetas, cujo índice era muito alto naquele tempo. 
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A Função Social do Rádio
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O rádio no Brasil viveu momento mágico dos anos 1930 aos anos 1950, ou seja, no período “pré-televisivo” no país;
Durante essas duas décadas, o rádio se estabeleceu como principal fonte de informação e de entretenimento do Brasil, levando transmissões para todo o país e, mais do que isso, criando as primeiras “estrelas” conhecidas nacionalmente.
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A Era de Ouro
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Nesse mesmo período, chegaram ao país as agências de publicidade dos EUA, que passaram a “profissionalizar” a propaganda radiofônica, inserindo no mercado brasileiro um grande aporte de recursos financeiros e consagrando marcas como Esso, Shell, Coca-Cola, entre tantas outras multinacionais.
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A Era de Ouro
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Um marco inicial da Era de Ouro se deu em 1931, com a fundação da PRB-9 – Rádio Record de São Paulo –, que passou a mudar o perfil das transmissões no país; 
Até então eram 29 emissoras que transmitiam músicas clássicas e textos instrutivos; 
Uma das novidades foi a transmissão da primeira partida de futebol ao vivo, por Nicolau Tuma.
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A Era de Ouro
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Em 1936, no dia 12 de setembro, nasceu aquela que é considerada o maior expoente da história do rádio brasileiro: a Rádio Nacional;
Ao som de Luar do Sertão, deu-se início às transmissões com o locutor Ary Barroso (que também é o compositor da canção Aquarela do Brasil);
Em 1940, a emissora foi estatizada por Getúlio Vargas, tornando-se a rádio oficial do governo brasileiro.
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A Era de Ouro
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Foi pela Rádio Nacional que o Brasil conheceu os principais formatos radiofônicos que marcaram a época, como os programas de auditório com apresentação de calouros e as radionovelas; 
Foi no rádio que também surgiu outro ícone da comunicação brasileira: Chacrinha, com o programa “Buzina do Chacrinha”, que foi ao ar pela Rádio Clube.
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A Era de Ouro
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O primeiro grande sucesso da radionovela foi a adaptação de um drama cubano chamado Em Busca da Felicidade;
Outro grande sucesso de novela radiofônica foi O Direito de Nascer, que praticamente parou o Brasil na transmissão do último capítulo e é considerada ainda a produção de maior audiência do gênero na história do rádio da América Latina. 
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A Era de Ouro
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Outro marco da Era de Ouro foi o programa de radiojornalismo Repórter Esso, principal meio de difusão de informações para todo o país;
Com o slogan “O primeiro a dar as últimas”, foi o responsável por anunciar fatos importantes para o país, como o final da Segunda Guerra Mundial e o suicídio de Getúlio Vargas. 
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A Era de Ouro
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Não podemos deixar de falar das “Rainhas do rádio”, título que era concedido após uma disputa, em que os votos eram vendidos como ação de marketing das emissoras;
Houve o domínio de duas cantoras que ostentaram o título entre os anos 1940 e 1950: Emilinha Borba e Marlene.
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A Era de Ouro
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Todo ano, a disputa entre as duas era intensa, marcada principalmente pela vitória de uma ou outra em função de patrocinadores;
Com direito a torcida organizada e fã-clube, as cantoras foram ícones da Era de Ouro do rádio no Brasil.
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A Era de Ouro
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Essa época “dourada” da mídia radiofônica se estendeu até a popularização da TV;
Encantados pela imagem, o público passou a migrar para essa nova forma de mídia, assim como os patrocinadores e, por consequência, as estrelas do rádio foram contratadas para aparecer na televisão e atrair mais audiência. 
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A Era de Ouro
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Na década de 1930, o rádio vivia novos tempos, pois em grande parte estava estruturado empresarialmente e atuava de forma comercial, com programação diversificada e de agrado popular; 
Foi beneficiado pelo Decreto-lei nº 21.211, de 1932, “que autorizava oficialmente a veiculação de publicidade, respaldado na definição pelo modelo norte-americano de distribuição de concessões a grupos privados e incentivado pelo barateamento do custo dos receptores, o que o popularizou”.
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A Publicidade e a Propaganda no Rádio
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De 1935 a 1954, o rádio vivia em novo tempo, equilibrando-se entre o popular, buscando atender às necessidades do público e à comunicação de massa, estabelecendo mecanismos de produção e consumo, diante da sociedade industrial; 
Dessa forma, as emissoras entraram fortemente no esquema competitivo e estabeleceram ídolos com a programação e as músicas; 
Em 1938, o Brasil acompanhava pela primeira vez através do rádio uma Copa do Mundo de Futebol (BRITTOS, 1998, p.109).
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A Publicidade e a Propaganda no Rádio
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A primeira manifestação publicitária no rádio não ia além do anúncio dos nomes dos patrocinadores, sem qualquer produção diferenciada que os destacassem do contexto do programa; 
Muitas vezes os anúncios veiculados em jornais e revistas eram simplesmente lidos da mesmaforma como eram as notícias retiradas daquelas fontes, sem qualquer tratamento especial de texto que considerasse as características peculiares do receptor ouvinte (GOMES JUNIOR, p.4).
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A Publicidade e a Propaganda no Rádio
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Com o fortalecimento da televisão nos anos 1960, o rádio começou a perder investimento publicitário, e, em 1962, as pesquisas já apontavam um empate na distribuição das verbas publicitárias entre os dois meios;
Não demorou muito para o rádio ser esquecido pelos anunciantes e só ser procurado para pequenos investimentos;
A recuperação do rádio só começa dar os primeiros sinais com a consolidação das emissoras de FM.
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A Publicidade e a Propaganda no Rádio
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O rádio foi um dos veículos que mais se adaptaram às mudanças pelas quais passaram as mídias;
Ele captou as mudanças tecnológicas, modificou-se e absorveu características dos momentos pelos quais passa a humanidade;
O rádio se alterou em conteúdo e linguagem e se perpetua entre as mídias do século XXI.
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A Publicidade e a Propaganda no Rádio
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Indicação de vídeo
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Ouvir o último programa do “Repórter Esso” no rádio:
https://www.youtube.com/watch?v=cIgSWgWH2kg
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Assuntos da próxima aula:
CONTEÚDO DA PRÓXIMA AULA
Emissoras, programas e gêneros da TV;
O jornalismo televisivo;
Publicidade e propaganda e merchandising na TV.
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