Branding e Identidade Visual - ATIVIDADE 1 - A1

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29/03/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-7348.08
https://ibmr.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_669122_1&PARE… 1/7
Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório
do Brand Finance, curiosamente, “também oferecem razões para a Apple e o
Google serem ‘deixados para trás’” pela marca Amazon: “Para a Apple, uma
dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da
marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de
oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos
da Amazon”.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. 
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuabl
e-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de
crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa
são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos
empreendimentos da Amazon. Portanto, com relação ao texto, qual a alternativa
correta:
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas
estratégias ou dos mesmos produtos.
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas
estratégias ou dos mesmos produtos.
Resposta correta. Embora a tecnologia ainda confira mais valor
para as marcas, aquelas que buscam novas estratégias e novos
produtos, como a Amazon, despontam em relação às demais.
Pergunta 2
A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do
alfabeto romano (ou latino) porque, embora a maioria das línguas se utilizem da
escrita alfabética romana, um grande número de países possui alfabetos
diferentes. Em termos de identidade visual, elementos gráficos que as compõem
devem se manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste
caso, além de mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos
alfabetos. 
  
 
Fonte: Jerome Rondeau / flickr.
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Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da
imagem, é correto afirmar que:
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos
elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da
habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-
os, preserva-se a identidade da marca, como neste exemplo.
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos
elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da
habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-
os, preserva-se a identidade da marca, como neste exemplo.
Resposta correta. A alternativa é correta porque não se trata de
padronização dos elementos gráficos para se criar a identidade da
marca, mas de habilidade em manipular tais elementos, de modo
que, mesmo alterando-os, é possível manter identidade na marca.
Pergunta 3
Resposta Selecionada:  
Resposta Correta:  
Comentário
da resposta:
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou
símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto específico na
mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a
imagem emocional percebida de uma empresa e é um meio eficaz de
comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um
conceito profundo e representa a imagem corporativa.
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma
marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um
nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma
estratégia.
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do
branding é a criação de marcas diferentes e tem que trabalhar com
diferenças na sua imagem. A alternativa III é verdadeira porque
estas diferenças na imagem da marca podem ser, desde um nome
exclusivo ou um símbolo diferente, ou a combinação destes.
Pergunta 4
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca
da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de ver seu
irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando
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Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é que ele se tornou a única
fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave
quando tinha oito anos”.
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig , 11 abr. 2013.
Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso em: 29
mar. 2019.
  
 
 
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo
de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen , que vem pré-
cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da
marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto. 
  
 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de
macarrão instantâneo).
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de
produto (de macarrão instantâneo).
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão
forte que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão
instantâneo)” porque a categoria de produto é “macarrão
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instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que pertence à
empresa Nissin-Ajinomoto.
Pergunta 5
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
A Revolução Industrial ocorre a partir da concepção das máquinas e permitiu
uma economia de tempo e de produção. A máquina a vapor, por exemplo, foi
inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e, graças ao
desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção de mercadorias
tornou-se maior, bem como os resultados também aumentaram. 
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento de
marcas distintas produzindo os mesmos produtos. Qual das alternativas a seguir
explica o fato de uma marca preponderar sobre a outra:
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os
emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras.
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como
os emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras.
Resposta correta. As atribuições de melhor qualidade, menores
preços, melhores distribuições e de comunicação não são
suficientes para a preponderância das marcas; é necessário criar
atributos intangíveis como aspectos emocionais.
Pergunta 6
Resposta Selecionada:  
Resposta Correta:  
Comentário
da resposta:
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas jánão existem,
desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os registros de
proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é:
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Resposta correta. O órgão responsável para registro de marcas é
o INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Leia o trecho a seguir:
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está
totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um
produto, é necessário ensinar aos consumidores ‘quem’ é o produto batizando-o,
utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a
que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele" (KOTLER,
2005, p. 269).
 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2005.
 
Baseando-se na afirmação de Kotler, assinale a alternativa correta:
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
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Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-
lhe identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Resposta correta. A alternativa correta é a “Branding é uma
estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus
produtos” porque Branding relaciona-se a criar diferenciais nas
marcas e não em produtos e serviços, os quais se beneficiam do
poder das marcas.
Pergunta 8
Resposta
Selecionada:
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim
que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do
software - particularmente no software de codificação que termina como uma
plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a Apple valia
aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100
bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que
aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola
valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução
nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-bran
ds-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
  
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é
correto afirmar que:
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais
valiosas.
Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm
dominando o ranqueamento das marcas mais valiosas.
Pergunta 9
Segundo Tybout e Calkins (2006), a marca é basicamente um ________(1). O 
________(2) cria ideia dos produtos, da mesma forma como faz em contato a
tudo que experimenta. As marcas no presente são importantes forças na
economia e podem ser, em diferentes situações, o mais valioso ________(3) das
instituições. Elas podem agir profundamente na prática de consumo, na
comercialização e também promover mais lucros aos empresários. 
conceito ativo consumidores.
 
TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e
alavancagem de marcas: implementação, modelagem, checklists: experiências
de líderes do mercado. São Paulo: Atlas, 2006. 
 
Relacionando os itens 1, 2 e 3, assinale a alternativa que apresenta a palavra e
a sequência correta às lacunas do trecho apresentado:
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Resposta Selecionada:  
Resposta Correta:  
Comentário
da resposta:
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
Resposta correta. A marca é um conceito, não um plano. Quem
cria ideia em relação aos produtos é o consumidor, não o
empresário. E a marca pode ser tornar o principal ativo de uma
empresa, não o seu passivo.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa
concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a representam, são
usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres
comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas eram
tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar
caixas de lembranças, que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos
negócios de importação e exportação com o Extremo-Oriente”.
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/mar
ca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF.
 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF.
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
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29/03/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-7348.08
https://ibmr.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_669122_1&PARE… 7/7
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
  
  
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo
constante, nem somente relacionado às suas identidades visuais;
elas se tornam ativos econômicos e mudam em função da
evolução da sociedade, principalmente dos processos de
comunicação de massa.