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16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 1/13 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz STPGCAS4DA-2003-667455 2003-COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Quiz REVISAR ENVIO DO TESTE: CLIQUE AQUI PARA INICIAR O QUIZ Usuário DANIEL DO NASCIMENTO ROLIM Curso 2003-COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 16/09/20 19:00 Enviado 16/09/20 20:04 Data de vencimento 16/09/20 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 8 em 10 pontos Tempo decorrido 1 hora, 3 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Leia o texto abaixo: “Mulheres são responsáveis pela maioria das decisões de compras feitas por toda parte do mundo (em algumas indústrias esse número chega a 90%). Algumas empresas de relações públicas se especializaram em formular suas mensagens especificamente para refletir as necessidades femininas e seus modos de pensar.As maiores marcas do mundo já têm investido por um longo tempo nas mulheres. Harley Davidson é a líder no mercado de vendas de motocicletas para mulheres. Mais da metade de todos os clientes de hotéis são mulheres, por isso a tendência no Oeste Europeu em direção à criação de lugares ‘femininamente’ amigáveis. Em Viena, na Áustria, planejamento de gênero tem levado a mudanças de infraestrutura para facilitar para as mulheres viverem na cidade.” Fonte: GRZESIAK, M. 10 tendências sociais e psicológicas que revolucionarão os negócios nos próximos anos. 15 set. 2015. Disponível em: <http://www.forbes.com.br/fotos/2015/09/10-tendencias-sociais-e-psicolog icas-que-revolucionarao-os-negocios-nos-proximos-anos/#foto3>. Acesso em: 20 set. 2016. Considerando o texto acima e o conceito de subculturas no comportamento do consumidor, analise as afirmações a seguir: I. A participação e o poder das mulheres têm crescido muito nas últimas décadas. O seu comportamento de compra já é praticamente igual ao do público masculino, Sala de Aula Tutoriais 0 em 1 pontos Terminar SessãoDANIEL DO NASCIMENTO ROLIM 131 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_131968_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_131968_1&content_id=_5680018_1&mode=reset https://www.ead.senac.br/ https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_193_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_210_1 https://senacsp.blackboard.com/webapps/login/?action=logout 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 2/13 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: a ponto de homens e mulheres serem considerados uma única subcultura. II. As mulheres têm gradativamente alcançado condições de maior igualdade em relação aos homens. Apesar disso, não se pode ignorar as diferenças que existem entre o comportamento de consumo de homens e mulheres. III. Homens e mulheres têm comportamentos de consumo distintos e constituem subculturas étnicas diferentes. IV. O comportamento de homens e mulheres é muito influenciado pelo ambiente cultural, que tem normas, expectativas e valores em relação ao modo como cada gênero deve se comportar. V. A influência cada vez maior da mulher nas decisões de compra está levando muitas empresas a desenvolverem estratégias específicas para essa subcultura de gênero. Selecione abaixo a alternativa com a resposta correta: Somente as alternativas II, III, IV e V estão corretas. Somente as alternativas I, III, IV e V estão corretas. Somente as alternativas II, IV e V estão corretas. Somente as alternativas II, III e V estão corretas. Somente as alternativas I, IV e V estão corretas. Somente as alternativas II, III, IV e V estão corretas. A resposta correta é a alternativa: “b”: Somente as alternativas II, IV e V estão corretas. Feedback:A afirmação I não está correta pois, apesar da ampliação dos direitos e da participação das mulheres, no estudo do comportamento do consumidor, não se deve subestimar as diferenças que existem entre homens e mulheres. Há evidências que eles diferem em aspectos muito importantes – como o processamento de informações e os critérios de decisão – a ponto de serem considerados subculturas de gênero distintas.A afirmação III não está correta, pois homens e mulheres constituem subculturas de gênero distintas, e, não, subculturas étnicas. Pergunta 2 Leia o texto abaixo: “(...) Muitas empresas ainda estão presas a conceitos antigos, influenciados por uma época em que os pensamentos eram voltados para o produto. (...)Você já sabe ou deveria saber: separar as pessoas em classes sociais, gêneros, idades e regiões de moradia já não é mais suficiente. Essas caixas pouco dizem, atualmente, sobre grande parte delas. (...) As companhias precisam mudar a lente 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 3/13 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: para lançar um novo olhar sobre as pessoas.Um dos desafios do marketing é segmentar o mercado. Em vez de pensar em bases tradicionais, como gênero, classe, renda e idade, devemos considerar os estilos de vida. Hoje, a gente vive um shopping center de estilos, que são trocados de acordo com as circunstâncias. Além disso, existem diferentes estilos de vida dentro de uma mesma classe social”.Fonte: OLIVEIRA, P. Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação. Mundo do Marketing, 27 maio 2015. Disponível em: <https://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/comportamento-do-consumidor/33646/ estereotipos-devem-ser-deixados-de-lado.html>. Acesso em: 25 ago. 2016. I. A segmentação psicográfica tem se mostrado mais eficiente para a compreensão do comportamento do consumidor do que o uso isolado de variáveis demográficas e geográficas. II. Pessoas com características demográficas semelhantes podem ter um perfil psicográfico completamente distinto. III. Estilos de vida podem ter origem em interesses do consumidor, como arte, moda, natureza e esportes radicais. IV. O estilo de vida tem como base o modelo ABC: afeto, comportamento e cognição. V. A compra e o consumo de produtos e serviços ajudam os consumidores a construírem o seu estilo de vida. Escolha abaixo a alternativa com a resposta correta: Apenas as alternativas I, II, III e V estão corretas. Todas as alternativas estão corretas. Apenas as alternativas I, II e III estão corretas. Apenas as alternativas I, II, III e IV estão corretas. Apenas as alternativas I, II, III e V estão corretas. Apenas as alternativas II, III e V estão corretas. A resposta correta é a alternativa: d) Apenas as alternativas I, II, III e V estão corretas. FEEDBACK:A alternativa IV não está correta. O estilo de vida tem como base as atividades, os interesses e as opiniões (AIO) do consumidor. O modelo ABC (afeto, comportamento e cognição) refere-se, na verdade, aos componentes da atitude. Pergunta 3 A motivação é um componente essencial do comportamento do consumidor, atuando como uma força energética interna que estimula o cliente a dedicar tempo, dinheiro e esforço para realizar a compra. A motivação do consumidor é influenciada por quatro fatores principais: (1) Autoconceito (2) Valores 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800…4/13 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: (3) Necessidades (4) Objetivos Analise os exemplos a seguir e complete as frases com o fator de influência correspondente, utilizando a numeração acima: I. Ser selecionada para o programa de trainees sempre foi um(a) dos(as) grandes __________ de Luciana. Nos últimos anos, ela dedicou muito tempo e dinheiro para se preparar para esse processo. II. Havia outros produtos em oferta, mas eu preferi comprar verduras orgânicas. Consumir produtos cultivados com agrotóxicos é algo que vai contra meus (minhas) __________. III. Ele é uma pessoa carente, com enorme(s) __________ de ser querido pelo grupo. Está sempre dando presentes e falando coisas positivas para ganhar a simpatia de todos. IV. Cláudia lê muito sobre moda e gasta um tempo enorme se arrumando para sair de casa. Ela quer preservar seu(s) __________ e manter a imagem de uma pessoa descolada e a par das novas tendências. V. Parei de comprar nessas grandes lojas depois que vi reportagens sobre o uso de trabalho escravo para produzir as roupas. Isso, definitivamente, vai contra meus (minhas) __________. Selecione abaixo a alternativa com a ordem correta das respostas: 4, 2, 3, 1 e 2. 3, 2, 4, 1 e 2. 1, 3, 3, 4 e 2. 4, 1, 3, 2 e 1. 4, 2, 3, 1 e 2. 2, 2, 3, 1 e 4. A resposta correta é a alternativa: d) 4, 2, 3, 1 e 2. FEEDBACK:O autoconceito é a visão que temos sobre nós mesmos e sobre como os outros nos veem; ele define a nossa identidade e orienta o nosso comportamento de consumo. É o caso do esforço e do dinheiro gastos por Cláudia para se vestir e comunicar uma imagem de pessoa descolada e em sintonia com as novas tendências (afirmação IV). Os valores são as nossas crenças sobre o que é correto, importante ou bom. É o caso do consumo de vegetais orgânicos e da rejeição às empresas que usam trabalho escravo (afirmações II e V). As necessidades são situações de privação, em que há uma diferença significativa entre o estado atual e o estado desejado pelo indivíduo. É o caso da necessidade de ser querido pelo grupo (afirmação III). Os objetivos representam os resultados que a pessoa gostaria de 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 5/13 obter, como ser selecionada para um programa de trainees (afirmação I). Pergunta 4 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Analise o texto a seguir: Desapega Week incentiva vendas no pós-Black FridayQuem aproveitou as ofertas da última sexta-feira (25), tem algum item para vender. Esta é a mensagem da OLX para o período pós-Black Friday. [...]“Milhares de pessoas compram TVs, geladeiras e celulares para substituir itens antigos. Com isso, o que ficaria parado em casa pode voltar ao mercado por meio da OLX, ajudando o consumidor a equilibrar as contas, abrir espaço para o novo e contribuir para aumentar a vida útil dos produtos. Esta é uma boa possibilidade para aproveitar uma data que já se consolidou no calendário brasileiro”, diz o diretor de marketing da OLX Brasil. Fonte: ADNEWS. Desapega Week incentiva vendas no pós-Black Friday. 29 nov. 2016. Disponível em: <htt p://adnews.com.br/publicidade/desapega-week-incentiva-vendas-no-pos-black-friday.html>. Acesso em: 09 fev. 2017. Considerando o texto e o conceito de descarte no comportamento do consumidor, marque as afirmações como verdadeiras (V) ou falsas (F): ( ) I. A compra e a venda de produtos usados no Brasil vêm crescendo, mas ainda enfrentam algumas barreiras culturais. ( ) II. O mercado de produtos usados, em que atua o site OLX, reúne também varejistas físicos, como sebos e brechós. ( ) III. A compra e a venda de produtos usados estão ligadas diretamente a aspectos econômicos e não têm impacto sobre fatores ambientais. ( ) IV. Em outros países, como os Estados Unidos, a venda de produtos usados já faz parte da cultura local. ( ) V. Vender os produtos sem uso passou a ser visto como uma fonte de renda extra, durante a crise econômica. Escolha a alternativa com a ordem correta das respostas: V, V, F, V, e V. V, V, F, V, e V. F, V, F, V, e V. F, V, V, V, e V. V, V, F, V, e F. V, V, F, F, e V. A resposta correta é a alternativa: a) V, V, F, V, e V. Feedback:A afirmação III é falsa. A compra e a venda de produtos estão ligadas, sim, a aspectos econômicos, tornando-se uma forma 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 6/13 mais barata de adquirir determinados bens e também uma fonte de renda para o consumidor. No entanto, a prática também está ligada à sustentabilidade e à maior consciência ambiental do consumidor. A revenda de produtos usados permite ampliar a sua vida útil, dando-lhe novo uso. Isso evita a necessidade de descarte na natureza e reduz o uso de recursos naturais para produzir novos bens. Pergunta 5 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: As subculturas são definidas por Solomon (2016, p. 406) como grupos mais restritos, com “crenças e experiências em comum significativas que as distinguem de outras pessoas”. Dentre as subculturas existentes, é possível destacar: (1) Subcultura étnica (2) Subcultura religiosa (3) Subcultura etária (4) Subcultura de gênero Analise as afirmações abaixo e enumere-as de acordo com a subcultura a que elas se referem: ( ) I. As peixarias geralmente ficam lotadas perto da Sexta-feira Santa, data em que os católicos não consomem carne. ( ) II. Pesquisas mostram que a geração Z assiste menos à TV aberta, preferindo vídeos on-line e canais fechados de TV. ( ) III. A importância dos consumidores latinos no mercado norte-americano leva grandes marcas a manterem versões bilíngues (inglês e espanhol) de suas campanhas de comunicação. ( ) IV. Uma pesquisa recente da Nielsen mostrou que, no segmento de bebidas alcóolicas, a penetração no mercado é praticamente a mesma entre homens e mulheres; há diferenças, porém, no valor gasto e na frequência de compra. ( ) V. Aparecida do Norte, em São Paulo, e Juazeiro do Norte, no Ceará, são alguns dos principais destinos de romeiros no Brasil. Selecione abaixo a alternativa com a ordem correta das respostas: 2, 3, 1, 4 e 2. 2, 3, 1, 4 e 2. 1, 3, 2, 4 e 1. 1, 4, 2, 3 e 1. 2, 3, 1, 4 e 1. 2, 3, 4, 4 e 1. A resposta correta é a alternativa: “a”: 2, 3, 1, 4 e 2. Feedback:Os latinos (exemplo III) são um exemplo de uma 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 7/13 subcultura étnica com grande relevância na política e na economia dos Estados Unidos. O consumo de peixes na Sexta-feira Santa (exemplo I) e a visita a locais religiosos (exemplo V) são comportamentos associados a subculturas religiosas – no caso, os católicos. As diferenças no comportamento da geração Z em relação à TV (exemplo II) são exemplos de uma subcultura etária.As características que diferem homens e mulheres em relação à compra e consumo de bebidas alcóolicas (IV) são exemplos de subculturas de gênero. Pergunta 6 Leia o texto a seguir: Hoje, os consumidores vivem a pressão do tempo muito mais do que gerações anteriores e têm de fazer sacrifícios pessoais para registrar uma reclamação. Ainda assim, muitas empresas ficam jogando o reclamante de um profissional para outro. O que seria correto fazer? Dar aos colaboradores da linha de frente do serviço ao cliente autonomia para oferecer soluções eficientes e definitivas para os problemas que motivam as queixas.A sensibilidade em relação ao tempo do cliente deve estar no centro da políticasobre como lidar com as reclamações. [O SAC] não lida mais com consumidores individuais, em relações privadas; cada interação com um cliente deve ser tratada como se estivesse em uma página do Facebook ou em um vídeo do YouTube, dada a possibilidade de que detalhes do problema em questão venham a ser compartilhados na internet.Em outras palavras, a abordagem para lidar com clientes queixosos deve levar em conta o valor da resolução de problemas para uma comunidade de consumidores e sua capacidade de afetar compras futuras. Fonte: GREINER, Marc et al. O que querem os insatisfeitos? Revista HSM, 17 fev. 2016. Disponível em: <http://ww w.revistahsm.com.br/marketing-e-vendas/o-que-querem-os-infatisfeitos/>. Acesso em: 28 dez. 2016. Considerando o texto e os conceitos relacionados à satisfação do consumidor, marque as afirmações como verdadeiras (V) ou falsas (F): ( ) I. Apesar de ser um sacrifício pessoal, como diz o texto, o tempo não representa um custo para o cliente. ( ) II. A forma como as empresas recebem a reclamação e tratam do problema pode levar os clientes a se tornarem ainda mais fiéis. ( ) III. O compartilhamento de problemas de atendimento na internet é um exemplo de comunicação boca a boca. ( ) IV. Ao reclamar na internet e nas redes sociais, o consumidor usa a resposta de terceiros para manifestar sua insatisfação. ( ) V. Entre os consumidores, apenas uma minoria reclama diretamente com o fornecedor. Escolha a alternativa com a ordem correta das respostas: 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 8/13 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: F, V, V, F e V. F, V, V, V e V. V, V, V, F e V. F, F, V, F e V. F, V, F, F e V. F, V, V, F e V. A resposta correta é a alternativa: e) F, V, V, F e V. Feedback:A afirmação I é falsa, pois o tempo, na verdade, representa um custo para o cliente. Isso inclui o tempo gasto para comprar e consumir o produto e, no caso do texto, também o tempo dispendido para fazer a reclamação.A afirmação IV é falsa pois, ao reclamar na internet e nas redes sociais, o consumidor usa uma resposta particular para manifestar sua insatisfação. A resposta de terceiros, citada na afirmação, ocorre quando o cliente insatisfeito decide recorrer a um órgão responsável (como o Procon, as agências reguladoras e a Justiça) ou, então, aos veículos de imprensa. Pergunta 7 Analise o caso abaixo: Carolina tem 19 anos. É uma garota doce e inteligente, que gosta de moda, mas não tem simpatia pelas grandes marcas. O que ela prefere mesmo é vasculhar brechós, buscar peças de artesanato e moda alternativa – e até mesmo criar suas próprias roupas, inspirada em ideias da internet. Seu principal objetivo é comunicar ao mundo: “eu tenho condições de ser igual a qualquer um, mas prefiro ser diferente”. Apesar do estilo alternativo, ela dedica bastante tempo e dinheiro para criar o guarda-roupa ideal. Com isso, ela espera marcar presença e ser lembrada em todos os lugares aonde vai. Mesmo sendo independente, ela gosta de ouvir a opinião dos amigos mais “descolados” na hora de escolher a roupa. Os pais também são uma influência: além de controlarem o dinheiro, eles vêm pressionando a filha a usar roupas que a ajudem a achar um bom emprego. Considerando o caso apresentado e os principais aspectos que caracterizam o comportamento do consumidor, analise as afirmações a seguir: I. A compra de roupas e de outros produtos não tem nenhuma relação com a identidade individual. O comportamento de consumo é uma dimensão isolada da personalidade humana. II. Ao comprar determinadas marcas ou produtos, o consumidor muitas vezes expressa a sua identidade atual ou a identidade que gostaria de ter. III. O comportamento de consumo envolve trocas: Carolina, por exemplo, investe tempo e dinheiro esperando obter uma determinada reação nos seus grupos 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_56800… 9/13 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: sociais ao usar certas roupas. IV. Carolina é considerada uma consumidora organizacional, que adquire produtos para uso próprio. V. Como ocorre com Carolina, a decisão do consumidor sofre influências de diversos agentes, como amigos e família. Escolha abaixo a alternativa correta: Apenas as alternativas II, III e V estão corretas. Todas as alternativas estão corretas. Apenas as alternativas I, III e V estão corretas. Apenas as alternativas III e V estão corretas. Apenas as alternativas II, IV e V estão corretas. Apenas as alternativas II, III e V estão corretas. A resposta correta é a alternativa: e) Apenas as alternativas II, III e V estão corretas. FEEDBACK:A alternativa I não está correta, pois o comportamento de consumo é, sim, uma forma de expressar a identidade individual. O estudo do comportamento do consumidor mostra que o fato de possuir (ou não) um bem afeta nossa vida e influencia o modo como nos sentimos em relação a nós mesmos e aos demais. Vários produtos e marcas que consumimos (a exemplo das roupas que usamos) expressam a identidade que temos ou que almejamos ter. A alternativa IV não está correta, pois Carolina é, na verdade, uma consumidora final, categoria que reúne os consumidores que compram produtos e serviços para uso próprio, para sua família ou para presentear alguém. Pergunta 8 Entre os fatores situacionais que exercem influência sobre o comportamento do consumidor, estão: (1) Ambiente físico (2) Ambiente social (3) Tempo (4) Predisposição (5) Razão da compra Analise as afirmações abaixo e enumere-as de acordo com o fator situacional a que elas se referem: ( ) I. Se estivesse adquirindo um computador para si próprio, Júlio já teria fechado a compra na primeira loja. Mas o equipamento era para sua empresa e ele não queria dar a impressão de que não se esforçou o suficiente para achar um bom preço. ( ) II. Antes de viajar, Ana passou no supermercado só para comprar um chinelo. 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_5680… 10/13 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Mas, ao ver o filtro solar na prateleira ao lado, ela se lembrou de que precisava comprar esse produto também. ( ) III. O leite deve estar mesmo barato. Todos os clientes estão comentando sobre a promoção e levando caixas inteiras do produto. ( ) IV. Eu estava cansado e com calor. Tudo o que eu queria era sair logo daquela loja abafada e barulhenta. ( ) V. Como a festa foi decidida de última hora, optei por chamar os mesmos fornecedores que nos atenderam no evento anterior. Escolha abaixo a alternativa com a ordem correta das respostas: 5, 1, 2, 4 e 3. 2, 1, 5, 4 e 3. 5, 1, 2, 3 e 4. 5, 1, 2, 4 e 3. 3, 2, 1, 4 e 5. 1, 2, 5, 4 e 3. A resposta correta é a alternativa “c”: 5, 1, 2, 4 e 3. Feedback:O exemplo I mostra que a RAZÃO DA COMPRA (aquisição de um computador para sua empresa) alterou o comportamento de Júlio no processo de compra. O exemplo II mostra que a organização do AMBIENTE FÍSICO, com a exposição do filtro solar próximo aos chinelos, influenciou a decisão de Ana.O exemplo III mostra como o comportamento das outras pessoas presentes no momento da compra (AMBIENTE SOCIAL) chamaram a atenção do consumidor para a promoção do leite. O exemplo IV mostra como a PREDISPOSIÇÃO do cliente (cansado e com calor) influenciou o seu desejo de não permanecer naquele ponto de venda. O exemplo V mostra que o TEMPO reduzido para a compra levou o cliente aconfiar em experiências passadas, contratando os mesmos fornecedores. Pergunta 9 Analise os exemplos abaixo: Exemplo 1: Júlia e César casaram há pouco tempo. Acabaram de comprar seu primeiro apartamento e, aos poucos, vão equipando a casa com os móveis, eletrodomésticos e outros produtos necessários. A prioridade do casal, agora, é comprar um aparelho de ar-condicionado. A ideia veio de César, que reclama muito do calor no novo apartamento. É ele quem está pesquisando informações na internet e consultando os vizinhos sobre o modelo mais adequado. Júlia deixou 1 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_5680… 11/13 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: a decisão a cargo de César; seu único pedido é que o aparelho tenha também a opção de ar quente. Exemplo 2: Ana e Tarcísio têm dois filhos pequenos, de dois e cinco anos de idade. Depois do nascimento das crianças, a vida do casal mudou bastante. Pensando nos filhos, eles trocaram um apartamento na região central por uma casa em um bairro mais afastado – ainda que isso significasse uma distância maior em relação ao trabalho. Os dois também tentam caprichar na alimentação das crianças, estimulando-as desde cedo a preferir refeições mais saudáveis. Considerando os exemplos acima e o conceito de influência familiar no comportamento de consumo, analise as afirmações a seguir: I. Os exemplos 1 e 2 mostram famílias em diferentes etapas do Ciclo de Vida Familiar (CVF). II. No exemplo 1, Júlia desempenha as funções de usuária e influenciadora da compra. III. No exemplo 1, César não foi o iniciador da compra, mas será o responsável pela decisão final. IV. No exemplo 2, os filhos do casal, por serem muito pequenos, não têm influência sobre as decisões de compra da família. V. No exemplo 2, a insistência de Ana e Tarcísio numa alimentação saudável para os filhos mostra as influências da família na formação dos nossos hábitos de consumo. VI. As famílias nos exemplos 1 e 2 são grupos de referência associativos. Selecione abaixo a alternativa com a resposta correta: Somente as alternativas I, II, V e VI estão corretas. Todas as alternativas estão corretas. Somente as alternativas II, III, V e VI estão corretas. Somente as alternativas I, II, IV e VI estão corretas. Somente as alternativas II, IV e VI estão corretas. Somente as alternativas I, II, V e VI estão corretas. A resposta correta é a alternativa: “e”: Somente as alternativas I, II, V e VI estão corretas. Feedback:A afirmação III não está correta, pois, além de decisor, César também desempenha o papel de iniciador da compra.A afirmação IV não está correta, pois os filhos atuaram, sim, como influenciadores, já que o bem-estar e as preferências das crianças foram levadas em conta pelos pais em decisões como a mudança para a nova casa. Pergunta 10 0 em 1 pontos 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_5680… 12/13 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Leia o texto abaixo: Ao lançar o modelo Ford T, no início do século XX, Henry Ford revolucionou também a forma como os carros eram produzidos. Graças a seu sistema de produção em massa, chamado de “fordismo”, o tempo de fabricação de um automóvel caiu drasticamente de 12 horas para 93 minutos. A criação da linha de montagem permitiu otimizar a produção e aumentar as vendas do produto para um mercado em que a demanda era maior que a oferta. O foco, nessa primeira etapa, foi a padronização. Graças à secagem mais rápida da tinta, todos os carros eram produzidos na cor preta – independentemente das preferências do cliente. Isso deu origem à célebre frase de Henry Ford sobre o assunto: “O cliente pode escolher a cor que desejar, desde que seja preta”. Fonte: GUIA DO ESTUDANTE. Entenda como era a linha de montagem do Ford- T. 30 jul. 2013. Disponível em: <http://guiadoestudante.abril.com.br/aventuras-hist oria/entenda-como-era-linha-montagem-ford-t-748425.shtml>. Acesso em: 5 set. 2016. Qual é a relação entre o texto apresentado acima e a importância do comportamento do consumidor para as empresas? Escolha abaixo a alternativa que melhor descreve essa relação: O fordismo trazia para as empresas uma visão totalmente orientada às necessidades do cliente, o que impulsionou a demanda por compreender mais o comportamento do consumidor. A indústria automobilística foi a pioneira em várias tecnologias e métodos de trabalho, incluindo o desenvolvimento dos estudos sobre o comportamento do consumidor. O sistema de produção em massa e o fordismo revolucionaram a visão sobre o consumidor, adaptando os produtos às necessidades específicas do cliente. No início do século XX, a demanda era maior que a oferta e a competição entre as empresas era menor. As empresas estavam muito mais orientadas a ampliar sua produção do que compreender o comportamento do cliente. O fordismo trazia para as empresas uma visão totalmente orientada às necessidades do cliente, o que impulsionou a demanda por compreender mais o comportamento do consumidor. O estudo do comportamento do consumidor combina várias áreas do conhecimento e permitiu conquistas importantes, como a invenção do sistema de produção em massa. A resposta correta é a alternativa: c) No início do século XX, a demanda era maior que a oferta e a competição entre as empresas 16/09/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_15076926_1&course_id=_131968_1&content_id=_5680… 13/13 Quarta-feira, 16 de Setembro de 2020 20h04min38s BRT era menor. As empresas estavam muito mais orientadas a ampliar sua produção do que compreender o comportamento do cliente. FEEDBACK:O interesse pelo comportamento do consumidor acompanhou a própria evolução da gestão e do marketing nas empresas. No início do século XX, quando surgiram os primeiros sistemas de produção em massa, a demanda por produtos industrializados era muito superior à oferta. As empresas estavam muito mais preocupadas em otimizar a sua produção do que compreender as necessidades de seu cliente. O consumidor tinha muito menos poder na relação com os fornecedores.Nas décadas seguintes, à medida que cresce a competição entre marcas, tecnologias e empresas, compreender o comportamento do consumidor passa a ser um fator essencial para atender às suas necessidades e desejos de uma forma superior à concorrência. ← OK javascript:launch('/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?content_id=_5680018_1&course_id=_131968_1&nolaunch_after_review=true');
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