Planejamento de Mídia Aeroportuária 10 11

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Amanda de Oliveira Ribeiro – N21242-0
Gabriela de Oliveira Ribeiro – N21241-1
Joyce Ellen Assunção – D221GF-6 
Thayná Kellen Gonçalves Rosa – D342DI-0
“QUAL SEU DESTINO?”
Desconecte-se para reconectar-se 
São Paulo 
2019
Amanda de Oliveira Ribeiro – N21242-0
Gabriela de Oliveira Ribeiro – N21241-1
Joyce Ellen Assunção – D221GF-6 
Thayná Kellen Gonçalves Rosa – D342DI-0
“QUAL SEU DESTINO?”
Desconecte-se para reconectar-se 
.
“Com este trabalho pretendemos desenvolver uma campanha publicitaria com o intuito de conscientizar os jovens sobre o uso das redes sociais 
ORIENTADOR __________________________
São Paulo 
2019
SUMÁRIO
Introdução	3
Briefing	5
Público Alvo	5
Situação de Mercado	6
Concorrência	7
Objetivo de Marketing	7
Estratégia	7
1.	Meio básico - Jornal	7
Vantagens:	8
Desvantagens:	8
2.	Meio Complementar - Internet	8
Vantagens:	8
Desvantagens:	9
3.	Meio de Apoio – Mídia Aeroportuária	9
Vantagens:	10
Desvantagens:	10
Tática	10
Objetivos de Comunicação	10
Estratégia de Comunicação	10
Estratégia 1	11
Estratégia 2	12
Estratégia 3	13
Praça de Veiculação	14
Objetivos de mídia	15
Alcance	15
Frequência média	15
Continuidade	16
Estratégia de mídia	16
Táticas de Veiculação	17
Verba Mensal	18
Verba Total	19
Considerações finais	20
Bibiografia	21
INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem como tema a realização da Expomídia, cujo o principal objetivo é estimular o aluno a transformar os conceitos teóricos sobre mídia em uma abordagem prática. Dentro dessa consultoria estarão presentes o plano de mídia, além de pesquisas, análises de mercado, dados sobre a concorrência e entre outros itens. Nossa mídia escolhida para o desenvolvimento deste trabalho é Aeroportuária Mídias OOH – Out of Home se enquadra em uma categoria de propaganda exterior, capaz de alcançar seu público alvo fora de casa, ou seja, atinge as pessoas durante seu trajeto por ruas, rodovias e locais públicos, além de outros dois meios como o jornal e internet como que servirão como apoio contribuindo positivamente para a campanha. 
O principal objetivo da realização deste é alcançar, com os meios de comunicação, um alto poder de fixação da nossa marca Advance e da campanha “Qual o seu destino”, ressaltando os problemas ocasionados pelas redes sociais. Trabalhamos com base no movimento chamado “Disconect tô reconect” onde algumas empresas trabalham para mandar o equilíbrio entre a vida digital e analógica, estimulando as pessoas a se reconectarem com amigos e familiares, assim apreciando as relações humanas.
A Expomídia tem entre as suas diversas finalidades exercitar a capacidade dos alunos de ousar, criar e propor, além de proporcionar um contato real e direto com situações mercadológicas, seguindo as finalidades citadas, através da orientação dos professores, foi desenvolvido o processo de planejamento e defesa das escolhas dos meios e veículos de comunicação através de suas características, fazendo com que alcançamos nosso público alvo.
BRIEFING
No Brasil 12 milhões de pessoas sofrem com a depressão, segundo dados da OMS – Organização Mundial da Saúde, e aponta ser maior número de diagnósticos da América Latina, considerada o “mal do século”. 
Estudos feitos por Elroy Boers, do Departamento de Psiquiatria da Universidade de Montreal, no Canadá, publicada no periódico Jama Pediatrics, relacionou aumento de tempo nas redes sociais e na televisão a sintomas de depressão. Com base em dados de 10 mil adolescentes de 14 anos, o levantamento revelou que, entre os que passam mais de cinco horas por dia nas redes sociais, o porcentual de sintomas de depressão cresce 50% para meninas e 35% para meninos. Mesmo entre os que passam três horas há elevação de sintomas, de 26% para elas e 21% para eles. (Citação talvez?)
Pensando nisso, a Advance promoverá uma nova campanha com o principal objetivo em alertar jovens adultos aos sérios problemas psicológicos que as redes sociais têm causado nos dias de hoje. Essa campanha vem terá como título “Qual o seu destino?” seguido de frases para motivar as pessoas a desconectares das redes sociais. Precavendo distúrbios e doenças sociais. 
A campanha será veiculada no Aeroporto Internacional de Guarulhos, Aeroporto Tom Jobim (Galeão) – Rio de Janeiro, página da UOL e no Jornal Estação, no período 01 de dezembro de 2019 a 29 de fevereiro de 2020. 
PÚBLICO ALVO
Nosso público alvo, são jovens adultos com faixa etárias entre 16 e 25 anos de idade que se sente isolados socialmente, os mesmos estão presentes nas classes sociais A, B e podendo atingir também a classe C, residentes da região de São Paulo, nascidas na era digital.
SITUAÇÃO DE MERCADO 
Anúncios em aeroportos vem crescendo a cada ano e os números de faturamento são satisfatórios. Com base em pesquisas, podemos concluir que o cenário é otimista, principalmente por ser acessível para todos os tipos de anunciantes, através das plataformas de mídia programática. 
CONCORRÊNCIA
Pela primeira vez, as mídias OOH aparece como a terceira maior mídia do país, perdendo apenas para a TV aberta que mesmo com o constante crescimento da internet, continua sendo o principal meio de comunicação chegando a alcançar 99% dos lares no Brasil e Mídia Digital, ou seja, toda comunicação feita através da internet. Anunciar em mídias urbanas tem um melhor custo/benefício quando comparado a televisão, mesmo com seu alto alcance, os valores não são acessíveis para todos os tipos de empresas, serviços e produtos. 
OBJETIVO DE MARKETING
Nosso principal objetivo é o marketing social, com intuito de provocar uma mudança de comportamento no nosso target que no cenário atual estão isolados socialmente, devido, ao uso excessivo das redes sociais. Estudos apontam que quanto mais tempo estamos ligados nas redes sociais, menos tempo temos para interagir pessoalmente, causando problemas psicológicos como depressão, ansiedade, pânico, transtornos entre outros. Para tal, criamos a campanha “Qual seu destino”, Desconecte -se das redes sociais e conecte-se com a vida que, inspirada em um aeroporto e suas diversas viagens que o mesmo proporciona, traremos um momento de reflexão ao leitor.
ESTRATÉGIA
Para melhor anunciar nossa campanha, usaremos três meios: Jornal Estação, site UOL e Mídia OOH - Aeroportuário.
1. Meio básico - Jornal
O Jornal Estação, publica cerca de 150 mil exemplares por edição. O perfil do leitor é 58% mulheres, 42% homens, 58% jovens de 18 a 34 anos, 49% com escolaridade ensino médio completo, 34% exercem funções subalternas ou burocráticas, 76% possui vínculo empregatício, 90% utilizam metro 3 vezes na semana, 68% fazem viagens exclusivas a trabalho, 28% residentes na grande São Paulo, 34% permanece entre 31 a 60 minutos com o jornal, 26% permanecem entre 61% a 90%, 95% pertencem às classes A 6%, B 41%,C 48% e 34% usam metro mesmo tendo carro ou moto.
Vantagens:
O Jornal possibilita atingir além do nosso público alvo, outros diversos públicos de todas as idades, permite também inserções mais frequentes dando intensidade à campanha, possui uma imensa variedade de ações segmentando o público pelo assunto de interesse e transmite credibilidade às nossas campanhas publicitarias.
Desvantagens:
Geralmente as pessoas que saem da estação CPTM estão indo para o trabalho, escola e/ou passeios, deste modo o Jornal é lido as pressas e por ser um conteúdo diário exige que nós coloquemos mais inserções gerando assim um custo maior.
2. Meio Complementar - Internet
O UOL é a maior empresa de conteúdo online, serviços digitais e tecnologias. Oferece produtos e serviços que trazem praticidade para a sua vida digital, são mais de 30 canais e mais de 1 milhão de visitantes por mês, 2.5 milhões de assinantes de diversos serviços, 7.4 bilhões de páginas vistas mensalmente, 98 milhões de visitantes mínimos por mês, maior conteúdo de língua portuguesa do mundo.
Vantagens:
Sua principal vantagem é a alta cobertura geográfica que dá a oportunidade do nosso anuncio ser mais visualizados.
Desvantagens:
Embora o alcance seja maior, o custo é mais elevado e perde sua credibilidade por contados Fake News e SPAM.
3. Meio de Apoio – Mídia Aeroportuária
Mídias OOH – Out of Home se enquadra em uma categoria de propaganda exterior, capaz de alcançar seu público alvo fora de casa, ou seja, atinge as pessoas durante seu trajeto por ruas, rodovias e locais públicos. Com seus resultados impactantes, a mídia OOH vem aumentando sua popularidade e pode oferecer excelente custo-benefício, suas grandes vantagens são alto poder de impacto, amplitude em alcance, pois, milhões de pessoas podem circular em um mesmo local durante o dia, eficácia na divulgação em massa ou segmentada e diversos formatos de veiculação a serem trabalhados. Deste modo, para o lançamento da nossa campanha “Qual o seu destino? ”, usaremos o Aeroporto Internacional de Guarulhos e Tom Jobim (Galeão) – Rio de Janeiro, no período de 3 meses, para conseguir nosso objetivo que é trazer conhecimento sobre o malefício que o uso excessivo das redes sociais pode causar.
O Aeroporto Internacional Guarulhos é o maior e mais movimentado Aeroporto do Brasil, onde passam cerca de 3.519.202 passageiros por mês, no qual 55% são homens e 45% mulheres, sendo 88% com faixa etária de 26 e 64 anos, 55% utilizam voos domésticos e 33% voos internacionais, com 66% de pessoas com ensino superior completo. A maioria desses passageiros o frequentam por motivo de lazer com 35%, a trabalho 33% e por outros motivos 32%. Existe 400 espaços disponíveis para publicidade, sendo 48% estáticos e 52% digitais. 
O Aeroporto Internacional Tom Jobim (Galeão) – Rio de Janeiro, recebe 600 mil passageiros por mês, possui uma ótima infraestrutura com 74 balcões com atendimento 24 horas. 51% dos voos nacionais, com faixa etária de 26 a 44 anos, 67% utiliza o meio por motivos particulares, 63% mais de uma vez por ano, 33% motivos profissionais. Para publicidade dispõe 365 exposições do ano.
Vantagens:
Possui grande circulação de pessoas, com alto poder aquisitivo, custo benefício e alto impacto.
Desvantagens:
Atinge somente as pessoas que estão nas dependências dos aeroportos, grande concorrência de propaganda, devido a diversas empresas utilizarem as mídias aeroportuárias para veicular suas campanhas.
TÁTICA
Para representar a campanha, escolhemos a Eletromidia Real Influencer por ser a mais completa plataforma de mídia urbana do Out of Home brasileiro, que conecta semanalmente mais de 105 milhões de pessoas com as marcas. Em São Paulo, tem grande atuação nas linhas do Metrô e da CPTM, como a Linha Amarela e a Lilás.
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
	Comunicar os problemas que o uso excessivo das redes sociais tem causado, alcançar de 76 a 98% do nosso target com os meios de comunicação proposto, um alto poder de fixação da nossa marca Advance e da campanha “Qual o seu destino”. Vamos ressaltar que existem outros caminhos além das telas.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
As mídias OOH tem um alto potencial de impacto em todos os locais de passagens, mídia extremamente segmentada que permite anunciar de forma direcionada ao público alvo, além de ser um ambiente conceituado que agrega valor à marca. Junto com site da UOL e os jornais entregues nas estações, teremos um grande número de pessoas impactadas. Escolhemos os meses de dezembro a fevereiro, devido ser os meses com maior movimentação do nosso público alvo, categorizado como meses de alta temporada. Devido as férias escolares, fazendo com que essas pessoas façam mais viagens, consecutivamente serão impactadas pela campanha.
Estratégia 1
No Aeroporto de Guarulhos, na área de embarque nacional T2, faremos um vidro adesivado no Controle de Segurança (Raio-X), já que todos precisam passar por esse controle para viajar. Na área T3 embarque e sanitários femininos, iremos dispor a coluna envelopada para chamar atenção. 
No Galeão 86% das pessoas são do Rio de Janeiro, 58% estão nas classes A e B, 56% são executivos, 64% tem o ensino superior, ficam aproximadamente três horas e meia esperando para embarcar em um voo internacional e duas horas para os voos doméstico. Usaremos a área do GIG 02, Saguão de check-in do terminal 2 que atinge 100% dos passageiros doméstico e internacionais duas redes, sendo uma do lado direito A C D E F G H e outra do lado esquerdo B C D E F G I de 7 blackligtn nas medidas de 13,95m x 2,35m. Na área restrita de desembarque doméstico, GIG 17 Carrossel, esteira de bagagem, alcançaremos 100% dos passageiros que desembarcam dos voos domésticos. No GIG 04, usaremos a testeira adesivada localizada após a área de segurança e antes da área de lojas e praça de alimentação, atinge 100% de passageiros que embarcam em voos domésticos. Área de exibição vamos oferecer uma imersão completa ao público bem como serviços e novidades da marca.
Estratégia 2
A UOL, tem aproximadamente 3 milhões de visitantes ao mês, com base nesses dados, vamos incluir nossa campanha na área de entretenimento, em um retângulo para que chame atenção.
Estratégia 3
O Jornal Estação é distribuído nas linhas do Metrô e da CPTM, alcançando 7,8 milhões de usuários por dia, na Região Metropolitana da capital paulista. Faremos a divulgação da nossa campanha na Capa 6 colunas por 24,6 cm de largura.
PRAÇA DE VEICULAÇÃO
O público que queremos atingir está localizado em São Paulo, nossa divulgação será em aproximadamente 70 estação do Metrô e da CPTM de São Paulo e Guarulhos. No Aeroporto de Guarulhos usaremos formatos atraentes para alcançar aqueles que vão viajar. O Aeroporto Galeão - Rio de Janeiro, recebe muitos turistas por conta das belas e conhecidas praias do Rio de Janeiro, usaremos as áreas de desembarque nacional para impactar nosso público.
OBJETIVOS DE MÍDIA
ALCANCE
Após análise de nossos meios básico, complementar e de apoio durante três meses de veiculação, chegamos ao resultado de que o objetivo de alcance é de 76 a 98% uma média de mais 1,8 milhões de pessoas impactadas por mês, num universo de 4.669,202 pessoas que tem acesso aos três meios escolhidos para a campanha, considerando que nosso maior objetivo de campanha é aumentar o share of mind em nosso target.
FREQUÊNCIA MÉDIA
Jornal – dezembro e janeiro serão 10 inserções e fevereiro 5 inserções.
Internet – dezembro 8 inserções, janeiro 3 inserções e fevereiro 2 inserções.
OOH - dezembro e janeiro serão 31 inserções e fevereiro 29 inserções.
Numero total de pessoas impactadas são 1.8 milhões.
CONTINUIDADE
JORNAL: “CONCENTRADO” - Devido as datas especificas de comemorações como festas e férias das escolas, quando tendem a mudar seu roteiro diário, não indo somente às escolas. Período de grande movimentação nas estações de trens e metrô.
INTERNET: “ONDA” - Será exposto pelo menos uma vez na semana, dentro dos meses determinado e terá uma duração de período de sazonalidade.
MÍDIA AEROPORTUÁRIA: “LINEAR” - Uma campanha de lançamento, com alta frequência de veiculação, sustentando assim a campanha e a marca.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Mídia Aeroportuária é o principal veículo para nossa campanha, pois em aeroportos diversas pessoas passam diariamente. Teremos cincos tipos diferentes de formatos para cativar nosso público, sendo o primeiro um testeira localizado no saguão de check-in, um ambiente de espera que induz aos passageiros analisarem a sua volta. Junto também teremos vidro adesivado, esteira de bagagem, coluna envelopada e redes de sete blacklingth. Todos com o intuito de proporcionar uma mudança de vida ao nosso público. São formatos bastante visíveis durante uma ida ao aeroporto.
 “Qual seu destino?” Desconecte -se das redes sociais e conecte-se com a vida é o nome dado a campanha com duplo sentido. Além de sua viagem, qual o rumo para sua vida!? Proposta elabora por causa do alto índice com depressão.
Para auxiliar a proposta desta campanha, teremos mais dois meios de apoio. O primeiro é uma veiculação para o site da UOL, uma das maiores empresas brasileiras de conteúdo, serviços digitais e tecnologia. Como alguns aproveitam do tempo livre entre o dia a dia de uma vida corrida, nas capas dos jornais Estação, estará impresso também nossa 
TÁTICAS DE VEICULAÇÃO
VERBA MENSAL
VERBATOTAL
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Para prestarmos uma consultoria de qualidade, foi necessário a realização de análises de ambientes, respectivamente, concorrentes, audiência, situação de mercado aspectos gerais em comunicação e marketing existentes no planejamento de mídia. Toda essa análise foi realizada com o propósito de desenvolver ações estratégicas de mídia, afim de tornar a campanha ‘’qual o seu destino’’ visível no dia a dia das pessoas, causando um grande impacto em nosso público, fazendo com que as pessoas diminua o tempo nas redes sociais e utilize para vivenciar coisas novas fora das telinhas. 
Após levantamento e análise de dados adquiridos, desenvolvemos um plano de mídia, com duração de 3 meses, tendo como propósito alcançar as metas estipuladas. Nesse projeto, o nosso maior foco são jovens adultos de 16 a 25 anos que se sentem isolados socialmente devido ao uso excessivo das redes sociais.
Atualmente é bastante comum vermos pessoas que em todas as suas atividades tenham em mãos aparelhos celulares para registrar os momentos, mas acabas esquecendo de que aproveitar é o mais importante, essa intoxicação dos meios digitais faz com que sejam muito frustradas com suas vidas reais, por não possuírem determinado bem e estilo de vida que acompanham nas redes, problema esse causador de muitos suicídios entre jovens e adultos, nossa campanha será veiculada da maneira correta, com um planejamento completo que poderá impedir muitos desses casos, desintoxicando uma quantidade enorme de pessoas que sofrem desse mal.
BIBIOGRAFIA