1 Atividade - Briefing

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CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR REINALDO
RAMOS – CESREI
FACULDADE REINALDO RAMOS – FARR
CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL
DISCIPLINA: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
PROFESSOR: DIEGO RENIER – DATA: 07/04/2021
ALUNO: RAYSSA CARLA FARIAS DE LIMA
BRIEFING – ATIVIDADE DA 1ª UNIDADE
CLIENTE: Latam Airlines
Data de Entrada:
06/04/2021
Contato:
Data de saída:
15/04/2021
Diretor (Responsável): Rayssa Carla
CAMPANHA (OBJETIVO):
Ampliação de 50% na quantidade de passageiros, popularizando o avião
como meio de transporte; além de tarifas mais econômicas, onde o
passageiro poderá escolher por quais serviços deseja pagar.
Verba da campanha: 1,2 milhões
SITUAÇÃO NO MERCADO
Em se tratando de valores, a Latam Airlines e a Gol Linhas Aéreas são
concorrentes diretas, mas se destacam quando comparada a Avianca
Brasil e a Azul Linhas Aéreas Brasileiras, pelo valor da passagem ser
mais baixo.
X
PEÇAS DA
CAMPANHA
FORMATO VEÍCULO
(FORNECEDOR)
x TELEVISÃO Vídeo promocional
divulgando tarifas mais
acessíveis para atingir
principalmente as
classes mais baixas
A agência precisa
saber quais os canais
e horários mais
adequados para
exibição desse vídeo
RÁDIO
JORNAL
OUTDOOR
MÍDIA EXTERIOR
IMPRESSO
x FACEBOOK Uso de influenciadores
do nicho de
viagem/campanhas
realizadas com tráfego
pago para atingir todas
as classes
Importante consultar
mídia kit e reputação
do influenciador para
não envolver com
escândalos atrelados
ao influenciador
x INSTAGRAM Uso de influenciadores
do nicho de
viagem/campanhas
realizadas com tráfego
pago para atingir todas
as classes
Importante consultar
mídia kit e reputação
do influenciador para
não envolver com
escândalos atrelados
ao influenciador
CONCORRENTES
De acordo com uma reportagem da revista Veja, em jul/2020, a Latam
Airlines e a Gol Linhas Aéreas são concorrentes direta em se tratando de
valores por km voado.
PÚBLICO-ALVO
O avião como meio de transporte já é bastante utilizado pelas classes A
e B, e certa parcela do classe C, mas se estamos falando em
popularização desse meio de transporte, é imprescindível que o
público-alvo aumente, trazendo, pelo menos, pessoas também da classe
D. A campanha precisa fidelizar as classes A e B, trazer toda a classe C
para dentro do seu público e certa parcela da classe D.
MAIS INFORMAÇÕES
Devido a pandemia do COVID-19, nos anos de 2020/2021, optamos por
campanhas feitas de forma online, visto que, o fluxo de pessoas fora de
casa diminuiu drasticamente, em relação aos anos anteriores, tornando
campanhas com outdoor/impresso/jornal quase que irrisório.