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Questão 1/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Relacione cada tipo de benefício para o cliente com sua correta definição: 1. Benefícios sociais. 2. Benefícios psicológicos. 3. Benefícios econômicos. 4. Benefícios de customização. ( ) Quando o relacionamento com a empresa pode trazer sentimentos como confiança, segurança, conforto o que reduz a ansiedade que o consumidor pode estar sentindo. ( ) A aproximação do consumidor com os vendedores pode criar um vínculo de amizade fazendo que o cliente tenha um atendimento diferenciado. ( ) Serviços adicionais ofertados pelo recorrente uso de um produto ou serviço que nem todos os consumidores têm direito. ( ) Podem ser financeiros como, por exemplo, descontos em compras futuras ou não financeiros como, por exemplo, economia de tempo. Agora marque a sequencia correta: Nota: 10.0 A 2, 1, 4, 3 Você acertou! Resposta correta: A Comentário: sentimentos de confiança e segurança têm a ver com benefícios psicológicos; já vínculos de amizade criado com vendedores se relacionam aos benefícios sociais; por sua vez os benefícios econômicos se referem a ganhos financeiros (ex.: descontos) ou não financeiros (ex.:economia de tempo) e por fim quando os clientes têm produtos ou serviços diferenciados dos demais, estão presentes os benefícios de customização. (Rota 2 - Tema 4) B 1, 2, 4, 3 C 4, 2, 3, 1 D 2, 4, 1, 3 E 3, 1, 4, 2 Questão 2/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Leia as assertivas abaixo: I. Não basta a empresa achar que o seu produto/serviço é de excelente qualidade. Porque II.Se o cliente não perceber que um produto/serviço é de qualidade não comprará e a empresa não terá sucesso. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A A assertiva I é uma proposição falsa e a II é verdadeira. B As assertivas I e II são proposições excludentes. C As assertivas I e II são falsas. D A assertiva II contraria a ideia expressa na assertiva I. E As duas assertivas são verdadeiras e a II complementa a I. Você acertou! Resposta: E Comentários: é importante entender o conceito de valor percebido pois o mesmo é que leva as empresas ao sucesso ou fracasso. Não importa se os gestores acham o produto bom, o cliente precisa perceber isso senão não comprará! (Rota 2 - Tema 2) Questão 3/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Leia as assertivas abaixo I. A fidelidade é um dos principais retornos esperados das ações de marketing de relacionamento é para medi-la a recompra é um bom parâmetro. porque II. Um alto índice de recompra é um indicativo seguro que o consumidor está satisfeito e continuará comprando. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 0.0 A As assertivas I e II são falsas. Resposta: A Comentários: as assertivas I e II são falsas porque um alto índice de retenção nem sempre significa fidelidade, por exemplo, em situações de monopólio, preço mais baixo ou, simplesmente por inércia o cliente pode realizar repetidas compras mas não ser verdadeiramente fiel a empresa. (Rota 2 - Tema 3) B As assertivas I e II são verdadeiras. C A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. D As duas assertivas são verdadeiras e a II justifica e complementa a I. E As duas assertivas são verdadeiras mas a II não justifica e nem complementa a I. Questão 4/10 - Marketing de Relacionamento [R2] A Escala SERVQUAL, desenvolvida por Parasuraman, Zeithaml e Berry (1988), é utilizada no setor de serviços e tem por finalidade medir : Nota: 10.0 A A qualidade percebida. Você acertou! Resposta correta: A Comentários: a escala que mede orientação para mercado é a MARKOR; a que mensura valores e atitudes é a VALS; a que mede as atitudes, interesses e opiniões é a AIO e a ISCN a satisfação. Portanto, a SERVQUAL, é a que mede a qualidade percebida em serviços. (Rota 2 - Tema 3) B A satisfação. C Os valores e atitudes. D As atitudes, interesses e opiniões. E Orientação para o mercado. Questão 5/10 - Marketing de Relacionamento [R1] Sobre as questões relacionadas a lealdade do consumidor, leia as asserções a seguir: I. O padrão de compras repetitivo conhecido com o recompra é um indicio de lealdade porém não pode ser considerado isoladamente. Porque II. Existe a falsa lealdade onde os consumidores fazem recompra, mas por “obrigação” e na primeira oportunidade podem mudar de empresa. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A As assertivas I e II são proposições excludentes. B A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. C As assertivas I e II são falsas D A assertiva II contraria a ideia expressa na assertiva I. E As duas assertivas são verdadeiras e a II complementa a I. Você acertou! Resposta correta: E Comentários: a recompra realmente é um indício de lealdade, mas que sozinho não se sustenta pois às vezes, um consumidor é fiel por falta de opções ou por medo de mudança. (Rota 1, Tema 4). Questão 6/10 - Marketing de Relacionamento [R3] Observe a figura abaixo retirada de um material de divulgação do Supermercado Pão de Açúcar. Obs.:”Cliente Mais” é o nome do programa de fidelidade da empresa. Fonte:https://www.google.com.br/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjq9KS9npvPAhWDiJAKHWDxC4kQjhwIBQ&url=http%3A%2F%2Fimprensa.gpabr.net%2Fblack-friday-pao-de-acucar-traz-ofertas- incriveis-em-alimentos-e-bebidas%2F&bvm=bv.133178914,d.Y2I&psig=AFQjCNG3rXW1xLY5R1hEW44GaJRWUexeSA&ust=1474367789510430 Os pesquisadores Berry e Parasuraman (1991) afirmam que a retenção de clientes pode envolver quatro dimensões. Assinale abaixo qual dessas dimensões está sendo abordada na figura acima: Nota: 10.0 A Estruturais B Sociais C Financeiras Você acertou! Resposta: C Comentários: Seriam as financeiras - oferecer preços melhores para quem já é cliente quando comprarem em volumes ou com mais frequência. (Rota 3 - Tema 3) D Customização E Ambientais Questão 7/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Leia o trecho abaixo retirado de uma reclamação do site “Reclame aqui”: Pensando em benefícios para os clientes, sabe-se que os mesmos podem ser agrupados em quatro tipos distintos. Ao ler esse trecho, pode-se inferir que o principal benefício aqui reclamado pelo cliente é: Nota: 10.0 A Benefícios sociais. Você acertou! Resposta correta: A Comentário: nos benefícios sociais existe uma aproximação do consumidor com os vendedores criando um vínculo de amizade fazendo que o cliente tenha um atendimento diferenciado algo que realmente não aconteceu na situação que esse consumidor relatou. (Rota 2 - Tema 4) B Benefícios psicológicos. C Benefícios econômicos. D Benefícios de customização. E Benefícios holísticos. Questão 8/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Coloque C (certo) ou E (errado) nas afirmativas abaixo: ( ) Somente as emoções agradáveis influenciam na satisfação do consumidor e em comportamentos subsequentes, como recompra e boca a boca. ( ) As empresas que querem relacionamentos de longo prazo devem se preocupar em construir vínculos emocionais para criar confiança e comprometimento. ( ) A visão de que o homem é um ser totalmente racional e que sempre faz suas escolhas baseadas em critérios estritamente racionais está ultrapassada. Agora marque a sequência correta: Nota: 10.0 A C, C, C B C, C, E C E, C, C Você acertou! Resposta correta: C Comentários: sobre a primeira afirmativa, não somente as emoções agradáveis influenciam os comportamentos subsequentes, mas as desagradáveis também. Por exemplo, se você ficar muito desapontado com uma empresa pode nunca mais comprar dela e ainda sair falando mal para as pessoas do seu círculo de relacionamento. (Rota 2 - Tema 5) D E, E, E E C, E, C Questão9/10 - Marketing de Relacionamento [R1] Em relação aos modelos de programas de fidelidade. Observe a figura abaixo: Qual modelo de programa de fidelidade esta figura representa? Nota: 10.0 A Modelo de recompensas Você acertou! Resposta: A Comentários: no modelo de recompensas procura-se recompensar o cliente que faz recompra por meio de prêmios, bônus, incentivos e pontuações. Ex.: programas de milhas das companhias aéreas e cartão de fidelidade. Portanto, no exemplo da figura acima, como o consumidor vai ganhar pontos que poderão ser trocados por refeições, trata-se de um modelo de recompensas. (Rota 1, Tema 5). B Modelo educacional C Modelo contratual D Modelo do serviço de valor agregado E Modelo Pessoal Questão 10/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Leia as assertivas abaixo: I. Existem 4 tipos de benefícios que levam um cliente querer se relacionar com uma empresa: benefícios sociais, psicológicos, econômicos, de customização sendo o benefício econômico o mais valorizado pelos consumidores. Porque II. Justamente o benefício econômico é aquele que diminui a dissonância cognitiva - sentimento de não ter feito a melhor escolha gerando arrependimento e justamente esse benefício é o que traz ao consumidor um sentimento de confiança, segurança. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 0.0 A A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. B As assertivas I e II são proposições excludentes. C As assertivas I e II são falsas. Resposta correta: C Comentário: Segundo Gwiner et al. (1998), o benefício mais valorizado pelos consumidores seriam os psicológicos (confiança) e justamente é esse benefício que trás ao consumidor um sentimento de confiança e segurança diminuindo a dissonância cognitiva sendo portanto as duas assertivas falsas. (Rota 2 - Tema 4) D A assertiva II contraria a ideia expressa na assertiva I. E As duas assertivas são verdadeiras e a II justifica e complementa a I. Questão 1/10 - Marketing de Relacionamento [R3] Relacione corretamente as formas de marketing de relacionamento com suas características. Estratégia de Marketing Direto Características 1) Vendas pessoais ( ) Trata-se do uso do telefone para se vender diretamente aos consumidores. 2) Televendas ( ) São interações interpessoais com clientes existentes ou potenciais para realizar vendas e manter relacionamentos. 3) Telemarketing ( ) Utilizam a propaganda interativa com comercias na televisão de 60/120 segundos com mensagens persuasivas que deixam um número de telefone grátis a disposição do consumidor para ele comprar o produto. 4) Catálogos ( ) Envio de ofertas, amostras, anúncios etc. para os endereços das pessoas, físicos ou virtuais (e-mails). 5) Mala direta ( ) De papel ou digital, anunciam a venda de vários produtos. Agora assinale a sequência correta: Nota: 10.0 A 3, 1, 2, 5, 4 Você acertou! Resposta: A Comentários: As pessoas costumam confundir telemarketig com televendas! Veja a diferença: telemarketing - trata-se do uso do telefone para se vender diretamente aos consumidores já televendas - utilizam a propaganda interativa com comercias na televisão de 60/120 segundos com mensagens persuasivas que deixam um número de telefone grátis a disposição do consumidor para ele comprar o produto. Os demais conceitos são a mala direta que se refere ao envio de ofertas, amostras, anúncios etc. para os endereços das pessoas, físicos ou virtuais (e-mails); os catálogos que podem ser de papel ou digital e que anunciam a venda de vários produtos e por fim as vendas pessoais que são as interações interpessoais com clientes existentes ou potenciais para realização de vendas e manutenção de relacionamentos. (Rota 3 - Tema 1) B 2, 1, 3, 5, 4 C 2, 1, 3, 4, 5 D 5, 2, 1, 4, 3 E 4, 5, 1, 3, 2 Questão 2/10 - Marketing de Relacionamento [R1] Leia as assertivas abaixo: I. Investir nos clientes leais é melhor para empresa pois eles compram mais, tomam menos tempo, são menos sensíveis ao preço, trazem novos clientes e não possuem custo de aquisição. Porque II. Adquirir novos clientes pode custar de cinco a sete vezes mais do que a satisfação e retenção dos atuais clientes. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. B As assertivas I e II são proposições excludentes. C As duas assertivas são verdadeiras e a II complementa a I Você acertou! Resposta correta: C Comentários: Reichheld (1996, p. 02) afirma que as empresas utilizam os programas de fidelização para manter a lealde de seus clientes pois eles compram mais, tomam menos tempo da empresa, são menos sensíveis ao preço, trazem novos clientes, e não possuírem custo de aquisição que, segundo Kotler (1998), custa de cinco a sete vezes mais do que satisfazer e reter os atuais (Rota 1, Tema 5) D As assertivas I e II são falsas. E A assertiva II contraria a ideia expressa na assertiva I. Questão 3/10 - Marketing de Relacionamento [R3] Observe a foto abaixo: Fonte: http://m.megacurioso.com.br/bizarro/25629-garotinho-chines-exibe-marca-da-apple-no-corte-de-cabelo.htm Esta foto pode ser considerada um exemplo extremo de: Nota: 10.0 A Satisfação com a marca B Lealdade à marca Você acertou! Resposta: B Comentários: a resposta correta é a B porque o consumidor realmente comprometido, além de sentir orgulho, recomendar e defender a marca, às vezes extrapola os limites da normalidade mostrando comportamentos obcecados como tatuar a marca no corpo ou fazer um corte de cabelo como no exemplo acima. Apenas a satisfação (resposta A) não seria suficiente para induzir um comportamento desse tipo. As outras resposta C e D não são corretas pois são estratégias utilizadas pela empresa e não o reflexo de um comportamento do consumidor, como na foto acima. A resposta C se refere às estratégias para empresa manter seus clientes e a D refere-se a um tipo de estratégia que chama seus consumidores para participar do desenvolvimento de produtos/serviços. (Rota 3 - Tema 4). C Retenção do consumidor D Cocriação E Segmentação Questão 4/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Leia o trecho do artigo abaixo: Baseado nesse texto e nos conteúdos aprendidos pode-se inferir que os produtos às vezes não vendem por que: Nota: 10.0 A O produto não tem qualidade. B A qualidade percebida pelo cliente pode ser diferente. Você acertou! Resposta: B Comentários: de nada adianta a empresa achar que seu produto é sensacional. O cliente deve achar isso, é ele que deve valorizar o produto, perceber essa qualidade. Caso contrário, o produto fracassará. (Rota 2 - Tema 2) C O produto não está sendo comunicado eficazmente. D A precificação pode não estar adequada. E O ponto onde o produto é vendido está errado. Questão 5/10 - Marketing de Relacionamento [R2] “No mês passado, depois de ser assinante da GVT por mais de cinco anos, Tarcísio foi obrigado a deixar a operadora porque havia se mudado para uma casa feita de madeira e os técnicos lhe informaram que só tinham autorização para instalar a antena em paredes de alvenaria. Tarcísio reclamou nas redes sociais e a empresa deu a seguinte resposta: Qual das seguintes afirmativas pode ser relacionada com a situação exposta acima: Nota: 10.0 A As pessoas sempre fazem suas escolhas baseadas em critérios estritamente racionais portanto esse tipo de atitude não influencia no comportamento e relacionamento com o consumidor. B É necessário criar relacionamentos verdadeiros e para isso as empresas devem utilizar a dimensão emocional que existe em um relacionamento. Você acertou! Resposta correta: B Comentário: a visão de que as pessoas fazem escolhas baseadas apenas em critérios racionais é ultrapassada pois sabe-seque as emoções afetam as escolhas e por isso a afirmativa A está incorreta. Em relação a alternativa C, certamente desenvolver bons produtos é importante mas precisa-se entender o que os consumidores percebem como valor e além disso, o trecho não fala nada sobre novos produtos. Por sua vez, a alternativa D está incorreta, pois além do trecho não falar nada sobre preço, a afirmativa de que a estratégia de preço baixo, é a melhor sempre, está errada pois isso depende do produto, do público, dos concorrentes, do mercado, etc. (Rota 2 - Tema 5) C As estratégias de marketing devem focar no que é importante para as empresas - desenvolver bons produtos - pois as pessoas não sabem o que querem. D Nos dias atuais, de grande concorrência, o mais importante é ter um preço abaixo dos seus concorrentes, sempre. E A empresa em questão é um exemplo típico de empresa que não utiliza marketing de relacionamento. Questão 6/10 - Marketing de Relacionamento [R1] Sobre as questões relacionadas a lealdade do consumidor, leia as asserções a seguir: I. O padrão de compras repetitivo conhecido com o recompra é um indicio de lealdade porém não pode ser considerado isoladamente. Porque II. Existe a falsa lealdade onde os consumidores fazem recompra, mas por “obrigação” e na primeira oportunidade podem mudar de empresa. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A As assertivas I e II são proposições excludentes. B A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. C As assertivas I e II são falsas D A assertiva II contraria a ideia expressa na assertiva I. E As duas assertivas são verdadeiras e a II complementa a I. Você acertou! Resposta correta: E Comentários: a recompra realmente é um indício de lealdade, mas que sozinho não se sustenta pois às vezes, um consumidor é fiel por falta de opções ou por medo de mudança. (Rota 1, Tema 4). Questão 7/10 - Marketing de Relacionamento [R1] Leia as afirmativas abaixo sobre a evolução do marketing colocando V para as verdadeiras e F para as falsas. ( ) Foi na década de 80 que surgiu o marketing de relacionamento pois as empresas perceberam que não bastava apenas satisfazer o cliente mas sim proporcionar algo a mais que os concorrentes. ( ) A era do marketing surgiu na década de 50 com o objetivo de vender a qualquer custo e assim baixar os estoques enormes resultado de uma oferta muito maior que a demanda. ( ) A era artesanal ocorreu antes de 1850 onde tudo era feito sob medida porém com a vinda da revolução industrial ela ficou no passado estando muito longe dos conceitos atuais de marketing de relacionamento. Agora, marque a sequência correta: Nota: 10.0 A F, F, V B V, F, F Você acertou! Resposta correta: B Comentários: A segunda afirmativa está incorreta pois na verdade foi na era das vendas que as empresas queriam vender a qualquer custo para se livrar de estoques sobressalentes e não na era do marketing que surgiu apenas anos mais tarde. Já a ultima afirmativa não está correta pois o marketing de relacionamento pode ser considerado uma retomada dos relacionamentos mais próximos que existiam antigamente entre comprador e fornecedor característicos da era artesanal (Rota 1, Tema 1). C F, V, V D V, F, V E F, V, F Questão 8/10 - Marketing de Relacionamento [R2] Leia as afirmativas abaixo e responda: I. Para uma empresa criar relacionamentos verdadeiros com seus consumidores ela não pode esquecer-se da dimensão emocional de um relacionamento. Porque II. As pessoas fazem suas escolhas baseadas em critérios estritamente racionais. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: Nota: 10.0 A A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. Você acertou! Resposta: A Comentários: a assertiva II é falsa porque a visão de que as pessoas fazem escolhas baseadas apenas em critérios racionais é ultrapassada pois sabe-se que as emoções afetam as escolhas e, portanto, a mesma está errada e não justifica ou complementa a I. (Rota 2 - Tema 5) B As assertivas I e II são verdadeiras. C As assertivas I e II são falsas. D As duas assertivas são verdadeiras e a II justifica e complementa a I. E As duas assertivas são verdadeiras mas a II não justifica e nem complementa a I. Questão 9/10 - Marketing de Relacionamento [R1] Lovelock e Wright (2006), dois estudiosos da área de comportamento do consumidor, conceituam satisfação como “uma avaliação que o cliente faz a respeito de um bem ou serviço mediante o atendimento ou não de suas necessidades e expectativas”. Ou seja, para gerar satisfação nos clientes, as necessidades precisam ser atendidas. Em relação à satisfação das necessidades é correto afirmar que: I. O marketing surgiu quando as empresas perceberam que não bastava vender a qualquer custo mas sim que precisam satisfazer as necessidades dos consumidores. II. As necessidades já existem, o marketing apenas apresenta maneiras de satisfazê-las. III. Os profissionais de marketing conseguem criar necessidades usando estratégias bem formuladas. IV. Segundo Maslow, as necessidades são um motivo biológico básico dos seres humanos. São corretas as afirmativas: Nota: 10.0 A Afirmativas I, II e IV apenas. Você acertou! Resposta: A Comentário: a terceira afirmação está incorreta pois os profissionais de marketing não conseguem criar necessidades pois elas são inerentes dos seres humanos. O marketing apenas mostra formas de satisfazer essas necessidades (Rota 1, Tema 3). B Afirmativas I, III e IV apenas. C Afirmativas I, II e III, apenas. D Afirmativas II, III e IV, apenas. E Afirmativas III e IV, apenas. Questão 10/10 - Marketing de Relacionamento [R3] Sobre as vantagens das comunidades virtuais para as empresas coloque V para as afirmações verdadeiras e F para as falsas: ( ) Os participantes destas comunidades, por terem interesses comuns e fatores demográficos bem definidos, são um público interessante para os anunciantes. ( ) Apesar de importante para o relacionamento com os consumidores, a comunidade não tem o poder de modificar intenções e comportamentos de consumo. ( ) Um ponto positivo é a comunicação boca-a-boca pois os consumidores acham as opiniões e depoimentos dos demais membros mais confiáveis do que as próprias propagandas. Nota: 10.0 A V,V,V B F,F,F C V,F,V Você acertou! Resposta: C Comentários: a única afirmação que não está correta é a segunda pois de acordo com os pesquisadores Leal et al. (2012), foi comprovado que as comunidades virtuais modificam as intenções e comportamentos de consumo das pessoas. Esses mesmo autores também afirmaram que os consumidores acham a propaganda boca-a-boca mais confiável do que as propagandas patrocinadas pelas empresas sendo portanto a última afirmação correta. Além disso, Kotler e Armstrong (2007) afirmaram que essas comunidades são sim um público interessante para os anunciantes sendo portanto a primeira afirmativa verdadeira também. (Rota 3 - Tema 5) D F,V,F E V,V,F
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