A alternativa correta é "personalização / individualização". O CRM (Customer Relationship Management) é uma solução de TI que ajuda a viabilizar o Marketing de Relacionamento, que por sua vez é um instrumento estratégico para alcançar a fidelização do cliente. O CRM permite a empresa personalizar e individualizar a oferta ao cliente, ou seja, oferecer produtos e serviços de acordo com as necessidades e preferências de cada cliente. As outras alternativas estão incorretas, pois não correspondem à definição de CRM e Marketing de Relacionamento.
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