Faculminas - MBA NeuroMarketing - Inteligencia e Estrategia Competitiva - Avaliação - Julho 2021

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10/07/2021 Course Status – Facuminas
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AVALIAÇÃO – INTELIGÊNCIA E ESTRATÉGIA COMPETITIVA
PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
O mercado organizacional é composto por indivíduos e organizações que adquirem produtos e
serviços com as finalidades de fabricar outros produtos e serviços, revender e conduzir
operações organizacionais. Segundo Kotler, a compra organizacional é o processo de tomada de
decisão da necessidade de compra, para identificar melhores marcas e fornecedores
disponíveis. O marketing empresarial engloba os seguintes mercados: agrícola, revendedor,
governamental, serviços, terceiro setor e internacional. Esses mercados apresentam
características específicas que devem ser consideradas no processo de elaboração do
marketing empresarial.
Assinale a alternativa em que a característica do mercado está corretamente descrita.
Resposta Marcada :
Os compradores são bem informados, profissionais com conhecimento técnico, o que não ocorre no mercado de
consumo.
PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
No sítio eletrônico denominado Marketing Cultural, à pergunta “Por que as empresas fazem
marketing cultural?” é dada a seguinte resposta:
“Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado: 1) necessidade
de diferenciação das marcas; 2) diversificação do mix de comunicação das empresas para
melhor atingir seu público; e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente
responsáveis. Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do
momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo
tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma
como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada
apenas na lucratividade de seus negócios”. Fonte: Marketing Cultural. Disponível
em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.
A partir da resposta acima, é correto afirmar que:
 
Resposta Marcada :
Um projeto cultural tem mais chance de ser patrocinado por uma empresa quando seu público alvo é o mesmo
daquele visado pelo patrocinador.
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PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
No modelo das seis forças, para a análise setorial com foco no papel da variável tecnológica, o
volume de capital necessário para iniciar a produção e a distribuição de determinado produto
concorrente integra o elemento:
 
Resposta Marcada :
Ameaça de novos entrantes no setor.
PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
Acerca do marketing institucional, assinale a alternativa correta.
 
Resposta Marcada :
O marketing institucional é definido como um conjunto de estratégias e ações que visam a influenciar outros a aceitar
as metas de uma organização, a consumir os respectivos produtos, a receber os respectivos serviços ou a contribuir
de alguma forma com ela.
PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
Sobre as ações que devem ser tomadas em relação à mídia após a empresa assessorada ter
ultrapassado momentos de crise, avalie as afirmativas a seguir
I. Os veículos de comunicação que não mantiveram uma boa relação com a empresa durante os
momentos de crise, devem ser retirados do mailing list. II. As ações de divulgação devem buscar
fortalecer a credibilidade da empresa para que, aos poucos, a memória dos dados negativos
seja substituída por uma percepção positiva por parte do público.
III. Devem ser implantados programas que promovam a sustentação da imagem da empresa e a
preparem para enfrentar quaisquer circunstâncias adversas e novas crises.
Assinale:
 
Resposta Marcada :
Se somente as afirmativas II e III estiverem corretas.
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PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
“Suponhamos que você está em casa assistindo TV e é impactado por uma peça publicitária de
um novo produto lançado pela empresa em que você trabalha há um bom tempo. Alguns meses
depois, você é surpreendido pelos jornais e portais da internet com as notícias sobre um novo
contrato de patrocínio de sua empresa com uma importante agremiação esportiva do país.”
Partindo-se da premissa de que você é um profissional razoavelmente bem informado e
antenado ao que acontece no seu entorno, podemos concluir que a empresa em que você
trabalha está apresentando sintomas de deficiência nas suas:
Resposta Marcada :
Ações de endomarketing.
PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
A inteligência competitiva (IC) pretende também avaliar os recursos que os concorrentes
dispõem e utilizam no ambiente da competição. Dentre os objetivos complementares de
aquisição de conhecimentos da IC, aquele que se preocupa em conhecer, com relação aos
concorrentes, as plantas industriais, equipamentos, recursos humanos e os elementos do
marketing mix, refere-se:
Resposta Marcada :
Á aptidão do concorrente para produzir.
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A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange:
Resposta Marcada :
O marketing cultural.
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Considere a notícia abaixo.
Uso do big data auxilia negócios e esforço de recuperação fiscal
O uso do big data na tomada de decisões está aos poucos se consolidando no mundo dos
negócios, com empresas reportando resultados concretos. […] A empresa iniciou projeto de big
data em março do ano passado: o objetivo, de acordo com o especialista de inteligência
competitiva, Nilton Brum, foi saber se a base de clientes ‘está comprando tudo o que nós
podemos vender’. (Adaptado de: https://www.dci.com.br)
De acordo com o texto apresentado, inteligência competitiva é a:
 
Resposta Marcada :
Antecipação das exigências do mercado por meio de gestão estratégica que reúna informações sobre clientes,
concorrentes e fornecedores.
PONTUAÇÃO TOTAL: 10PONTUAÇÃO OBTIDA  10
Recentemente o governo de alguns estados, como o de Minas Gerais, tem endurecido as regras
para emitir licenças ambientais para empresas, demandando mais investimentos em
infraestrutura, segurança e mecanismos de prevenção de desastres ambientais. Tendo em vista
o modelo das cinco forças de Porter, essa decisão governamental pode ser analisada pelas
empresas que atuam em setores em que o licenciamento ambiental é obrigatório como uma
ação referente à força nomeada:
Resposta Marcada :
Ameaça de novos entrantes.
Total