2) Como sabemos, a internet surgiu, comercialmente, nos anos 1990, oriunda de experiências desenvolvidas por pesquisas militares e acadêmicas, real...

A cultura da convergência, segundo Jenkins (2008), refere-se a um novo modelo de comunicação e consumo de mídia que surge com a popularização da internet e das tecnologias digitais. Nessa cultura, diferentes mídias, como televisão, rádio, cinema, internet e videogames, convergem em uma única plataforma, permitindo a interação e participação ativa dos usuários. Jenkins destaca que a cultura da convergência é caracterizada pela participação ativa dos consumidores, que não são mais apenas receptores passivos de conteúdo, mas também produtores e distribuidores de informações. Essa participação ocorre por meio de redes sociais, blogs, vídeos online, entre outros canais de comunicação. Além disso, a cultura da convergência também envolve a intertextualidade, ou seja, a interligação e referências cruzadas entre diferentes mídias. Por exemplo, um programa de TV pode fazer referência a um filme, um jogo pode ter elementos de uma série de TV, e assim por diante. Essa cultura da convergência traz desafios e oportunidades para a publicidade e a comunicação em geral. As marcas e empresas precisam se adaptar a esse novo cenário, buscando formas de engajar e interagir com os consumidores de maneira mais participativa e personalizada. Em resumo, a cultura da convergência, segundo Jenkins (2008), é um fenômeno que surge com a popularização da internet e das tecnologias digitais, caracterizado pela participação ativa dos consumidores e pela interligação entre diferentes mídias.