De acordo com a definição dada por Barney e Hesterly (2011), a principal ação para implantar uma estratégia de diferenciação de produto é aumentar o valor percebido de seus produtos em relação ao valor percebido dos produtos dos concorrentes. Essa estratégia busca destacar-se no mercado por meio de características únicas, design inovador, qualidade superior, serviços diferenciados, entre outros fatores que agreguem valor ao produto e o tornem mais atrativo para os consumidores menos sensíveis a preço.
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