“Em 1960, Theodore Levitt, professor da Universidade de Harvard, se perguntava por que as empresas ferroviárias e as cinematográficas, que eram íco...

“Em 1960, Theodore Levitt, professor da Universidade de Harvard, se perguntava por que as empresas ferroviárias e as cinematográficas, que eram ícones da economia americana, tinham perdido tanto terreno – muitas, inclusive, desapareceram. A resposta, um tanto quanto óbvia, era que as empresas ferroviárias se enxergavam no negócio de ferrovias e as cinematográficas, no negócio de cinema. E não no mercado de transportes e entretenimento, respectivamente.”

Fonte: HBR Brasil. Você é míope. Harvard Business Review Brasil, 2012. Disponível em: . Acesso em: 20 ago. 2020.

Considerando essas informações e o conteúdo estudado sobre Erros de Lançamento de Produto, pode-se afirmar que a miopia de marketing representa uma:

1.      

opinião subjetiva da alta direção da empresa em relação aos investimentos na atualização da fábrica.

2.      

descontinuidade das promoções dos produtos na fase de lançamento de linhas de produtos.

3.      

política estática de preços que comprometem a curva de demanda dos novos produtos.

4.      

distorção de visão da empresa em relação ao qual é o seu negócio. Isso ocorre pois ela foca a estratégia no produto ao invés de compreender as necessidades do mercado.

5.      

visão ampla da aplicação da estratégia de negócios que condiciona a área de marketing.