A proposição de valor de um produto, marca ou empresa deve ser estabelecida e expressada ao mercado por meio de um posicionamento. A estratégia de ...

A proposição de valor de um produto, marca ou empresa deve ser estabelecida e expressada ao mercado por meio de um posicionamento. A estratégia de posicionamento visa projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo. Basta (2006) apresenta algumas questões que podem ajudar na análise de posicionamento: 1. Que posição ocupa atualmente a organização? 2. Que posicionamento ela deseja ter? 3. Que concorrentes precisa superar? 4. Que é necessário para implementar a estratégia de posicionamento? Leia as asserções e assinale a alternativa que corresponda as refências corretas sobre as questões apresentadas pela autora. I. A primeira questão refere-se à posição da organização no mercado, isto é, como ela é percebida pelo cliente. II. A segunda considera como a organização deve ser percebida no segmento visado para melhor aproveitar as oportunidades identificadas na análise do ambiente de marketing. III. A terceira visa identificar que concorrentes ocupam as posições que a organização deseja ter na mente do consumidor. IV. A quarta questão refere-se a como a empresa era vista antigamente por seus consumidores e qual foi seu histórico de comunicação no passado. Escolha uma opção: a. I e III apenas. b. III e IV apenas. c. I, II e IV apenas. d. II, III e IV apenas. e. I, II e III apenas.