administração de marketing composto mercadologico

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Administração de Marketing / Composto Mercadológico 
 
Questão 1 
Sendo o estabelecimento de preço, uma das operações mais importante das 
empresas, ela deve estar ciente das formas possíveis de se estabelecer o 
preço e aplicar a fórmula condizente a ela. 
Analise esses elementos a seguir, e enumere na ordem sequencial: 
I - Baseada em valor. 
II - Baseada em custos. 
III - Baseada em Markup. 
IV - Baseada na concorrência. 
 ( ) Esta estratégia de precificação é a mais simples, pois não considera as 
variáveis de um mercado altamente dinâmico. 
( ) A determinação de preço de valor postula que o preço deve representar uma 
oferta de alto valor para os consumidores. 
( ) Consiste em acrescentar uma margem padrão ao custo do produto a fim de 
chegar a um preço de venda. 
( ) Consiste em estabelecer o preço do produto alinhado ao preço dos outros 
fornecedores do mesmo produto. 
Agora, marque a sequência correta: 
 
C 
II, I, III, IV. 
 
Questão 2 
Uma consultoria de marketing foi contratada pelo hotel XYZ para realizar uma 
análise do mercado. Após avaliar dados de diversas fontes, verificou 
oportunidades como a diferenciação de serviços e novas cidades para atuação. 
No primeiro caso, além de verificar aquilo que os clientes valorizam, também 
identificaram que os concorrentes possuem dificuldade para oferecer essa 
diversificação. No segundo caso, os concorrentes já estão com projetos para 
entrar nessas outras praças. Essas sugestões foram avaliadas após a 
identificação de demanda não atendida. 
Com base nesse contexto, avalie as asserções e a relação proposta entre elas: 
 I. Tanto diferenciação de serviços quanto a atuação em outras cidades podem 
ser consideradas vantagens competitiva para o hotel XYZ 
Porque 
 
II. Consumidores não têm encontrado opções adequadas aos seus desejos, 
mesmo com disposição para pagarem por ofertas adequadas. 
Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. 
C A asserção I é falsa, e a II é uma asserção verdadeira. 
 
Questão 3 
Celso e Jane desenvolveram um novo produto de conveniência que possui um 
benefício específico de alta utilidade para os consumidores. Nesse tipo de 
situação, historicamente, a concorrência tem respondido de forma rápida, 
colocando produtos similares no mercado. Assinale a opção que apresenta 
uma afirmação correta em relação à estratégia de preço indicada para o caso: 
(EXAME 1998) 
E Uma estratégia de preço baixo deve ser empregada para aproveitar a diferenciação do 
produto, conquistando maior número de clientes. 
 
Questão 4 
(PROCEMPA – 2014). Os três tipos de planejamento (estratégico, tático e 
operacional) têm diferentes amplitudes. De um modo geral, os planejamentos 
podem ser descritos como segue: 
 
I. é macro-orientado, abrange a totalidade da empresa. 
II. aborda cada unidade da empresa separadamente. 
III. é micro-orientado, abrange apenas as tarefas da operação. 
 
Os itens I, II e III referem-se, respectivamente, aos planejamentos 
A estratégico, tático e operacional. 
 
Questão 5 
Segundo Kolter e Keller (2006, p. 428), “o preço é o elemento do mix de 
marketing que produz receita; os demais produzem custos”. Dessa forma deve 
estar claro os objetivos da precificação. 
Considerando os objetivos da precificação, avalie as afirmações seguintes. 
I - Geração de caixa. 
II - Criação de valor para o acionista. 
III - Ajustar a oferta à realidade de mercado. 
IV - Sustentar a estratégia de Posicionamento. 
É correto o que se afirma em 
 
E 
I, II, III e IV.