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Adg2 - Crm - Gestão do Relacionamento Com o Cliente 1) Muitas empresas perceberam as vantagens de utilizar o CRM para melhorar o relacionamento com os clientes. Em um contexto em que as empresas precisam se diferenciar diante a grande concorrência no mercado e a tecnologia apresenta como uma oportunidade para a otimização nas atividades da empresa, é inquestionável a importância dessa ferramenta na empresa. Sobre esse contexto, avalie as afirmativas abaixo: I- Aplicar CRM na empresa significa simplesmente implantar uma solução tecnológica. Assim, grande parte das empresas já obtiveram sucesso no projeto de implantação de CRM. II- Para desenvolver as práticas do CRM, a empresa precisa mudar de gestão com foco no produto para a gestão com foco no cliente; III- O CRM deve ser entendido como uma prática de gestão estratégica que busca melhorar o relacionamento com o cliente. Considerando o contexto apresentado, é correto o que se afirma em: 2) Os gestores precisam analisar o cenário de negócios para implantar o projeto de CRM. Cabe então, analisar e detalhar todas as atividades a serem realizadas e organizar em etapas as ações que orientam a implantação do CRM. Muitas questões devem ser avaliadas com cuidado durante o projeto, entre elas, a mudança de cultura e estrutura organizacional que muda de gestão com foco do produto para o foco no cliente. Sobre esse contexto, marque a alternativa correta: 3) Quando os gestores pensam em adotar o CRM, muitos pensam que se trata de um software especializado que auxilia no gerenciamento do relacionamento com os clientes. A questão é que o CRM não pode ser tratado apenas como uma tecnologia, pois envolve princípios de como a empresa irá relacionar-se com o cliente e nem sempre é a tecnologia que irá resolver essa situação. Essa perspectiva tecnológica sobre o CRM implica ainda a dificuldade da empresa entender a complexidade da sua implantação, o que acarreta não obter os resultados esperados na aplicação do CRM. E é nesse sentido que a empresa precisa estar preparada e compreender o que significa a gestão de relacionamento com os seus clientes. É uma abordagem estratégica que exige a reestruturação de toda a empresa e requer a combinação de três aspectos essenciais no projeto de CRM. Marque a alternativa que indica os pilares da implantação de CRM: 4) O software de CRM oferecido pelo mercado é meramente uma ferramenta tecnológica. Somente quando associada à estratégias da empresa é que determina o sucesso da sua aplicação junto aos clientes. Assim, os aspectos tecnológicos não devem ser priorizados no projeto de implantação, mas conhecer minimamente as suas características favorece o desenvolvimento do projeto, principalmente quando é preciso escolher o modelo de ferramenta que será implementada nessa empresa. Sobre esse contexto, avalie as afirmativas abaixo: I-São poucas as ofertas de software de CRM no mercado. Porém, devido a suas particularidades e diferenças, o gestor precisa conhecer minimamente as suas características; II- PRM (Partner Relationship Management) ou gerenciamento do relacionamento com o parceiro é uma módulo específico do CRM que auxilia o contato da empresa com seus parceiros; III- Os pacotes de CRM com maior abrangência podem incluir módulos de relacionamento com os funcionários da empresa; Considerando o contexto apresentado, é correto o que se afirma em:
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