MARKETING DE VAREJO

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Antes da proposta de Mix de Marketing, precisamos definir a pesquisa de 
marketing que será adotada pela rede ABC nesse caso especifico, devemos 
definir qual é o essencial para empresa e qual problema devemos enfrentar, ai 
cliente uma marca própria devemos definir um problema que nesse caso é a 
competitividade que será criada com outros fabricantes dos mesmo produto que 
também são vendidas nos supermercados ABC, devemos quantificar e qualificar 
os esses problemas e assim desenvolver um plano de pesquisa, qual é o objetivo 
da ABC ao entrar nesse novo mercado? Será realizada qual tipo de pesquisa 
com o público? Direta ou indireta? Se tratando de marketing direto, já que a 
marca está o tempo todo em contato com o cliente, devemos estabelecer as 
ferramentas para definir qual o público alvo, faixa etária e assim realizar a 
pesquisa em cima desse grupo, a coleta desses dados devem ser realizadas 
com pesquisar e questionários sobre a utilização ou não do produto, por meio 
presencial e principalmente por forma digital já que o grupo ABC tem sua própria 
plataforma digital, ao analisar essas informações e confirmarmos o publico ao do 
produto devemos apresentar os resultados e traçarmos a melhor tomada de 
decisão. 
Por se tratar de marketing de varejo é obrigatória a necessidade de diferenciação 
dos concorrentes para ganhar o apreço do consumir, ao criar a marcar própria o 
supermercado ABC se aproxima cada vez mais do seu cliente e ganha pontos a 
frente de seus concorrentes, o fácil acesso, por suas plataformas facilita essa 
aproximação. 
Segundo Philip Kotler (2017, p.31). 
conectividade nos fez questionar muitas teorias dominantes e 
grandes pressupostos que havíamos aprendido sobre consumidor, 
produto e gestão da marca. Ela diminui de forma significativa os 
custos de interação entre empresas, funcionários, parceiros de 
canal, clientes e outras partes envolvidas. Isso, por sua vez, reduz 
as barreiras de entrada em novos mercados, permite o 
desenvolvimento simultâneo de produtos e abrevia o tempo 
necessário para a construção da marca 
Após ser traçado o público/mercado alvo do supermercado ABC, devemos 
explorar no produto a qualidade do produto, nome da marca ABC sendo cada 
vez mais exposta e embalagem personalizada atraindo o olhar do cliente, porém 
não só de aparência se faz um novo produto o preço deve ser um atrativo e se 
comprado em maior número de volumes deve ter sim descontos, a promoção do 
produto deve ser um ponto forte se tratando do ABC e por suas ferramentas já 
estabelecidas como a plataforma digital e promoção de vendas em suas 
unidades, a utilização de seu produto em sua própria praça deve baratear o 
estoque e o transporte já que não há terceirização de logística nesse caso o 
transporte é do fabricante diretamente para o CD do grupo ABC. 
 
Referência Bibliográfica: 
MARKETING 4.0. 1. ed. Rio de janeiro: Sextante, 2017. 202 p. v. 1. ISBN 978-85-431-0534-
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