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1www.grancursosonline.com.br Viu algum erro neste material? Contate-nos em: degravacoes@grancursosonline.com.br A N O TA ÇÕ E S Estrutura Organizacional IX ADMINISTRAÇÃO GERAL ESTRUTURA ORGANIZACIONAL IX Nessa aula serão estudados três tipos de estruturas: estrutura divisional, estrutura matri- cial e estrutura em rede. ESTRUTURA DIVISIONAL OU UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGÓCIOS Quando as empresas começam a diversificar os produtos, as tecnologias e os mercados em que estão presentes, torna-se necessária a criação de departamentos (divisões) capazes de lidar com esse novo contexto. Surge assim a estrutura divisional, que agrega as tarefas em diferentes unidades semiautônomas, segundo o objetivo para o qual concorrem: produ- tos, mercados ou clientes. Enquanto as estruturas funcionais são organizadas de acordo com os recursos neces- sários para que a organização produza bens ou serviços, as estruturas divisionais são orga- nizadas em função dos resultados. Dessa maneira, todos os recursos necessários para pro- duzir um produto ou servir um cliente, como produção, vendas e logística, encontram-se em cada uma das divisões. A administração geral e os departamentos de apoio, não diretamente relacionados com os resultados de cada uma das divisões, por exemplo, as finanças e os recursos humanos, são responsáveis pela alocação de recursos entre as divisões e pela defi- nição da estratégia corporativa da organização. A estrutura divisional produz melhores resultados quando os objetivos organizacionais enfatizam uma ação coordenada para satisfazer os clientes, manter determinado segmento de mercado ou inovar nos produtos oferecidos. A estrutura divisional apareceu depois do final da Primeira Guerra Mundial, e evoluiu rapidamente durante as décadas de 1940 e 1950. As primeiras empresas que adotaram essa forma estrutural foram a General Motors, a Standard Oil, a DuPont e a Sears. A lógica operacional dessa forma estrutural baseia-se em uma combinação da autonomia divisional com planejamento, coordenação e controle centralizados. Divisões de produtos, mercados ou clientes operam com maior autonomia e são controlados e avaliados centralmente com base em seu desempenho. 5m www.grancursosonline.com.br 2www.grancursosonline.com.br Viu algum erro neste material? Contate-nos em: degravacoes@grancursosonline.com.br A N O TA ÇÕ E S Estrutura Organizacional IX ADMINISTRAÇÃO GERAL Os administradores responsáveis pela divisão têm sob seu comando a maioria das fun- ções necessárias para lidar com uma linha de produtos, de clientes, ou área geográfica, sendo responsáveis pelos resultados de sua divisão e por seu sucesso no mercado. Entre- tanto, alguns autores consideram que a estrutura divisional não implica maior autonomia, uma vez que não descentraliza as decisões mais importantes da organização para as divisões. Os administradores divisionais são responsáveis apenas por aspectos operacionais, ao passo que os administradores centrais supervisionam diretamente e exercem o controle pelas medições periódicas do desempenho (padronizando, assim, os resultados da organização). Atualmente, a estrutura divisional pode ser encontrada essencialmente em: • Organizações maduras e de grande dimensão, que oferecem uma linha de produtos ou serviços diversificada; • Organizações que atuam em mercados muito diferentes uns dos outros, que exigem estratégias de comercialização e marketing customizadas; • Organizações que oferecem produtos ou serviços que demandam tecnologias de pro- dução diferenciadas; • Organizações presentes em áreas geográficas distantes. Será analisado o organograma abaixo e tentar-se-á entender os seus detalhes, os aspec- tos de autonomia etc. Imaginando a seguinte situação hipotética: o grupo SBT tem três empresas. Essas empre- sas não precisam ser do mesmo ramo, podem explorar diferentes regiões geográficas, atuar em segmentos distintos, ter clientela diferente e compradores diferentes. Esses produtos podem, e terão, concorrência. Assim, eles se organizarão de uma maneira em que possam ser competitivos. Cada empresa do grupo será considerada um produto, ou unidade estraté- gica de negócio. Ademais, cada empresa vai possuir autonomia para que possam se organi- zar e se gerenciar, atribuindo a sua melhor ideia de formação. Assim, observar atentamente o organograma abaixo:10m www.grancursosonline.com.br 3www.grancursosonline.com.br Viu algum erro neste material? Contate-nos em: degravacoes@grancursosonline.com.br A N O TA ÇÕ E S Estrutura Organizacional IX ADMINISTRAÇÃO GERAL A presidência do grupo apresenta algumas atividades centralizadas, como o gerencia- mento das empresas. Cada divisão, por sua vez, corresponde a uma empresa do grupo (uni- dade estratégica de negócio). Cada empresa possui autonomia para se organizar, e são des- centralizadas, principalmente em relação aos aspectos operacionais e funcionais. Embora no organograma cada empresa possua setores de produção, marketing e logística, não é obrigatório que as empresas tenham exatamente as mesmas funções, devido à descen- tralização. Esse tipo de estrutura, com elevado grau de complexidade, gera resultados, segmenta tipo de mercado, é flexível e adaptável, busca inovação e traz a ideia de tecnologia. 15m www.grancursosonline.com.br 4www.grancursosonline.com.br Viu algum erro neste material? Contate-nos em: degravacoes@grancursosonline.com.br A N O TA ÇÕ E S Estrutura Organizacional IX ADMINISTRAÇÃO GERAL Vantagens e desvantagens Vantagens • Possibilita uma melhor distribuição de riscos, uma vez que cada administrador da divisão é responsável por um produto, mercado ou cliente; • Proporciona uma maior adaptabilidade e capacidade de resposta, por causa da relativa descentralização da tomada de decisão para as divisões; • Permite manter um alto nível de desempenho, com ênfase nos resultados; • Facilita a avaliação e controle do desempenho de cada divisão; • Possibilita uma maior proximidade com o cliente e maior conhecimento das suas necessidades. Desvantagens • Pode fazer com que os interesses da divisão se sobreponham aos interesses gerais da organização, tornando difícil a coordenação entre as divisões; • Multiplica os recursos, uma vez que as funções se apresentam de forma redun- dante na organização, resultando em perda de eficiência; • Não reduz a tendência à burocratização no âmbito das divisões; • Pode estimular a concorrência entre divisões por recursos da organização; • Menor competência técnica, uma vez que a especialização funcional ocorre na divisão, onde os departamentos funcionais são menores. ESTRUTURA MATRICIAL A estrutura matricial apresenta-se como um modelo híbrido que procura conjugar as van- tagens da estrutura funcional com o melhor da estrutura divisional. Em uma lógica funcional e vertical, a estrutura matricial agrega os especialistas em cada área funcional, permitindo extrair o máximo da divisão do trabalho. Em uma lógica divisional e horizontal, pode alcançar, nos aspectos críticos do negócio, uma coordenação orientada para os objetivos globais da organização e melhor adaptação ao ambiente. A estrutura matricial traz uma ideia de somatório: estrutura funcional + estrutura divisional A estrutura matricial também pode ser o somatório de: estrutura funcional + estrutura de projeto/produto 20m www.grancursosonline.com.br 5www.grancursosonline.com.br Viu algum erro neste material? Contate-nos em: degravacoes@grancursosonline.com.br A N O TA ÇÕ E S Estrutura Organizacional IX ADMINISTRAÇÃO GERAL A estrutura matricial é usada geralmente para lidar com projetos ou negócios que preci- sam de equipes multidisciplinares temporárias, que possam estar simultaneamente envolvi- das em outros projetos. Assim, a equipe de uma organização matricial agrupa funcionários das áreas funcionais da organização – emprestados para o projeto por período determinado – com funcionários alocados ao projeto. Dessa forma, os funcionários têm dois chefes– estão sob uma autoridade dual, ferindo o princípio da unidade de comando. A estrutura combina uma cadeia de comando funcional, de natureza vertical e hierárquica, com uma cadeia de comando horizontal ou transversal, centrada em um projeto específico. A cadeia horizontal é liderada por um gestor de projeto, produto ou negócio, que é especialista na área atribuída à equipe. A dupla autoridade dá ao organograma da estrutura matricial um aspecto próximo de uma matriz, que é a origem de sua designação. �Este material foi elaborado pela equipe pedagógica do Gran Cursos Online, de acordo com a aula preparada e ministrada pelo professor Francisco Heron Lemos Moura. A presente degravação tem como objetivo auxiliar no acompanhamento e na revisão do conteúdo ministrado na videoaula. Não recomendamos a substituição em vídeo pela leitura exclusiva deste material. 25m www.grancursosonline.com.br
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