Gabarito Faculdade Descomplica - Marketing e Growth - Modulo 2 - Branding - O Brand Equity e as Estratégias de Marketing

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01
Leia o trecho a seguir:
“Existem inúmeros casos sobre o
poder que a marca tem de
melhorar o desempenho
financeiro, mas uma pesquisa
sólida também mostra que, em
média, a construção de marcas
gera um retorno em termos de
ações”.
AAKER, D. A. Administração
estratégica de mercado. 9. ed.
Porto Alegre: Boookman, 2012.
[Página 191].
Sabe-se que a marca é muito
importante para o sucesso de
um produto. Considerando a
citação apresentada e os
conteúdos estudados, analise as
asserções a seguir e a relação
proposta entre elas.
I. O entendimento do valor que o
consumidor enxerga na marca é
de suma importância para a
organização.
Porque:
II. Um Brand Equity realizado de
forma correta reflete na maneira
como os clientes pensam,
sentem e agem perante
determinada marca.
A seguir, assinale a alternativa
correta:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa correta da I
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não
é uma justificativa correta da I
c A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma
proposição falsa
d A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira
e As asserções I e II são proposições falsas
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02
Leia o trecho a seguir:
Segundo Barney e Hesterly
(2017, p. 10), “uma empresa
possui vantagem competitiva
quando é capaz de gerar maior
valor econômico do que
empresas rivais”. Para que seja
possível avaliar o contexto da
empresa, a organização pode
realizar uma análise das Cinco
Forças de Porter.
BARNEY, J. B.; HESTERLEY, W. S.
Administração estratégica e
Vantagem Competitiva. 5. ed.
São Paulo: Pearson Education do
Brasil, 2017. [Página 10].
A partir da leitura do fragmento
acima e considerando os
conteúdos estudados no livro da
disciplina, analise as afirmativas
a seguir sobre o porquê utilizar
as “Cinco forças de Porter”:
I. É possível avaliar a atratividade
da indústria.
II. Permite avaliar quais são as
características da concorrência
em uma indústria.
III. Verifica se a ação da
estratégia competitiva deve ser
ofensiva ou defensiva.
IV. Analisar o ROI da empresa.
Está correto apenas o que se
afirma em:
a II e IV
b I e III
I, II e III
d I, III e IV
e I e II
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03
Leia o trecho a seguir:
“Arquitetura da marca é o que
podemos entender como as
estratégias usadas pelos
gestores de marca para
entender seu portfólio e como
trabalhar no sentido de
potencializar o relacionamento
com seu público-alvo”.
ROCHA, M.; OLIVEIRA, S. L. I.
Gestão estratégica de marcas. 1.
ed. São Paulo: Saraiva, 2017.
[Página 269].
Como você pode observar no
trecho anterior, a arquitetura de
marcas é muito importante para
as organizações conseguirem
sucesso no mercado. Assim,
acerca tipos de significado que
uma marca possui, relacione as
colunas a seguir:
Coluna 1
• Atributos.
• Benefícios.
• Valores.
• Cultura.
Coluna 2
(. ) Corresponde à procedência
da marca.
(. ) Corresponde às
características que a marca
remete ao cliente.
(. ) Corresponde ao que a marca
representa na mente do
consumidor.
(. ) Corresponde às
características positivas que o
cliente vê na marca.
Agora assinale a alternativa que
apresenta a associação correta:
4; 1; 3; 2
b 3; 1; 2; 4
c 4; 3; 1; 2
d 2; 1; 3; 4
e 1; 3; 4; 2
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04
Sabe-se que as organizações
devem se preocupar com a
gestão de suas marcas,
escolhendo ações que a façam
conquistar e ampliar seu
mercado.
Observe o exemplo a seguir:
Preocupado com a saturação do
mercado de paletas (picolés
artesanais mexicanos), o diretor-
geral da Geladi decidiu oferecer
também gelo filtrado com a
marca Geladi. Assim, ele usava a
marca conhecida para
comercializar seu novo produto.
Assinale a alternativa que
apresenta a técnica que a
empresa utilizou:
Extensão de linha
b Endobranding
c Naming
d Vending
Extensão de marca
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Nota 5, vamos estudar!
Você acertou 2 questões.
Aproveitamento
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