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Disciplina(s): Marketing de Relacionamento Marketing Social e Ambiental Data de início: 05/03/2017 20:06 Prazo máximo entrega: - Data de entrega: 06/03/2017 21:38 Questão 1/5 - Marketing de Relacionamento Imagine que você e seu amigo saindo do trabalho no final do dia estão com muita fome. No caminho até o estacionamento, recebem um folheto divulgando dois novos restaurantes no shopping: um japonês e um nordestino. Entram no e carro decidem jantar neste shopping. Lá, depois de muita discussão do que comer, não entram em um acordo e cada um vai para um restaurante diferente. Você vai até o novo restaurante japonês comer sushis e seu amigo vai até o novo restaurante nordestino comer uma tapioca. Baseado nos conceitos do marketing vistos em aula pode-se afirmar que: I - A fome é um exemplo de necessidade. II - A fome é um exemplo de desejo. III - A vontade de comer comida japonesa ou nordestina é uma necessidade. IV - A vontade de comer comida japonesa ou nordestina é um desejo. V - O marketing gerou uma necessidade ao distribuir os folhetos dos novos restaurantes. São corretas as afirmativas: Nota: 20.0 A Afirmativas II e III, apenas. B Afirmativas I e IV, apenas. Você acertou! Comentário: segundo Maslow que desenvolveu as pirâmides das necessidades humanas, a fome é uma necessidade básica de todo ser humano, impossível de ser criada pelo marketing estando portanto as afirmativas II e V erradas. Agora desejo, diferentemente de necessidade, é o modo que a sociedade nos ensinou a satisfazer uma necessidade, o que significa que os aspectos culturais tem grande influencia nos desejos assim sendo a afirmativa III está erada e a IV certa. C Afirmativas II, III e V, apenas. D Afirmativas I, IV e V, apenas. E Afirmativa V, apenas. Questão 2/5 - Marketing de Relacionamento João tem uma panificadora em frente a um grande condomínio. Apesar do pão não ser muito bom, a panificadora sempre está muito cheia principalmente com os moradores deste condomínio. João é só alegria! Porém, para azar de João, abre uma nova panificadora uma quadra de onde ele fica que vende um pão maravilhoso e com o mesmo preço que ele pratica. Aos poucos, sua panificadora vai ficando cada vez com menos movimento até que um dia, ele precisa fechar as portas. Em relação a lealdade dos clientes de João, coloque V para Verdadeiro e F para Falso: ( ) João deveria saber que não é porque os clientes compram dele todos dos dias que são leais a ele. ( ) Os clientes de João se enquadram na “falsa lealdade” pois são aparentemente leais por realizarem recompra mas na primeira oportunidade mudam de empresa. ( ) Se analisarmos os clientes do João em relação a sua satisfação x lealdade, poderemos classificá-los como o tipo “mercenário” – estão satisfeitos com a empresa mas não tem lealdade. Agora, marque a sequencia correta: Nota: 20.0 A V, F, F B V, F, V C F, V, V D F, V, F E V, V, F Você acertou! Comentário: a afirmativa III está errada pois na verdade, se o pão não é muito bom, certamente os clientes não estão satisfeitos. Eles seriam enquadrados melhor na categoria “terroristas”. Questão 3/5 - Marketing Social e Ambiental O desenvolvimento tecnológico, como é concebido, trás em estreita relação inúmeras implicações socioeconômicas e ambientais, conduzindo uma reflexão sobre os limites e sobre a relação desejos versus necessidades. Por outro lado, o discurso ambientalista, que surge desta mesma consciência impõe, cada vez mais, uma adequação dos padrões de desenvolvimento adotados e referenciados no capitalismo, como visto nas certificações ambientais, selo verde, mercado verde etc. Conforme interpretação do texto acima que relação esta implícita na sentença “uma reflexão sobre os limites e sobre a relação desejos versus necessidades” Nota: 20.0 A O consumo exacerbado impulsionado pelo desejo causa consequências negativas para o meio ambiente. Você acertou! O discurso ambientalista, que surge desta mesma consciência impõe, cada vez mais, uma adequação dos padrões de desenvolvimento adotados e referenciados no capitalismo, como visto nas certificações ambientais, selo verde, mercado verde etc B A imposição do desejo sobre a necessidade. C Os limites devem condicionar os desejos em uma condição de consumo. D A base do consumo esta na satisfação dos desejos. E Os desejos anulam as necessidades em uma relação de consumo. Questão 4/5 - Marketing Social e Ambiental Leio o texto a seguir A tecnologia tal qual conhecemos hoje, conforme Eduardo Kruger (2001) surgiu após o século XVII, com o aparecimento da ciência moderna, ou seja, um saber fazer baseado em teoria e experimentação científica, sendo difícil dividir claramente em duas. “A reunião da técnica com a disciplina científica atinge um alto nível de generalidade e de sistematização quando se desenvolvem processos próprios de trabalho o quo, e segundo alguns pesquisadores franceses contemporâneos, é exatamente aí que se dá a transição da técnica para a tecnologia” (GAMA 1986, p. 85). Com base na rota os autores buscam definir tecnologia como sendo: Nota: 20.0 A Combinação de experiência com conhecimento prático B Combinação entre teoria e aplicação e experimentação prática Você acertou! Um saber fazer baseado em teoria e experimentação científica, que segundo alguns pesquisadores franceses contemporâneos, é exatamente aí que se dá a transição da técnica para a tecnologia. C Combinação entre filosofia e estudos da sociedade moderna D Combinação entre saber fazer com aplicação prática E Combinação entre teorias com conceitos Questão 5/5 - Marketing Social e Ambiental Leia o texto a seguir: As tecnologias de grande-escala, vigentes em nossa época pressupõem a existência de organizações globais e de sistemas industriais, com uma movimentação de grades quantidades de recursos naturais e energia. Na história do desenvolvimento da sociedade, o que vem se confirmando é que as técnicas ou tecnologias aplicadas em larga escala, que apoiam uma economia que utiliza os recursos naturais em elevadíssimos volumes, contribuem segundo Kruger (2001) para o agravamento da crise ambiental, por intensificar a produção de lixos e poluentes, assim como a exaustão das reservas naturais, principalmente dos recursos não renováveis. Com base no texto o autor faz uma relação pessimista entre a intensificação do uso das tecnologias de grande escala com o desiquilíbrio ambiental. Que argumentos são utilizados por ele para apoiar seu posicionamento. Nota: 20.0 A existência de organizações globais e de sistemas industriais B uma movimentação de grades quantidades de recursos naturais e energia C tecnologias aplicadas em larga escala, que apoiam uma economia. D por intensificar a produção de lixos e poluentes, assim como a exaustão das reservas naturais, principalmente dos recursos não renováveis. Você acertou! Na história do desenvolvimento da sociedade, o que vem se confirmando é que as técnicas ou tecnologias aplicadas em larga escala, que apoiam uma economia que utiliza os recursos naturais em elevadíssimos volumes, contribuem segundo Kruger (2001) para o agravamento da crise ambiental, por intensificar a produção de lixos e poluentes, assim como a exaustão das reservas naturais, principalmente dos recursos não renováveis E Na história do desenvolvimento da sociedade, o que vem se confirmando é que as técnicas ou tecnologias são aplicadas em larga escala
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