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CCA0166_201602103194 V.1 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Avaiação Parcial: CCA0166_SM_201602103194 V.1 Aluno(a): JESSICA ANDREA DE ESPINDOLA Matrícula: 201602103194 Acertos: 9,0 de 10,0 Data: 06/10/2017 21:02:25 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201602345251) Acerto: 1,0 / 1,0 O comportamento do consumidor estuda como as pessoas, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam artigos, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e seus desejos. (Philip Kotler). Um dos primeiros estudos do comportamento do consumidor foi realizado no final do século XIX. Atualmente, compreender os indivíduos pode ser considerado: Vantagem competitiva Exageros da atividade comercial Desvantagem comercial Capricho organizacional competitivo Pesquisa inútil 2a Questão (Ref.: 201602225266) Acerto: 1,0 / 1,0 É o propósito central do estudo do comportamento do consumidor, por parte de profissionais de Marketing e Propaganda, no intúito de gerar valor para seus clientes. Evidenciar uma promessa de valor agregado alto. Construção de um discurso de marca que manipule o consumidor. Criação de um poisicionamento adequado a realidade financeira do usuário do produto/bens/serviço. Persuasão do tomador de decisão no ato da compra. Satisfação de necessidades e desejos dos clientes. 3a Questão (Ref.: 201602838356) Acerto: 1,0 / 1,0 Em essência, as compras têm significados diferentes para diferentes pessoas em diferentes ocasiões, implicando que reconhecer a natureza heterogênea dos consumidores é fundamental para o desenvolvimento de uma proposta de valor que assegure: A humilhação do cliente A vivência do cliente A satisfação e a fidelização do cliente A humanização do cliente A essência do consumidor/cliente Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201602351221) Acerto: 1,0 / 1,0 Envolve a divisão de um mercado em grupos menores de compradores com necessidades, características ou comportamentos diferentes que exigem estratégias de marketing distintas. Este conceito se refere a: Mix de marketing. Endomarketing. Segmentação de mercado. Posicionamento de mercado. Composto de marketing. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201602275809) Acerto: 1,0 / 1,0 O consumidor desempenha diferentes papéis durante o processo de decisão de compra de um produto ou serviço. I) Influenciador é a pessoa cuja opinião, conselho ou ponto de vista tem forte peso na decisão final. II) Iniciador é a pessoa que julga se o produto e/ou serviço é realmente adequado ao uso. III) Consumidor é a pessoa que sugere a ideia de comprar um determinado produto ou serviço. IV) Decisor é a pessoa que determina a decisão de compra. Comprar, o que comprar, onde comprar ou como comprar. Indique a única opção correta, que corresponde às alternativas apresentadas: Apenas I e IV. Apenas III e IV. Apenas I e II. Apenas I, III e IV. Apenas I e III. 6a Questão (Ref.: 201602762377) Acerto: 1,0 / 1,0 A decisão de compra é um processo contínuo e passa por diferentes estágios. Indique a seguir a única alternativa correta que apresenta o primeiro estágio do processo decisório. Identificação do consumo Busca de informação Reconhecimento do problema Razão da compra Avaliação das alternativas Gabarito Comentado. 7a Questão (Ref.: 201602220845) Acerto: 1,0 / 1,0 A __________________ constitui o grupo de referência primário mais influente no processo de decisão do consumidor. É considerada a mais importante organização de compra de produtos de consumo e tem sido arduamente estudada. Indique a única opção correta: Amizade Família Sociedade Globalização Cultura Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201602275856) Acerto: 1,0 / 1,0 Um anúncio de página dupla, publicado em uma importante revista mensal de distribuição nacional promove um pacote turístico para Salvador . Esta peça conta com belas fotografias que exploram as peculiaridades da capital da Bahia, como: a capoeira, o acarajé, as vestimentas das baianas ¿ batas, colares, turbantes, entre outras. Neste contexto, indique a única opção correta que apresenta a influência exercida neste anúncio. Influências situacionais. Influências socioculturais. Influências ambientais. Influências emocionais. Influências informativas. Gabarito Comentado. 9a Questão (Ref.: 201602350076) Acerto: 1,0 / 1,0 A teoria do Dr. Abraham Maslow, por seu caráter universalista, orienta as organizações no planejamento de suas estratégias mercadológicas. Um comercial de TV, veiculado em horário nobre, promovendo a qualidade dos serviços prestados por uma grande empresa seguradora de bens patrimoniais, contribui para satisfazer uma das necessidades estudadas por este psicólogo. Indique a única opção que apresenta a necessidade atendida no exemplo acima. Necessidade de Auto-realização Necessidade de Pertencimento Necessidade de Segurança Necessidade de Satisfação Necessidade de Estima Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 201602838392) Acerto: 0,0 / 1,0 A motivação pode ser positiva ou negativa em termos de direção. Podemos sentir uma força que nos afasta de algum objeto ou condição. Podemos sentir uma força que nos impele a um restaurante para satisfazer uma necessidade de fome e ser afastada do transporte por motocicleta para satisfazer uma necessidade de segurança. Alguns psicólogos referem-se às forças positivas como necessidades, desejos ou vontades, e às forças negativas como: Medos e receios Medos ou ilusões Medos e apelos Medos e paixões Medos ou aversões Gabarito Comentado.
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