COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING AULA 07

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Existem algumas condições de comunicabilidade que precisam ser respeitadas pela empresa. Neste contexto, a
comunicação também não pode abrir mão de?
O Modelo A I D A é uma teoria que busca explicar o comportamento humano quando da aquisição de um produto.
O modelo determina as etapas do processo que o comprador de um produto vivencia antes de efetuar uma compra.
Os estágios __________,___________, __________ e _________ formam uma sequência linear pelas quais os
compradores passam no processo de compra.
Dentre os objetivos de comunicação de marketing NÃO consta:
O Modelo A I D A é uma teoria que busca explicar o comportamento humano quando da aquisição de um produto.
O modelo determina as etapas do processo que o comprador de um produto vivencia antes de efetuar uma compra.
Os estágios __________,___________, __________ e _________ formam uma sequência linear pelas quais os
compradores passam no processo de compra.
Sobre o Briefing, leia as sentenças a seguir: I. O briefing deve ser entregue pela agencia de comunicação ao
anunciante. II. Briefing é um documento contendo um conjunto de dados fornecidos pelo anunciante que visa
orientar a sua agência de comunicação na elaboração de um trabalho. III. Briefing e plano de comunicação
integrada de marketing são exatamente a mesma coisa. IV. Duas seções essenciais em um briefing são "objetivos
de comunicação" e "problema (ou oportunidade) que a comunicação tem de resolver". V. "Gerar conscientização
sobre a marca" pode ser descrito como um objetivo de comunicação de um briefing. Sobre as sentenças é correto
afirmar apenas que:
.
Sua resiliência competitiva.
Suas qualidades de estrutura de conteúdo, apenas.
Sua entropia absoluta.
 Suas qualidades estruturais
Vertentes de projeto.
 
 
2.
Atenção, Interesse, Desdobramento e Ação
Atenção, Interesse, Desejo e Avaliação
Aplicação, Interesse, Desejo e Ação
Ação, Interesse, Desejo e Atração
 Atenção, Interesse, Desejo e Ação
 
 
3.
criar lembrança da marca
informar
 geração de novos produtos
reforçar decisões e atitudes
gerar conhecimento
 
 
4.
Atenção, Interesse, Desdobramento e Ação
Atenção, Interesse, Desejo e Avaliação
Ação, Interesse, Desejo e Atração
 Atenção, Interesse, Desejo e Ação
 Aplicação, Interesse, Desejo e Ação
 
 
5.
apenas a sentença III está incorreta.
Uma vez que a mensagem foi devidamente elaborada, o próximo passo é a escolha dos canais de comunicação e
das mídias que serão mais adequadas para a veiculação da mensagem. A escolha deve, entre outros fatores,
considerar alguns critérios de eficácia, tais como o GRP, cujo significado é
Quanto ao conteúdo da mensagem ao cliente, um comunicador precisa definir qual é o tipo de tema ou apelo para
obter a resposta desejada. Existem três tipos de apelo utilizados. Sobre os apelos utilizados, qual das assertivas a
seguir está errada?
Marcas, produtos e mercados possuem seus respectivos ciclos de vida: introdução (nascimento), crescimento,
maturidade e declínio (desaparecimento). Daí a importância da empresa ter em sua estrutura um processo para?
 as sentenças II, IV e V são corretas.
apenas as sentenças II e V são corretas.
todas as sentenças estão incorretas.
apenas as sentenças I e III são corretas.
 
Gabarito Coment.
 
6.
Gross Rating Point - é o somatório da audiência-alvo
Taxa de pontuação total. Utilizada para medir a comunicação.
O mesmo que CPM. Custo por mil - trata-se do custo relativo para atingir mil domicílios ou pessoas
Taxa de pontuação grossa. Usada para medir a audiência
 Gross Rating Point - é o somatório da audiência-alvo em um espaço de tempo específico
 
Gabarito Coment.
 
7.
Apelos de comunicação: nos quais o comunicador explora o potencial do produto declarando o impacto que
ele produzirá no consumidor;
Apelos de venda: nos quais o comunicador explora alguma promoção do produto.
Apelos emocionais: pode agir sobre o consumidor desencadeando sentimentos negativos que possam levar a
adquirir o produto;
 
Apelos racionais: nos quais o comunicador explora o potencial do produto declarando que ele produzirá os
benefícios desejados pelo consumidor;
Apelos morais: que explora o senso exclusivamente positivo que o público-alvo tem do certo ou errado.
 
 
8.
Fazer um teste de esforço no produto.
Reavaliar seu quadro de colaboradores.
Fazer um teste de esforço na marca.
 Revitalizar ou criar novas marcas, produtos e mercados.
Oxigenar seu quadro de colaboradores.