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Pergunta 1 1 em 1 pontos É uma técnica estratégica utilizada para direcionar da melhor maneira possível os recursos da empresa e melhor atender aos respectivos mercados. É realizar o agrupamento de consumidores por meio de suas afinidades. Essa afirmação refere-se ao conceito de: Resposta Selecionada: b. Segmentação do mercado. Respostas: a. Ciclo de vida do produto b. Segmentação do mercado. c. Marketing direto. d. Fatores que influenciam o comportamento do consumidor. Pergunta 2 1 em 1 pontos São fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor, exceto: Resposta Selecionada: d. Fatores demográficos. Respostas: a. Fatores sociais. b. Fatores culturais. c. Fatores pessoais. d. Fatores demográficos. Pergunta 3 1 em 1 pontos O ciclo de vida de um produto significa a sua evolução em um período de tempo e é composto por quatro fases: lançamento, crescimento, maturidade e declínio. Sobre estas fases, marque V para verdadeiro e F para falso. Em seguida, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. ( ) Introdução - É o momento do aparecimento de novas competências, tecnologia ou outras. A empresa que mais rápido conseguir dominar essas competências, mais rápido terá vantagem competitiva sobre os concorrentes. ( ) Crescimento - a rentabilidade começa a aumentar, já que a taxa de expansão de vendas deve se elevar. Por isso, temos um rápido crescimento das vendas e dos lucros. ( ) Declínio - onde as vendas e os lucros caem. Por isso é importante reduzir custos e reestruturar, se for o caso. ( ) Maturidade - Fase onde as vendas se estabilizam e os lucros diminuem. Resposta Selecionada: b. V V V V Respostas: a. F V F V b. V V V V c. F F F F d. V F V F Pergunta 4 1 em 1 pontos Entre os fatores psicológicos que influenciam o comportamento de compra do consumidor estão: Resposta Selecionada: c. Motivação. Respostas: a. Situação financeira. b. Estilo de vida. c. Motivação. d. Idade. Pergunta 5 1 em 1 pontos Robert F. Lauterborn, com uma abordagem mais voltada para o consumidor, apresentou os 4C’s, que podem ser considerados uma versão dos 4Ps orientada para o consumidor. Todas as alternativas apresentam um dos 4C’s, exceto: Resposta Selecionada: b. Canais de distribuição Respostas: a. Conveniência b. Canais de distribuição c. Custo d. Comunicação Pergunta 6 1 em 1 pontos Sobre o P de Produto NÃO é correto afirmar: Resposta Selecionada: b. Diz respeito a produto tangível não podendo significar um serviço. Respostas: a. A apresentação do produto faz a diferença em relação ao concorrente. b. Diz respeito a produto tangível não podendo significar um serviço. c. Um produto é tudo aquilo capaz de satisfazer a um desejo, é a combinação de “bens e serviços” que a empresa oferece ao seu mercado-alvo. d. Há vários níveis de produto como, por exemplo, o produto básico que são os benefícios esperados. Pergunta 7 1 em 1 pontos Definir o posicionamento do mercado é declarar em que mercado a empresa irá competir. Entre as estratégias mais conhecidas de posicionamento estão, exceto: Resposta Selecionada: c. Posicionamento por região geográfica. Respostas: a. Posicionamento por atributo ou aspecto. b. Posicionamento por qualidade. c. Posicionamento por região geográfica. d. Posicionamento por concorrente. Pergunta 8 1 em 1 pontos Além do posicionamento de mercado, é fundamental definir a segmentação de mercado. São bases para segmentação, exceto: Resposta Selecionada: c. Segmentação Cultural. Respostas: a. Segmentação Geográfica. b. Segmentação Psicográfica. c. Segmentação Cultural. d. Segmentação Demográfica. Pergunta 9 1 em 1 pontos Sobre Praça, analise as afirmativas abaixo. Sobre estas fases, marque V para verdadeiro e F para falso. Em seguida, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. ( ) Praça é a combinação de agentes através dos quais o produto flui, desde o vendedor inicial (fabricante) até o consumidor final. ( ) Praça envolve as atividades da empresa que tornam o produto disponível para os consumidores-alvo. ( ) Praça também é conhecida como canais de distribuição. ( ) Praça é muito importante para a comercialização do produto. Resposta Selecionada: b. V V V V Respostas: a. F F F F b. V V V V c. F V F V d. V F V F Pergunta 10 1 em 1 pontos Com base no P de Promoção faça a correlação com os conceitos: Publicidade Propaganda Marketing direto ( ) São estímulos não pessoais para criar a demanda de um produto através de meios de comunicação como rádio, tv, internet e outros veículos. Na teoria, não é pago pelo patrocinador. ( ) Qualquer forma paga de apresentação não pessoal de ideias, produtos ou serviços através de uma identificação do patrocinador. ( ) Trata-se do sistema interativo de marketing, que envolve uma comunicação individualizada entre a empresa e o cliente, seja atual ou potencial, que utiliza uma ou mais mídias de propaganda para produzir respostas em qualquer local. Assinale, agora alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: a. I, II, III Respostas: a. I, II, III b. III, II, I c. II, I, III d. I, III, II
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