PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO

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Simulado: CCA0280_SM_AV1_201708272887 V.1 
Aluno(a): MATHEUS NATIVIDADE SEVERO Matrícula: 201708272887 
Acertos: 1,0 de 2,0 Data: 07/09/2018 23:08:35 (Não Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201708402521) Acerto: 0,2 / 0,2 
É um método de determinação de verba que define um valor de acordo com os investimentos 
de comunicação da concorrência. 
 
 paridade competitiva 
 
Disponibilidade de recursos; 
 
Valor fixo por unidade; 
 
Objetivo x Valor fixo. 
 
Objetivo/tarefa; 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201708402516) Acerto: 0,0 / 0,2 
São empresas que compram os produtos dos fabricantes e vendem aos consumidores finais ou 
a outro intermediário de menor porte. 
 
 
Anunciantes de entretenimento 
 
Anunciantes de serviços 
 
Anunciantes Business to Business; 
 Anunciantes intermediários 
 Anunciantes de bens de consumo; 
 
 
3a Questão (Ref.:201708889120) Acerto: 0,2 / 0,2 
Aponte a alternativa CORRETA sobre os conceitos de marketing: 
 
 heavy users é o grupo de consumidores frequentes e fiéis a um produto ou serviço. 
 
share of voice é o percentual do mercado total que uma marca ou empresa detenha 
 
share of Market é o nível de conhecimento de determinado produto, marca ou serviço 
 
share of mind é a participação no volume total de publicidade veiculada 
 
cross sampling é a utilização combinada de mídia online e off-line para divulgar uma 
marca. 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201708886325) Acerto: 0,0 / 0,2 
Atualmente, é vital a qualquer profissional da área publicitária que deseja sucesso em seu 
mercado, o perfeito ........................ das influências da comunicação sobre produtos e serviços 
versus as implicações e adversidades do ............................ Assim como posicionar as suas 
competências profissionais as pessoais frente às necessidades e variávaeis de um mercado em 
constante.................... 
 
 entendimento / mercado / harmonia 
 
movimento / mercado / mutação 
 
entendimento / movimento / mutação 
 
NDA 
 entendimento / mercado / mutação 
 
 
5a Questão (Ref.:201708950501) Acerto: 0,2 / 0,2 
A função desse profissional dentro de uma agência de publicidade é ser a ponte entre o cliente e 
a agência. Estamos falando do: 
 
 
Diretor de Criação 
 
Redator 
 
Mídia 
 
Diretor de arte 
 Atendimento 
 
 
6a Questão (Ref.:201709205779) Acerto: 0,2 / 0,2 
A àrea que possui a etapa que corresponde às tarefas de assistência ao cliente, estudo de suas 
características, levantamento de seus problemas, reconhecimento de suas qualidades, 
planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os problemas e 
reconhecer as oportunidades de comunicação dos clientes dentro de uma agência denomina-se: 
 
 
Produção. 
 
RTVC. 
 
Criação. 
 
Comunicação interna. 
 Atendimento. 
 
 
7a Questão (Ref.:201708402513) Acerto: 0,0 / 0,2 
Tipo de anuncianta que que produze bens que serão consumidos por outras empresas. 
 
 Anunciantes Business to Business; 
 Anunciantes de bens de consumo; 
 
Anunciantes de serviços 
 
Anunciantes intermediários 
 
Anunciantes de entretenimento 
 
 
 
8a Questão (Ref.:201708402517) Acerto: 0,0 / 0,2 
É uma forma de entrada que se aplica a clientes governamentais, sejam eles da administração 
direta (prefeituras, órgãos federais e estaduais...) ou da administração indireta (autarquias, 
empresas públicas, fundações...) 
 
 
Contratos internacionais 
 Prospecção 
 
Carta-convite 
 
Alinhamento internacional de contas 
 Licitação 
 
 
9a Questão (Ref.:201709205776) Acerto: 0,2 / 0,2 
Brand Equity é um termo utilizado na gestão de marcas. Não há tradução exata para o português, 
mas seu significado geral é "tudo aquilo que uma marca possui, de tangível e intangível, e que 
contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a somatória dos valores e atributos 
das marcas, que devem se transformar em lucros para os seus proprietários e acionistas". Sobre 
o brand equity e a gestão de marcas, assinale a opção incorreta. 
 
 
A marca pode ser entendida como um sistema integrado, que agrega as áreas de 
comunicação, marketing, vendas, pós-vendas, planejamento estratégico, pesquisa e 
desenvolvimento, finanças e análise do consumidor. 
 Os elementos da marca, sendo os principais o nome, logo, símbolo, slogan e 
embalagens, não devem ser utilizados para identificar e diferenciar uma marca, uma vez 
que a criação de brand equity está relacionada a diversos fatores que devem trabalhar 
de forma integrada. 
 
O conhecimento da marca envolve dois componentes principais: o reconhecimento da 
marca, ou seja, a lembrança que o consumidor tem de uma marca; e a imagem da 
marca, que é a percepção do consumidor, caracterizada pela associação de qualidades 
positivas ou negativas associadas à marca. 
 
Embora o brand equity e a gestão de marcas use ferramentas de marketing e de 
comunicação para atingir seus objetivos, sua aplicação está de fato relacionada à 
valorização dos ativos intangíveis para a empresa. 
 
Os trabalhos de brand equity visam, entre outros aspectos, estabelecer métodos e 
métricas para a avaliação dos ativos intangíveis de uma empresa, dos quais a marca 
constitui um dos mais importantes e de mais difícil aferição. 
 
 
 
10a Questão (Ref.:201708355033) Acerto: 0,0 / 0,2 
O Sales Kit é utilizado normalmente no lançamento de produtos ou campanhas e é composto de 
um-------------------, uma amostra e um--------------------. 
 
 
cartão de visita e broadside 
 cartão de visita, lâmina 
 brinde, broadside 
 
produto, cartaz 
 
brinde, lâmina