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Questão 1/6 - Administração de Marketing O Marketing atua sobre a satisfação de ______NECESSIDADES_____, que são situações de privação percebida pelo ser humano. No entanto, essa situação de privação ainda é moldada por questões culturais e individuais, formando ___DESEJOS______. Para concretizar esse papel é necessário que o profissional de marketing analise uma série de dados que podem influenciar nas tomadas de decisão. Aspectos como a empresa, fornecedores, clientes e concorrentes afetam diretamente a organização e estão mais próximos dela, sendo considerados fatores ______MICROAMBIENTE______. Mas ainda é necessário avaliar fatores mais distantes da organização como questões culturais, tecnológicas, políticas, naturais e econômicas, que são pertencentes ao __MACROAMBIENTE____. A alternativa que completa corretamente as lacunas na ordem apresentada, adequando-se à teoria de marketing é: A Desejos, valores, controláveis, macroambiente; B Necessidades, desejos, microambiente, macroambiente; C Desejos, necessidades, macroambiente, microambiente; D Valores, desejos, microambiente, macroambiente; E Necessidades, valores, incontroláveis, microambiente. Questão 2/6 - Administração de Marketing Sobre a relação com fornecedores, uma empresa atacadista expõe em seu site os seguintes argumentos: “Para oferecer o que há de melhor e mais moderno em soluções para a casa e os negócios, o Atacadista X mantém uma sólida parceria com os principais fabricantes, distribuidores e representantes do mercado nacional e internacional. Para o Atacadista X, os fornecedores são uma parte importante do negócio e, portanto, devem ser íntegros, responsáveis e oferecer itens da melhor qualidade para atender às necessidades dos clientes.” A partir do texto e da análise do ambiente em marketing, avalie as sentenças a seguir e assinale a alternativa correta: I - Fornecedores são relevantes ao processo de entrega de valor aos clientes e fazem parte do chamado macroambiente. II - Tratar fornecedores como parceiros na entrega de valor aos clientes requer comprometimentos com as estratégias da empresa, envolvendo ações como a avaliação constante das capacidades exigidas, capacitação e reconhecimentos. III - Assim como outros elementos do microambiente, fornecedores atuam diretamente na proposição de valor ao oferecer benefícios ou diminuir custos percebidos pelos clientes. A Apenas a alternativa III está correta; B Apenas as alternativas I e II estão corretas; C Apenas as alternativas II e III estão corretas; D Apenas a alternativa II está correta; E Apenas a alternativa I está correta. Questão 3/6 - Administração de Marketing Em reportagem realizada pelo Portal G1 sobre a volta de uma empresa ao Brasil, foram analisadas possíveis causas e consequências: “O cardápio limitado com um produto que não fazia parte dos hábitos de consumo dos brasileiros é apontado como um dos principais erros feitos no passado.” “Dez anos após sair do Brasil, a rede americana volta a operar no Brasil com um cardápio ampliado e mais adaptado ao gosto local.” Com base no texto e a análise do ambiente em marketing avalie as sentenças abaixo: I - Mercados globais exigem produtos globais, isto é, propostas únicas de valor que ofereçam os mesmo atributos, independente do país. II - Elementos como religião, língua, crenças e valores devem ser considerados por profissionais de marketing, pois afetam o comportamento de consumo. III - O ambiente político-legal também deve ser avaliado pela empresa ao voltar para o Brasil, uma vez que as condições não se mantiveram inalteradas durante os dez anos. É correto o que se afirma em: A I e II apenas B I e III apenas C III apenas D II apenas E II e III apenas Questão 4/6 - Composto Mercadológico Até a década de 90, o mercado automobilístico no Brasil era composto por quatro empresas: Wolkswagen, Ford, Fiat e General Motors, esta situação de mercado pode ser caracterizado como___OLIGOPÓLIO___. Assinale a opção correta: A concorrência perfeita B monopólio C oligopólio D concorrência nula E não há concorrência Questão 5/6 - Composto Mercadológico Maria, boa aluna de Marketing, leu um texto no qual era dito que o empresário deve criar uma estrutura de valor (utilidades) dos produtos/ serviços oferecidos no mercado para conquistar o consumidor. Maria concluiu que, para que as necessidades dos consumidores sejam atendidas, é preciso que: (EXAME 1997). A Os produtos e serviços contemplem utilidades e forma, de modo que os processos decisórios de compra dos consumidores sejam idênticos no uso dos mesmos. B Os produtos e serviços ofereçam utilidades de forma, conceito e local, possibilitando que a organização se estruture matricialmente. C As utilidades de tempo e lugar sejam consideradas como as únicas relevantes nas estratégias dos produtos e serviços, permitindo a adoção de uma nova estrutura funcional de vendas. D As utilidades de forma, lugar, tempo e posse, identificadas através de diversas metodologias de pesquisa, sejam consideradas no desenvolvimento das estratégias de marketing. Questão 6/6 - Composto Mercadológico Entre as decisões a serem consideradas na determinação do composto de produto, estão: I - composição de linhas de produto oferecidas. II - o nível de qualidade do produto. III. a embalagem e a marca. IV - a localização do ponto de venda. Estão CORRETAS as afirmativas A I, II e III, apenas. B I e III, apenas. C II e IV, apenas. D II e III, apenas. E I, II e IV, apenas.
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