Gestão de marcas aula tema 7

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A rede Accor de hotéis trabalha com diferentes marcas, tais como Fórmula 1, Ibis, Mercure, Novotel e Sofitel. Do ponto de vista da categoria de produtos, qual a principal razão para uma mesma rede de hotéis trabalhar com diferentes marcas?
Escolher uma resposta.
	a. Reserva de mercado. 	
	b. Concorrência setorizada. 	
	c. Aumento de oferta ao consumidor. 	
	d. Adaptação regional. 	
	e. Segmentação de mercado. Correto 	
Resposta correta: Segmentação de mercado.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. Cada uma das marcas pretende atender públicos diferentes.
Question 2
A matriz marca/produto é uma ferramenta que auxilia na construção de estratégias de:
Escolher uma resposta.
	a. Logotipia. 	
	b. Arquitetura de marcas. Correto 	
	c. Combate à concorrência. 	
	d. Brand equity. 	
	e. Identidade visual. 	
Resposta correta: Arquitetura de marcas.
Comentário sobre a resposta correta: Correto! É por meio dessa matriz que se visualizam as marcas existentes em uma empresa e as ligações entre elas e os produtos.
Question 3
A Kopenhagen liderou, por muitos anos no Brasil, a categoria de chocolates finos. Com o surgimento e crescimento repentino de um concorrente cada vez mais forte, a Cacau Show, a empresa teve que se movimentar, criando outra marca paralela, a Chocolates Brasil.
A estratégia descrita acima pode, na arquitetura de marcas, ser chamada de:
Escolher uma resposta.
	a. Marca de prestígio. 	
	b. Marca de entrada. 	
	c. Marca-mãe. 	
	d. Marca vaca-leiteira. 	
	e. Marca de combate. Correto 	
Resposta correta: Marca de combate.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. A marca foi criada com o intuito de proteger a marca principal e também conquistar parte do mercado do concorrente.
Question 4
Unilever, Kibon e Frutilly (Flock e Morango) são exemplos de um tipo de organização de marcas nas empresas que é chamado de:
Escolher uma resposta.
	a. Hierarquia de marcas. Correto 	
	b. Afunilamento de marcas. 	
	c. Nivelamento de marcas. 	
	d. Modificação de marcas. 	
	e. Estratégia de marcas. 	
Resposta correta: Hierarquia de marcas.
Comentário sobre a resposta correta: Correto! Existe uma hierarquia entre essas marcas, sendo Unilever a marca corporativa.
Question 5
No exemplo da questão anterior, citamos um dos picolés da marca Kibon, o Frutilly. Notamos que este produto apresenta ainda duas versões, Flock e Morango. Na hierarquia das marcas, “Kibon” e as versões “Flock e Morango” são, respectivamente:
Escolher uma resposta.
	a. Marca individual e marca de entrada. 	
	b. Marca individual e nível modificador. 	
	c. Marca corporativa e marca individual. 	
	d. Marca de família e nível modificador. Correto 	
	e. Marca de família e marca individual. 	
Resposta correta: Marca de família e nível modificador.
Comentário sobre a resposta correta: Exato! Kibon é a marca de uma família de produtos, enquanto Flock e Morango modificam a marca individual, Frutilly.
Question 6
Para uma correta elaboração de estratégias de arquitetura de marcas, deve-se definir:
 O número de níveis de hierarquia a se usar em geral.
 Os veículos de comunicação mais adequados para cada marca e produto.
 A combinação dos elementos de marca de níveis diferentes da hierarquia.
 Lembrança e imagem de marca desejados. 
Estão corretas apenas as afirmações:
Escolher uma resposta.
	a. I e IV. 	
	b. II, III e IV. 	
	c. Todas estão corretas. 	
	d. I, III e IV. Correto 	
	e. I, II e III. 	
Resposta correta: I, III e IV.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. A definição dos veículos de comunicação não está ligada à arquitetura de marcas.