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Pergunta 1 Com relação ao comportamento dos consumidores, pode-se dizer que: Resposta Selecionada: c. O consumidor sofre influências diretas e indiretas que afetam seu comportamento de compra. Resposta Correta: c. O consumidor sofre influências diretas e indiretas que afetam seu comportamento de compra. Feedback da resposta: O consumidor sofre influências diretas e indiretas que afetam seu comportamento de compra. Pergunta 2 Para Lewis e Bridges (2004), o consumidor possui algumas características importantes e que devem ser consideradas pelo profissional de marketing nesses novos tempos. Assinale a alternativa que reúne todas as características corretas: Resposta Selecionada: d. Ele é individualista, independente e informado. Resposta Correta: d. Ele é individualista, independente e informado. Feedback da resposta: O consumidor na atualidade pode ser caracterizado como individualista, independente e informado. Pergunta 3 O tema Inovação também foi tratado nesta unidade de estudo em virtude de sua relevância no contexto de Marketing de Serviços. Assinale a alternativa correta que apresenta uma afirmação verdadeira sobre este tema: Resposta Selecionada: a. Inovação é o processo que inclui as atividades técnicas de concepção, desenvolvimento, gestão e que resulta na comercialização de novos (ou melhorados) produtos ou serviços. Resposta Correta: a. Inovação é o processo que inclui as atividades técnicas de concepção, desenvolvimento, gestão e que resulta na comercialização de novos (ou melhorados) produtos ou serviços. Feedback da resposta: A afirmação correta é: Inovação é o processo que inclui as atividades técnicas de concepção, desenvolvimento, gestão e que resulta na comercialização de novos (ou melhorados) produtos ou serviços. Pergunta 4 Como se apresentou nesta unidade de estudo, cada vez mais o conceito de mercado se torna abrangente. Podemos considerar “mercado”: Resposta Selecionada: e. É o conjunto de vendedores e compradores em qualquer local. Resposta Correta: e. É o conjunto de vendedores e compradores em qualquer local. Feedback da resposta: Mercado pode ser compreendido como o conjunto de vendedores e compradores em qualquer local. Pergunta 5 Com base no conteúdo estudado nesta unidade, assinale a afirmação correta: Resposta Selecionada: e. Compreender o consumidor é parte integrante de qualquer estudo de marketing, para que ele possa cumprir seu papel que é identificar e satisfazer seus desejos. Resposta Correta: e. Compreender o consumidor é parte integrante de qualquer estudo de marketing, para que ele possa cumprir seu papel que é identificar e satisfazer seus desejos. Feedback da resposta: É correto afirmar que: Compreender o consumidor é parte integrante de qualquer estudo de marketing, para que ele possa cumprir seu papel que é identificar e satisfazer seus desejos. Pergunta 6 É possível afirmar que uma das principais modificações que vem ocorrendo na atualidade no ambiente de marketing, diz respeito à ética e cidadania. Pode-se dizer que isso é uma: Resposta Selecionada: e. Tendência, pois ainda não são todos que se preocupam com esses aspectos. Resposta Correta: e. Tendência, pois ainda não são todos que se preocupam com esses aspectos. Feedback da resposta: O respeito à ética e à cidadania é considerada uma tendência, pois ainda não são todos que se preocupam com esses aspectos. Pergunta 7 O consumidor ao comprar, tem expectativas a serem satisfeitas. O marketing entende uma dessas expectativas como “serviço previsto”. Assinale a alternativa que melhor define este conceito: Resposta Selecionada: b. Refere-se ao que o consumidor prevê receber no momento da compra. Resposta Correta: b. Refere-se ao que o consumidor prevê receber no momento da compra. Feedback da resposta: O serviço previsto se refere ao que o consumidor prevê receber no momento da compra. Pergunta 8 Leia atentamente a seguinte frase: “Um consumidor repara como a sua organização lida com o problema de outro consumidor”. Esta afirmação está: Resposta Selecionada: c. Correta, porque os clientes percebem como serão tratados em situações similares. Resposta Correta: c. Correta, porque os clientes percebem como serão tratados em situações similares. Feedback da resposta: A frase apresentada é correta, porque os clientes percebem como serão tratados em situações similares. Pergunta 9 Mesmo com a evolução dos conceitos de produtos e serviços, o marketing, segundo as definições de Philip Kotler, considerado um dos mais importantes e pioneiros pesquisadores e autores sobre o tema, este é composto por quatro “P”s, que são: Resposta Selecionada: e. Produto, preço, propaganda e ponto de venda. Resposta Correta: e. Produto, preço, propaganda e ponto de venda. Feedback da resposta: Os 4 Ps de Marketing são: Produto, preço, propaganda e ponto de venda. Pergunta 10 Para minimizar os possíveis riscos de uma compra, o consumidor utiliza-se da busca de algumas estratégias ou ferramentas. Leia as seguintes afirmações e depois assinale a alternativa correta: I. Busca de referências com amigos e parentes. II. Busca de empresas que desfrutem de boa reputação no mercado. III. Busca de empresas que deem garantias sobre o produto ou serviço oferecido. IV. Busca de melhores preços através de pesquisa de mercado. Resposta Selecionada: d. Todas as afirmações são corretas. Resposta Correta: d. Todas as afirmações são corretas. Feedback da resposta: Todas as afirmações apresentadas são corretas.
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