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Disc.: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Aluno(a): RICARDO CANDIDO POSSIDONIO Matrícula: 201407395891 Acertos: 0,3 de 0,5 Início: 05/04/2019 (Finaliz.) 1a Questão (Ref.:201409714035) Pontos: 0,0 / 0,1 Sobre a utilidade da pesquisa na comunicação empresarial integrada, assinale (V) para verdadeiro e (F) para falso. A pesquisa é a fase em que se desenvolvem palpites sobre o que o público pensa sobre a organização, seus produtos e serviços, com base na experiência dos colaboradores. A pesquisa que vai ajudar a compor as estratégias de comunicação interna é a pesquisa institucional A pesquisa que vai ajudar a compor as estratégias de comunicação interna é a pesquisa de opinião pública. A pesquisa de opinião pública visa descobrir a opinião dos públicos, interno e externo, sobre a organização. A pesquisa de opinião pública mensura o relacionamento entre a organização e o público em geral, externo. Respondido em 05/04/2019 13:34:55 Compare com a sua resposta: : A questão da linguagem está relacionada com a capacidade de intepretação e entendimento do que está sendo passado e dito. A questão do Local é sobre a capacidade de sofrer interferências 2a Questão (Ref.:201409713935) Pontos: 0,1 / 0,1 As redes e os fluxos da comunicação numa organização exercem grande influência sobre a eficácia do processo. São eles que constituem os caminhos, os desvios e os degraus por que atravessa a comunicação. A esse respeito, é INCORRETO afirmar que: Por mais que a comunicação formal seja detalhada, terá que ser complementada por canais informais. Um dos produtos mais conhecidos da rede informal são os boatos. As comunicações para as bases da organização sofrem influência negativa da retenção das informações pelas gerências e chefias intermediárias. A internet só se presta às comunicações informais, por isso algumas organizações monitoram suas redes para vigiar a comunicação entre os funcionários. A comunicação informal é decorrente em grande parte da insegurança e falta de informações. Respondido em 05/04/2019 13:37:32 Compare com a sua resposta: A comunicação empresarial é a comunicação entre uma organização e seus públicos a fim de criar e manter uma identidade e uma imagem, através da criação e manutenção de relacionamentos. A comunicação interna (comunicação com os funcionários), a comunicação institucional (que refere-se ao conceito, reputação, imagem) e a comunicação mercadológica (que divulga produtos e serviços) formam o composto da comunicação empresarial. 3a Questão (Ref.:201409713902) Pontos: 0,1 / 0,1 As ações de comunicativas precisam ser guiadas por uma política de comunicação integrada. Qual das opções abaixo contempla as ferramentas de Relações Públicas? Marketing cultural, identidade corporativa e comunicação institucional. Fluxos informativos, material de PDV e redes informais. Feiras, venda pessoal e identidade corporativa. Publicidade institucional, marketing cultural e material de PDV. Promoção de vendas, comunicação institucional e feiras. Respondido em 05/04/2019 13:39:29 Compare com a sua resposta: Problemas que ocupem as pautas dos jornais e o debate nas redes sociais e, principalmente, alimentem a instabilidade funcional dentro das empresas provocando descrédito e baixa produtividade, abalando a imagem da organização. Ex.: Acidentes, incidentes, desrespeito às leis, corrupção, falseamento de dados, serviços ineficientes, produtos com defeitos, demissões coletivas, crises financeiras entre tantos outras situações que podem ser o gatilhos destes problemas Em momentos de crise, a melhor conduta para os profissionais da área é estar atento aos acontecimentos e não mentir jamais. Não se deve omitir fatos comprometedores, nem isolar os gestores, impedindo-os de atender a imprensa. 4a Questão (Ref.:201409714018) Pontos: 0,1 / 0,1 Sobre o nascimento da comunicação empresarial é correto afirmar que: I. A comunicação empresarial foi criada para divulgar produtos e serviços, em vista do processo de industrialização ter provocado uma saturação do mercado, exigindo das organizações que estas lidassem com uma concorrência cada vez mais acirrada. II. A comunicação empresarial surgiu com a figura do primeiro "agente de imprensa", Ivy Lee, e a necessidade de promover uma imagem positiva das organizações e figuras públicas frente à opinião pública no início do século XX - imagem tão desgastada por comportamentos corruptos, desumanos e pela atuação de sindicatos e de uma imprensa sensacionalista. III. A comunicação empresarial surgiu para desmentir a imprensa do início do século XX, que crescia às custas de divulgação de boatos e fatos ilícitos não confirmados, nem julgados judicialmente, sobre empresários dos Estados Unidos no século XX, como John D. Rockfeller. IV. A comunicação empresarial surgiu com a profissão de Relações Públicas, no início do século XX, que tinha a função de assegurar os interesses das organizações, como por exemplo, fazer com que operários tivessem suas condições de trabalho melhoradas minimamente em troca do sigilo de questões que poderiam ferir a reputação das fábricas e de seus donos. Apenas II está correta. Apenas I está correta II e IV estão corretas. I e II estão corretas. I e III estão corretas. Respondido em 05/04/2019 13:48:53 Compare com a sua resposta: Atuou junto alguns empresarios na função de Relações Públicas. Momento que se inicia as atribuições da profissão. 5a Questão (Ref.:201409714075) Pontos: 0,0 / 0,1 O processo de comunicação realizado pelas empresas, assim como qualquer outra forma de comunicação, visa alcançar determinados receptores. Podemos dividir a comunicação em seis etapas. A etapa 1 equivaleria a desenvolver a ideia ou pensamento; a 2 envolve a codificação da ideia em palavras adequadas; a 3 implica a transmissão; a 4 permite que outra pessoa receba a mensagem; a 5 é a decodificação da mensagem pelo receptor e a etapa 6 refere-se ao pensamento emitido pelo emissor. uso da mensagem pelo receptor. receptor emitir uma determinada emoção código utilizado pelo emissor código utilizado pelo receptor. Respondido em 05/04/2019 14:03:05 Compare com a sua resposta: ¿ Missão: É a razão primeira de existência da organização, é o uma espécie de compromisso público que ela estabelece com a sociedade e, especialmente, com seus públicos referenciais. ¿ Visão: o que a organização pretende, espera se tornar, para onde direciona seus esforços, no que investe e aposta seus esforços para conseguir seu crescimento. É a principal meta a ser atingida. Disc.: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Aluno(a): RICARDO CANDIDO POSSIDONIO Matrícula: 201407395891 Acertos: 0,2 de 0,5 Início: 16/04/2019 (Finaliz.) 1a Questão (Ref.:201409714120) Pontos: 0,0 / 0,1 Roger Cahen nos oferece uma estrutura de valores para definir a identidade e a imagem de uma empresa. O autor a denomina de "Pirâmide de Cristal". Quais são os elementos que compõem a referida pirâmide? Marque a alternativa correta Todas as opções estão erradas missão - visão - valores - política filosofia - política - atitude - missão filosofia - política - atitude - atividade missão - visão - valores - reputação Respondido em 16/04/2019 23:10:49 Compare com a sua resposta: o acadêmico deverá criar a missão e os valores da empresa, conforme os conceitos de identidade corporativa e a conforme as informações fornecidas na questão. 2a Questão (Ref.:201409714040) Pontos: 0,0 / 0,1 Podemos classificar as organizações a partir da sua forma de gestão como tradicionais, flexíveis e em rede. Sobre as diferenças entre esses modelos de gestão, analise as sentenças a seguir e depois assinale a alternativa INCORRETA. I. Desenvolveu um método de estudo do trabalho que buscava apontar cientificamente o uso eficiente dos recursos humanos. II. O foco é no processo, e não na tarefa, pois promove a gestão em equipe, mensura os resultados pela satisfação do cidadão-consumidor e informa em todos os níveis. III. Tem uma produção mais enxuta (lean production), evita desperdícios e promove a aquisição de competências para seus funcionários, ajudando-os a assumir novas responsabilidades dentro da empresa. IV. Foi criada a linha de montagem, com uso de uma esteira rolante. V. Modelo que, pelos seus equívocos, serve de lição sobre o quanto negligenciar as necessidades dos públicos pode ser fatal para as organizações. VI. A atitude do funcionário é de identificação (é ainda minha empresa). Os modelos fordista e taylorista são considerados modelos de gestão tradicionais. II e III referem-se ao toyotismo. II e VI referem-se a modelos de gestão em rede. Apenas III se refere ao modelo toyotista. I e IV referem-se ao modelo taylorista-fordista. Respondido em 16/04/2019 23:13:21 Compare com a sua resposta: : A questão da linguagem está relacionada com a capacidade de intepretação e entendimento do que está sendo passado e dito. A questão do Local é sobre a capacidade de sofrer interferências 3a Questão (Ref.:201409713920) Pontos: 0,1 / 0,1 DENTRE AS RESPOSTAS ABAIXO, QUAL OPÇÂO MELHOR REPRESENTA A FINALIDADE DA COMUNICAÇÃO INTERNA EM UMA ORGANIZAÇÃO? MOTIVAR, DESENVOLVER, PROMOVER O RELAÇÕES PÚBLICAS. MOTIVAR E INFORMAR OS FUNCIONÁRIOS, INCENTIVAR A PRÓ ATIVIDADE, AGILIZAR TOMADA DE DECISÕES. TODAS AS OPÇÔES ESTÂO ERRADAS AGILIZAR TOMADAS DE DECISÕES, VENDER OS BENEÍFIOS DA ORGANIZAÇÃO PARA TODOS OS PÚBLICOS. VENDER OS PRODUTOS E SERVIÇOS Respondido em 16/04/2019 23:14:39 Compare com a sua resposta: Ombudsman representa os interesses do cidadão, consumidor, cliente. A função deles é enxergar os problemas e pontos negativos de determinada empresa ou instituição, a partir da ótica do consumidor/cidadão, e tentar solucionar as crises de maneira imparcial. Steakholders são públicos de interesses, grupos ou indivíduos que afetam e são significativamente afetados pela organização, sendo clientes, colaboradores, acionistas, fornecedores, governo, comunidade, que valorizam suas necessidades e prioridades para a tomada de decisão e alcance dos objetivos corporativos. 4a Questão (Ref.:201409714039) Pontos: 0,0 / 0,1 Assinale V para verdadeiro e F para falso sobre a utilidade da pesquisa na comunicação empresarial integrada. A pesquisa vai detectar as oportunidades de atuação e as ameaças à organização nos ambientes interno e externo Resultados de pesquisas promovidas pela organização ao investigar seus públicos podem ser divulgadas e gerar visibilidade para a mesma. A pesquisa é a fase em que se desenvolvem palpites sobre o que o público pensa sobre a organização, seus produtos e serviços, com base na experiência dos colaboradores. A pesquisa ajuda a fragmentar os públicos, com base nos seus interesses específicos com relação a empresa. A pesquisa não serve para embasar o retorno sobre o investimento, ou seja, convencer que os investimentos em determinadas ações de comunicação vão retornar como boa reputação e melhor faturamento da empresa. Respondido em 16/04/2019 23:18:11 Compare com a sua resposta: : A questão da linguagem está relacionada com a capacidade de intepretação e entendimento do que está sendo passado e dito. A questão do Local é sobre a capacidade de sofrer interferências 5a Questão (Ref.:201409713755) Pontos: 0,1 / 0,1 Marque a alternativa correta: A função principal da comunicação ............................está relacionada às estratégias e ações de comunicação para a construção e manutenção da imagem empresarial positiva. Mas esse esforço depende de uma série de definições que envolvem: identidade institucional, cultura e reputação da organização. Institucional administrativa mercadológica interna funcional Respondido em 16/04/2019 23:20:15 Compare com a sua resposta: Níveis intrapessoal, interpessoal, o organizacional (interdepartamental, interunidades e ambiental) e o tecnológico. Disc.: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Aluno(a): RICARDO CANDIDO POSSIDONIO Matrícula: 201407395891 Acertos: 0,4 de 0,5 Início: 23/05/2019 (Finaliz.) 1a Questão (Ref.:201409713813) Pontos: 0,1 / 0,1 "Em outras palavras, stakeholders são pessoas e grupos que compõem o ambiente social mais imediato em que determinada empresa opera, aqueles cuja vida tem alguma relação com a vida da companhia e cuja opinião favorável ou desfavorável sobre a firma pode fazer a diferença entre seu êxito e seu fracasso." (Nogueira, 2007,17-18). Com base neste conceito, marque a alternativa correta: A comunicação ideal para falar com o público interno é fazer o uso de campanhas. Os acionistas como público externo, posso me comunicar com eles através das redes sociais. Fornecedores fazem parte do público interno de uma corporação. Para cada stakeholders presente na corporação é preciso desenvolver uma comunicação específica, como modo e linguagem diferenciada. Acionistas, fornecedores, parceiros, diretores, funcionários não fazem parte do stakeholders de uma instituição. Respondido em 23/05/2019 18:55:15 Compare com a sua resposta: O acadêmico pode sustentar sua arguição com os seguintes exemplos; Comunicação Administrativa: fluxos comunicacionais formais, como reuniões e formulários adequados, sem excessos ou falta. Por exemplo: adequar a reunião com pautas, horários para início e fim, formulários enxutos. Comunicação Institucional: Campanhas que valorizem a imagem e reputação da empresa, como ações sobre os seus valores. Comunicação Mercadológica: Campanhas em outdoor, emissoras de rádio e toda ação de marketing com o objetivo direto de lucro da empresa. Comunicação Interna: Criar canais interno de comunicação, favorecendo a comunicação horizontal entre os públicos internos, como jornais murais, integração entre setores. 2a Questão (Ref.:201409714024) Pontos: 0,1 / 0,1 O serviço de relações públicas inicialmente foi responsável pelas seguintes ações, EXCETO: Tirar o nome de empresários "da lama" e valorizar a imagem de políticos em campanhas eleitorais. Conseguir recursos para trabalhos assistenciais de governo. Divulgar produtos, criando uma nova relação e lógica de consumo. Denegrir a imagem de concorrentes de seus assessorados para que suas estratégias de comunicação fossem mais eficazes. Promover e fomentar o patriotismo americano na Primeira Guerra Mundial. Respondido em 23/05/2019 18:57:30 Compare com a sua resposta: Entendemos por comunicação integrada aquela em que as diversas subáreas atuam de forma sinérgica. Ela pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação mercadológica e da comunicação interna, que formam o composto de comunicação organizacional. Este deve formar um conjunto harmonioso, apesar das diferenças e das especificidades de cada setor e dos respectivos subsetores. A soma de todas as atividade redundará na eficácia da comunicação nas organizações (...) A comunicação integrada permite que se estabeleça uma política global, em função de uma coerência maior entre os programas de uma linguagem comum e um comportamento homogêneo, além de se evitarem as sobreposições de tarefas. Os diversos setores trabalham de forma conjunta, tendo entre os olhos os objetivos gerais da organização e ao mesmo tempo respeitando os objetivos específicos de cada um (KUNSCH, 1997, p. 115). 3a Questão (Ref.:201409713903) Pontos: 0,1 / 0,1 Analise as afirmativas abaixo sobre a Comunicação Institucional e em seguida assinale a alternativa que contém apenas as opções VERDADEIRAS. I. Tem como principal função gerir a imagem e a reputação da organização. II. Tem a seu cargo a coordenação e a direção da comunicação mercadológica. III. Tem em vista a divulgação publicitária dos produtos e serviços. IV. É responsável por desenvolver estratégias e ações de comunicação que beneficiem elementos institucionais. V. Visa atender aos objetivos traçados pelo de marketing. II e V I e IV II, III e IV I, III e V III, IV e V Respondido em 23/05/2019 19:01:50 Compare com a sua resposta: Problemas que ocupem as pautas dos jornais e o debate nas redes sociais e, principalmente, alimentem a instabilidade funcional dentro das empresas provocando descrédito e baixa produtividade, abalando a imagem da organização. Ex.: Acidentes, incidentes, desrespeito às leis, corrupção, falseamento de dados, serviços ineficientes, produtos com defeitos, demissões coletivas, crises financeiras entre tantos outras situações que podem ser o gatilhos destes problemas Em momentos de crise, a melhor conduta para os profissionais da área é estar atento aos acontecimentos e não mentir jamais. Não se deve omitir fatos comprometedores, nem isolar os gestores, impedindo-os de atender a imprensa. 4a Questão (Ref.:201409713629) Pontos: 0,1 / 0,1 No livro "A Era da Informação" há uma identificação da passagem de um modelo de indústria característico de uma sociedade de produção (fordista) para um modelo próprio de uma sociedade da informação cuja a dinâmica é a das redes de comunicação (toyotista). O modelo fordista, de origem inglesa, se caracteriza por ser: Baseado no conceito da liderança, inovação, produção flexível Baseado no conceito de produção em massa, sistema de colaboração, inovação Baseado em estrutura organizacional tradicioinal, hierárquica e verticalizada Baseado no conceito de liderança, invenção, produção automatizada Baseado em estrutura organizacional tradicional, hierárquica, horizontalizada Respondido em 23/05/2019 19:00:52 Compare com a sua resposta: Se análise a comunicação entre os indivíduos, como as pessoas se afetam mutuamente e, assim, se regulam e controlam uns aos outros. 5a Questão (Ref.:201409713832) Pontos: 0,0 / 0,1 São considerados conceitos de Comunicação Empresarial Integrada: (marque V ou F) Formada pela comunicação interna , comunicação de endomarketing e comunicação administrativa, apenas. Área do conhecimento responsável pela gestão da comunicação Área do conhecimento restrita à iniciativa privada Área do conhecimento responsável pela manutenção do relacionamento com os públicos de interesse Formada pelas estratégias específicas de Marketing Respondido em 23/05/2019 19:05:46 Compare com a sua resposta: O argumento deve pontuar que suas ações não são diretamente mensuráveis num balanço contábil mas podem significar no minimo: simpatia da sociedade; fidelidade dos consumidores e bom relacionamento com trabalhadores, governo, sindicato etc. Disc.: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Aluno(a): RICARDO CANDIDO POSSIDONIO Matrícula: 201407395891 Acertos: 0,4 de 0,5 Início: 23/05/2019 (Finaliz.) 1a Questão (Ref.:201410267487) Pontos: 0,1 / 0,1 Dos Estados Unidos, no início do século XX, as Relações Públicas foram sucessivamente para o Canadá (1940), França (1946), Holanda, Inglaterra, Noruega, Itália, Bélgica, Suécia e Finlândia (1950) e Alemanha (1958). A respeito do contexto europeu, assinale a alternativa incorreta: Imprensa, interesses organizacionais e opinião pública foram fatores centrais que despertaram o início da assessoria na Europa. A assessoria começa na Europa com o mesmo direcionamento que nos EUA, com o objetivo de trabalhar a imagem dos empresários perante a opinião pública. O trabalho de comunicação organizacional na forma de assessoria na Europa tem início no mesmo cenário fabril que o norte americano, mas em uma perspectiva diferenciada. A assessoria tem início dentro da organização e podemos dizer que, de certa forma, começa como comunicação interna, na forma de publicações institucionais para os trabalhadores. A assessoria de comunicação tinha como objetivo acalmar os ânimos dos operários, que frequentemente se organizavam contra o patronato. Respondido em 23/05/2019 19:10:38 Compare com a sua resposta: 2a Questão (Ref.:201409713962) Pontos: 0,1 / 0,1 Leia o texto: "São pessoas e grupos que compõem o ambiente social mais imediato em que determinada empresa opera, aqueles cuja vida tem alguma relação com a vida da companhia e cuja opinião favorável ou desfavorável sobre a firma pode fazer a diferença entre seu êxito e seu fracasso " (Nogueira, 2007) O texto acima faz referência a: VIP Diretores de Produção Stakeholders Vice-Presidente Ombudsman Respondido em 23/05/2019 19:17:04 Compare com a sua resposta: É aquela que se dedica à definição e consolidação positiva de identidade, imagem e reputação organizacionais por meios de ações estratégicas e, sobretudo, éticas. Essa modalidade se caracteriza pela gestão das relações públicas. 3a Questão (Ref.:201409713720) Pontos: 0,1 / 0,1 A aferição do retorno de imagem é um trabalho realizado pelas assessorias de imprensa das empresas e do governo. Muitos instrumentos podem se utilizados para isso, sendo o principal deles o: press- kit. resumo. relatório. clipping. press- book. Respondido em 23/05/2019 19:26:22 Compare com a sua resposta: No período pós Revolução Industrial a comunicação empresarial não era priorizada: as empresas não tinham concorrência e por isso não sentiam necessidade de se comunicacar como o consumidor, já que o mercado consumidor era carente e era condicionado ao que a indústria entregava. A comunicação interna era mínima. Hoje a comunicação empresarial (interna, externa e institucional) é um fator estratégico para promover diferencial, pois as empresas, em função da concorrência, buscam a atenção do consumidor. 4a Questão (Ref.:201409713710) Pontos: 0,1 / 0,1 Um plano de comunicação social para determinada instituição incorpora a execução de tarefas em diversas áreas, como, por exemplo, assessoria de imprensa, relações públicas e publicidade, com propostas específicas de cada uma. Esse plano segue diretrizes geradas pela necessidade básica da comunicação e envolve especificidades. É CORRETO afirmar que um plano de comunicação é: realizado pela gestão administrativa e executada por uma equipe contratada. idealizado desconsiderando a utilização de qualquer tipo de pesquisa em comunicação. elaborado de forma minuciosa propondo objetivos, metas, datas e estratégias. proposto a partir de uma necessidade básica de se realizar pesquisa de opinião. executado pela instituição com tarefas e datas a serem definidas posteriormente. Respondido em 23/05/2019 19:27:14 Compare com a sua resposta: No período pós Revolução Industrial a comunicação empresarial não era priorizada: as empresas não tinham concorrência e por isso não sentiam necessidade de se comunicacar como o consumidor, já que o mercado consumidor era carente e era condicionado ao que a indústria entregava. A comunicação interna era mínima. Hoje a comunicação empresarial (interna, externa e institucional) é um fator estratégico para promover diferencial, pois as empresas, em função da concorrência, buscam a atenção do consumidor. 5a Questão (Ref.:201409713858) Pontos: 0,0 / 0,1 Dentro da Comunicação Institucional, têm-se a preocupação com a imagem corporativa estratégica. Qual informação não compõe esta imagem estratégica? Patrimônio. Objetivos. Valores. Visão. Missão. Respondido em 23/05/2019 19:30:03 Compare com a sua resposta: Endomarketing é a comunicação interna planejada que motiva, integra e valoriza os funcionários gerando um grau de satisfação que leva ao marketing interno com repercussão no público externo. Exemplos: jogo com nomes e funções dos funcionários usado em momentos de integração; rádio interna; jornal mural; site de relacionamento, e outros a considerar.
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