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1a Questão (Ref.:201402669373) Acerto: 1,0 / 1,0 O endomarketing consiste em ações de marketing dirigidas para o público interno da empresa. Sua finalidade é promover entre os empregados e os departamentos os valores destinados a servir o cliente. Essa noção de cliente, por sua vez, transfere-se para o tratamento dado aos empregados comprometidos com os objetivos da empresa. Dessa forma, o endomarketing contribui decisivamente para a formação de um ambiente empresarial favorável ao uso do conhecimento e dos valores compartilhados por todos que compõem a organização. BEKIN, S. F. Endomarketing: como praticá-lo com sucesso. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2004 (adaptado). Considerando esse contexto, avalie as afirmações seguintes. I. O comprometimento dos empregados implica a adesão aos valores e objetivos da empresa. II. Por meio do comprometimento dos empregados, a empresa desenvolve o trabalho em equipe. III. O comprometimento dos empregados se dá por intermédio de um contexto marcado pela cooperação e pela integração de vários setores da empresa. É correto o que se afirma em a) I, apenas. b) III, apenas. e) I, II e III. d) II e III, apenas. c) I e II, apenas. Respondido em 31/05/2019 23:54:00 2a Questão (Ref.:201402662069) Acerto: 1,0 / 1,0 O Endomarketing busca adaptar estratégias e elementos do marketing tradicional, normalmente utilizado no meio externo às empresas, para uso no ambiente interno das corporações. É uma área diretamente ligada à de comunicação interna, que alia técnicas de marketing a conceitos de recursos humanos. Entre seus objetivos, temos: Determinar o mais eficiente processo empresarial de captação de recursos e alocação de capital. Estudar as causas e os mecanismos que regem as relações de troca (bens, serviços ou ideias) para que o resultado de uma relação seja uma transação (venda) satisfatória para todas as partes que participam no processo. Facilitar e realizar trocas construindo relacionamentos com os funcionários, compartilhando os objetivos da empresa ou organização, harmonizando e fortalecendo estas relações. Facilitar e realizar trocas construindo relacionamentos com o público externo, compartilhando os objetivos da empresa ou organização, harmonizando e fortalecendo estas relações com os clientes. Avaliar a situação econômica e financeira da organização, num sentido estático, bem como fazer inferências sobre suas tendências futuras. Respondido em 01/06/2019 00:08:23 3a Questão (Ref.:201402040400) Acerto: 1,0 / 1,0 Até alguns anos, parecia que as pessoas não existiam, a sociedade também não. Os funcionários das empresas eram substituíveis, o revendedor era apenas uma razão social e os consumidores supostamente se comportavam como aquelas figuras irreais e patéticas dos comerciais de pasta de dente na televisão. A razão de ser da empresa era vender. Este cenário é resultado de que princípio: Crie um programa de treinamento focado nas pessoas, o volume de vendas aumentará significativamente. Aumente o volume de vendas através de uma empresa orientada para o cliente. Estude o mercado e desenvolva ações específicas para suas necessidades. Aumente o volume de vendas e a participação de mercado; o resto virá sozinho. Desenvolva ações voltadas para a satisfação dos clientes. Respondido em 31/05/2019 23:56:52 Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 4a Questão (Ref.:201402860984) Acerto: 1,0 / 1,0 Para o cliente interno ou o ser humano que trabalha nas organizações, estas deverão estar direcionadas às principais ações de melhoria de qualidade de vida no ambiente interno, bem como a estimulá-lo à participação com suas opiniões sobre o funcionamento das mesmas. Isso deve acontecer por uma razão bem clara: O ambiente sócio econômico reflete em uma ação isolada da empresa. A distinção entre os conceitos de Endomarketing e Marketing interno, observando as abrangências e características de cada um deles. Tendo em vista as constantes mudanças na sociedade em geral e como estão se organizando por variadas influências. A primeira vista parece confuso, mas não é pois o Endomarketing se preocupa com a produção industrial e sua relação com o comércio. O bem-estar do seu cliente interno reflete diretamente na satisfação dos clientes externos, na expansão dos negócios e na produtividade nas empresas. Respondido em 31/05/2019 23:55:41 5a Questão (Ref.:201402040394) Acerto: 1,0 / 1,0 Se o objetivo do Marketing é construir relacionamentos com o público externo da organização, os stakeholders, o Endomarketing visa estabelecer um processo de trocas que construa lealdade no relacionamento com o público interno. De que maneira é possível conquistar lealdade junto aos funcionários: Promover a comunicação quando for necessário comunicar algo relevante. Fazer o funcionário sentir-se importante e valorizado. Estimular o atingimento de metas cada vez maiores. Alterar o sistema de comissionamento frequentemente para manter os funcionários estimulados. Estimular a individualismo, pois o que importa é o resultado individual. Respondido em 31/05/2019 23:57:33 Gabarito Coment. 6a Questão (Ref.:201402075237) Acerto: 1,0 / 1,0 O que acontece com os consumidores perdidos por descaso da Empresa e para onde eles, normalmente, vão? Para outro estado da nação. Para uma empresa própria. Todos os Eventos são validos e de fácil acesso. Para a internet. Para um concorrente que lhes oferece menores custos. Respondido em 01/06/2019 00:01:18 7a Questão (Ref.:201402113045) Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa correta: A informação, produto da Comunicação Interna é responsabilidade de quem cria e detêm o produto da comunicação, ou seja: Os parceiros A direção da empresa Os Acionistas Os gerentes de nível médio O pessoal da base Respondido em 01/06/2019 00:10:58 Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 8a Questão (Ref.:201402285232) Acerto: 1,0 / 1,0 Um funcionário do departamento de marketing deu sua opinião sobre o trabalho no Jyske Bank (EUA): "Não sofro limitações. Não tenho de deixar meus problemas em casa, posso leva-los comigo para o trabalho, e esperam que eu faça isso". (adaptado - Zeithaml, Bitner & Gremler, Marketing de Serviços, 2009) Baseado na sinergia que deve existir entre o departamento de RH e o setor de marketing, o que se pode observar sobre este caso? O banco resolve suas pendencias com funcionários de marketing separando as ações de marketing das ações de RH que são independentes entre si. O setor de marketing do banco examina cada caso em particular, encaminha o funcionário ao RH, para uma reciclagem visando superar os problemas pessoais. O departamento de marketing do banco cuida dos que trabalham e até mesmo se estiverem com problemas pessoais, então as pessoas assumem compromissos com esse banco. O banco organiza um plano de endomarketing no qual as ações de RH e de marketing estejam separadas, apesar da compreensão da empresa com os problemas pessoais dos funcionários. O banco se preocupa com as metas de marketing da empresa, mesmo que seus funcionários não estejam estimulados por causa de problemas de ordem pessoal. Respondido em 01/06/2019 00:11:16 Gabarito Coment. Gabarito Coment. GabaritoComent. 9a Questão (Ref.:201402748212) Acerto: 1,0 / 1,0 A promoção é um dos componentes do composto de marketing responsável pela estratégia promocional e publicitária da empresa e de seus produtos. Se quisermos fazer uma adaptação deste componente no composto de endomarketing deveremos chamá-lo de: Custos Comunicação Companhia Cliente Coordenação Respondido em 01/06/2019 00:12:00 Gabarito Coment. Gabarito Coment. 10a Questão (Ref.:201402286839) Acerto: 0,0 / 1,0 O Endomarketing, conforme as definições apresentadas, busca a adaptação de instrumentos, conceitos e técnicas de Marketing, num movimento de fora para dentro da organização. Para facilitar a compreensão do composto de Endomarketing, podemos transformar os 4 Ps em 4 Cs - Companhia, Custos, Coordenadores e Comunicação, numa espécie de transmutação dos elementos do composto de Marketing em Endomarketing-mix. Em que consiste a Comunicação no endomarketing: Dispêndios financeiros incluindo-se salários, gratificações, treinamentos, reciclagem de pessoal e demais despesas com a implementação e execução de programas específicos. Utilização pela companhia de métodos, técnicas, recursos e meios para dirigir-se e tornar-se receptiva a seu cliente interno, com o objetivo de estimulá-lo a adquirir e identificar-se com o produto-empresa. Processo de implementação de um programa de responsabilidade social e sustentabilidade empresarial divulgado aos funcionários Produto ou serviço no mercado, com características específicas e, por isso, com orientações estratégicas diferentes: introdução, desenvolvimento, maturidade e declínio. Implementação dos Pontos de Distribuição do Marketing-mix, pelos coordenadores e demais colaboradores da empresa. Respondido em 31/05/2019 23:51:40 Gabarito Coment. Gabarito Coment. Gabarito Coment.
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