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Avaliação: ADM0911_AV1_200902076917 » COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Tipo de Avaliação: AV1 Aluno: 200902076917 - FERNANDA CANTALICE CRUZ Professor: ALEXANDRE HENRIQUE SILVA DE LIMA Turma: 9001/AA Nota da Prova: 6,0 de 8,0 Nota do Trabalho: Nota de Participação: 2 Data: 20/04/2013 10:20:26 1a Questão (Cód.: 111753) 1a sem.: Introdução ao Comportamento do Consumidor Pontos: 1,0 / 1,0 É o propósito central do estudo do comportamento do consumidor, por parte de profissionais de Marketing e Propaganda, no intúito de gerar valor para seus clientes. Criação de um poisicionamento adequado a realidade financeira do usuário do produto/bens/serviço. Persuasão do tomador de decisão no ato da compra. Construção de um discurso de marca que manipule o consumidor. Evidenciar uma promessa de valor agregado alto. Satisfação de necessidades e desejos dos clientes. 2a Questão (Cód.: 108881) 3a sem.: COMPORTAMENTO DE COMPRA / FONTE DE INFORMAÇÃO Pontos: 1,0 / 1,0 "Consumir é um tipo de comportamento que faz parte do nosso cotidiano. Desde a hora em que despertamos de manhã até irmos dormir no final de um dia comum, estamos consumindo produtos e serviços". (Limeira, 2008). Neste sentido, diversas decisões de compra resultam das informações obtidas de diferentes tipos fontes. Quanto um consumidor recorre aos seus amigos e colegas para buscar informações sobre um produto ou serviço, que tipo de fonte ele está recorrendo para efetivar a compra? Assinale a única opção que corresponde ao tipo de fonte aplicada pelo consumidor no exemplo acima: Fonte elevada de informação Fonte experimental de informação Fonte interna de informação Fonte de legitimação da informação Fonte externa de informação 3a Questão (Cód.: 89294) 4a sem.: comportamento e compra Pontos: 0,0 / 1,0 Correlacione os dois grupos de conceitos transcritos abaixo: I - Comportamento Complexo de Compra. II - Comportamento de Compra para Reduzir a Dissonância. III - Comportamento de Compra Habitual. IV - Comportamento de Compra Buscando Variedade. (a) o consumidor tem baixo envolvimento com a compra e há diferenças insignificantes entre as marcas; (b) o consumidor está altamente envolvido com as compras e há poucas diferenças entre as marcas; (c) o consumidor tem baixo envolvimento com a compra, mas há diferenças significativas entre as marcas; (d) o consumidor está altamente envolvido com a compra e percebe haver diferenças significativas entre as marcas. I - d, II - b, III - a, IV - c. I - a, II - b, III - c, IV - d; I - b, II - a, III - d, IV - c; I - a, II - b, III - d, IV - c; I - c, II - a, III - d, IV - b; 4a Questão (Cód.: 162915) 5a sem.: As influências Psicológicas. Pontos: 1,0 / 1,0 A cultura permeia a nossa vida diária e suas influências têm efeitos inevitáveis sobre os indivíduos quando buscam atender a seus desejos e necessidades de consumo. Nesta direção, indique as opções que retratam esta importante influência.I) A cultura fornece aos indivíduos um senso de identidade e uma compreensão do comportamento aceitável dentro da sociedade.II) Os valores culturais são parcialmente transferidos para avaliação de produtos e serviços.III) A cultura é estática. Os seus valores enraizados passam de geração para geração ao longo do tempo.IV) O impacto da cultura é tão natural e automático que sua influência sobre o comportamento costuma ser dada como certa.Marque a única opção correta, que corresponde as alternativas apresentadas: Apenas I, III e IV Apenas III e IV Todas estão corretas Apenas II, III e IV Apenas I, II e IV 5a Questão (Cód.: 107395) 1a sem.: CONCEITOS Pontos: 0,0 / 1,0 Leia com atenção e indique a única assertiva incorreta. O estudo sobre o comportamento do consumidor aplica contribuições provenientes de várias áreas do conhecimento, como a Psicologia, a Economia, a Antropologia e a Sociologia. O campo do comportamento do consumidor estuda como indivíduos, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam, produtos, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e seus desejos. Os estudos sobre o comportamento do consumidor foram arduamente desenvolvidos, na década de 50, durante a era do marketing, proporcionando a base para um entendimento amplo e sólido dos princípios deste campo. Os indivíduos consomem bens e serviços a todo instante e estão cercados por milhares de alternativas de produtos e serviços. O ponto de partida para compreender o comportamento do consumidor é o modelo necessidade e desejo. O comportamento do consumidor é a atividade mental e física realizada por indivíduos e organizações que resulta em decisões de comprar e usar produtos. 6a Questão (Cód.: 111766) 2a sem.: Segmentação Pontos: 0,5 / 0,5 Selecionar um mercado por renda familiar é uma forma de segmentação? Pscicográfica Demográfica Geográfica Socioeconômica Comportamental 7a Questão (Cód.: 162295) 3a sem.: Comportamento de Compra do consumidor Pontos: 0,5 / 0,5 A decisão do consumidor de comprar ou não um produto ou serviço é um momento muito valioso para os profissionais de marketing e de comunicação. Considerando este contexto analise as sentenças a seguir: I) Uma decisão de compra é a escolha de uma opção entre duas ou mais alternativas. II) A busca de informação é o grau de preocupação e cuidado que o consumidor emprega na decisão de compra. III) Os indivíduos representam diferentes papéis durante o processo de decisão de compra de um produto ou serviço. IV) A decisão de compra de produtos que exigem pesquisa de compra, têm alto valor simbólico e tendem a despertar um alto envolvimento do consumidor. Dentre as alternativas abaixo assinale a única correta: Apenas I, III e IV. Apenas I, II e III. Apenas II, III e IV. Apenas II e III. Apenas I e IV. 8a Questão (Cód.: 162354) 4a sem.: As influências dos fatores socioculturas Pontos: 0,5 / 0,5 As influências socioculturais são forças que moldam o comportamento do consumidor. Neste sentido, indique a única opção que apresenta a mais importante organização de compra de produtos de consumo na sociedade. Constitui o grupo de referência primário mais influente e oferece a oportunidade de exposição e da experimentação de produtos. Transmite valores de consumo aos seus membros e têm sido exaustivamente estudado. Subculturas Psicológicas. Família Escola Cultura 9a Questão (Cód.: 162918) 5a sem.: As influências Psicológicas Pontos: 0,5 / 0,5 Os consumidores não tomam decisões no isolamento, muito pelo contrário, eles funcionam num contexto social. Neste sentido, pode-se entender que: I) A cultura é a principal determinante do comportamento e dos desejos do indivíduo. II) Cada cultura é constituída por subculturas, que fornecem identificação e socialização mais específicas para seus membros. III) Muitas subculturas criam importantes segmentos de mercado. IV) As classes sociais são divisões heterogêneas de uma sociedade e refletem somente a renda do indivíduo. Dentre as alternativas abaixo, assinale a única correta: Apenas II, III e IV Apenas I e IV Todas estão corretas Apenas I, II e III Apenas I, III e IV 10a Questão (Cód.: 107518) 2a sem.: GESTÃO DE MARKETING Pontos: 1,0 / 1,0 Complete a lacuna de acordo com as opções relacionadas abaixo. A __________________________consiste em dividir o mercado em grupos de consumidores, cujas reações aos esforços de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distinta dos demais grupos. Indique a única opção correta. Classe Social Mercadologia Segmentação Pesquisa Diversidade
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