AD1 GESTÃO DE MARKETING II - 2020-01 CEDERJ

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Avaliação a Distância – AD1 Período - 2020/1º Disciplina: Gestão de Marketing II 
Coordenador: Marco Antônio Ferreira de Souza 
Aula 1. Explique a relação entre estratégia de marketing e estratégia de negócios. 
O termo estratégia de negócio é usado especificamente no mundo dos negócios com a 
finalidade de atingir determinado objetivo em longo prazo. Isto é, sempre, o seu objetivo na 
hora de desenvolver uma estratégia de negócio é melhorar o posicionamento de uma empresa 
perante sua concorrência e que obviamente seja mais benéfico em seu seguimento. 
As estratégias de marketing são técnicas, campanhas e ações desenvolvidas para atingir 
determinados objetivos. Elas ajudam a empresa a identificar determinadas demandas do 
mercado e do público-alvo, e, a colocar em ação práticas que ajudem a sanar essas 
necessidades. A estratégia de marketing é uma das ferramentas utilizadas no mundo dos 
negócios, logo essa relação é muito próxima, já que esta ajuda na proximidade com o público-
alvo já que é o objetivo da empresa. 
Aula 2. Sensibilidade ao preço. Explique por que os consumidores interpretam o preço de um 
produto de diferentes maneiras, isto é, por que são sensíveis a diferentes perspectivas. 
Isso é uma métrica do marketing que define a quantidade de preço que o consumidor está 
disposto a pagar por um produto ou serviço. O consumidor interpreta os preços dos produtos 
e serviços de diversas maneiras, uns quando acham barato demais vêm com desconfiança e 
quando estão caros demais podem enxerga-lo como exclusivo ou de qualidade muito superior 
aos demais. 
 
Aula 1. Quais são os tipos de produto? Explique. 
• Produtos de conveniência: são aqueles que o consumidor compra com maior 
frequência, sem que, para isso, precise despender muito tempo no esforço da compra. 
Exemplo: chocolates 
• Produtos de compra comparada: são produtos que são comparados com outros pelo 
consumidor antes de sua compra. Exemplo: roupas 
• Produtos de especialidade: são bens com características singulares ou marca forte. 
Exemplo: carros 
• Produtos não-procurados: são os que os consumidores não sabem que existem ou não 
pensam em comprar. Exemplo: seguros de vida 
▪ Instalações – são bens industriais não-portáteis, de grande porte e que são 
comprados, instalados e usados para produzir outros bens e serviços. Exemplo: 
linhas de montagem 
▪ Equipamentos acessórios – são equipamentos e ferramentas fabris portáteis 
usados no processo de produção, mas que não se tornam parte do produto 
acabado. Exemplo: calculadoras 
▪ Componentes – são peças e materiais processados que fazem parte dos 
produtos acabados. Exemplo: motores 
▪ Matéria-prima – são itens não processados que são transformados em partes 
componentes ou produtos acabados. Exemplo: algodão 
▪ Suprimentos – são bens industriais consumidos no processo de produção de 
outros produtos. Exemplo: lubrificantes para a indústria 
▪ Serviços empresariais – são serviços que dão suporte às atividades da 
organização. Exemplo: serviços de limpeza 
 
Aula 2. Explique o mercado de concorrência perfeita. 
São fornecedores e compradores com características bem similares. 
Aula 3. O que é Sistema Vertical de Marketing? 
Um canal de distribuição que é visto como um todo é coordenado e gerido de forma eficaz ou 
liderada por um membro do canal. A liderança pode ser contratual, ou derivadas do poder de 
dominação ou de um membro, ou decorrentes da propriedade dos outros membros do canal 
por uma organização.