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29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374… 1/7 Curso 2003-PESQUISA DE MARKETING Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 07/08/20 22:13 Enviado 07/08/20 22:29 Data de vencimento 16/09/20 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 3 em 10 pontos Tempo decorrido 15 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Quais são as características de uma pesquisa descritiva transversal? A transversal captura informações de dois públicos selecionados ou mais, apenas uma vez; a múltipla captura informações de um público selecionado, várias vezes. Coleta de informações do público selecionado apenas uma vez. Coleta de informações de dois ou mais públicos selecionados, apenas uma vez. A transversal captura informações de dois públicos selecionados ou mais, apenas uma vez; a múltipla captura informações de um público selecionado, várias vezes. A transversal captura informações do público selecionado apenas uma vez; a múltipla captura informações de dois ou mais públicos. A transversal captura informações do público longitudinal e a múltipla captura de dois ou mais públicos. Resposta A. Capítulo 5. Transversal: coleta de informações do público selecionado apenas uma vez. Transversal múltipla: coleta de informações de dois ou mais públicos selecionados, apenas uma vez. Pergunta 2 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. Quais seriam as opções para o desenvolvimento de um levantamento de experiências? Em grupo ou individualmente. Em grupo ou individualmente. Diretamente, em grupo ou indiretamente. 0 em 1 pontos 0 em 1 pontos 29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374… 2/7 c. d. e. Comentário da resposta: Pesquisando fontes secundárias. Levantando informações dos sistemas internos da empresa. Pesquisando nas ruas. Resposta B. Capítulo 4 – “O levantamento de experiências pode ser feito de algumas formas: • direta: por meio de entrevistas individuais roteirizadas; • em grupo: por meio de grupos de especialistas; • indireta: por meio de técnicas de projeção.” Pergunta 3 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: O método de levantamento de experiências proporciona: Informações qualitativas relativas ao tema da pesquisa. Informações quantitativas quanto ao tema da pesquisa. Informações qualitativas relativas ao tema da pesquisa. Valores numéricos absolutos. Acesso à percepção de pessoas que não possuem conhecimento sobre o tema. A confirmação das análises dos dados qualitativos, ou dados numéricos absolutos. A resposta correta é a alternativa “b”. Informações qualitativas relativas ao tema da pesquisa. O método de levantamento de experiências nos fornecerá informações qualitativas quanto ao tema focal da pesquisa. Isso quer dizer que não serão valores numéricos absolutos, mas informações relativas à percepção de pessoas conhecedoras do tema, com larga experiência sobre o assunto, que irão corroborar as nossas análises dos dados quantitativos, ou numéricos absolutos, permitindo-nos, assim, fazer análises mais abrangentes dos resultados obtidos no levantamento exploratório sobre o tema. Pergunta 4 Com relação às vantagens da utilização da metodologoia exploratória, avalie as afirmações seguintes: I - Ajudam a identificar o problema de marketing. II - Identificam causas e efeitos de alguma variável do problema. III - Descrevem um cenário do problema. 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos 29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374… 3/7 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: IV - Fundamentam a justificativa de hipóteses. V - Quantificam dados do problema. É correto o que se afirma em: Apenas IV e V. I, II, III, IV e V. Apenas IV e V. Apenas I, II e III. Apenas I e IV. Apenas III, IV e V. Ajudam a identificar o problema de marketing. Auxiliam no desenvolvimento de uma abordagem para o problema de pesquisa. Podem ser úteis na elaboração de um modelo de pesquisa apropriado. Respondem a determinadas perguntas de pesquisa e ajudam a justificar hipóteses. Interpretam dados primários próprios com maior clareza. Avaliam a demanda. Ajudam a monitorar o ambiente. (SHIRAISHI, 2012, p. 21) Resposta correta: d) Apenas I e IV. Shiraishi define uma lista de vantagens da utilização dos dados secundários: a lista de vantagens do trabalho com dados secundários é extensa, pois eles: SHIRAISHI, Guilherme. (Org.). Pesquisa de marketing. 1ª ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Pergunta 5 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: A escolha da estratégia de análise de dados se dá: Nas etapas de definição, abordagem do problema e formulação do projeto, podendo ser ajustada após a coleta. Somente após obterem-se as respostas dos questionários. Nas etapas de definição, abordagem do problema e formulação do projeto, podendo ser ajustada após a coleta. Na elaboração do questionário, não pode ser ajustada posteriormente. Não se faz necessário definir uma estratégia de análise. No momento da apresentação do resultado. A resposta correta é a alternativa “b”. 1 em 1 pontos 29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374… 4/7 Nas etapas de definição, abordagem do problema e formulação do projeto, podendo ser ajustada após a coleta. Nas etapas 1) definição do problema, 2) desenvolvimento de uma abordagem para o problema e 3) formulação do projeto de pesquisa, identificamos a metodologia de pesquisa e, consequentemente, o tipo de dado que coletaremos e a estratégia que utilizaremos para analisá-los e obter as respostas para o problema de marketing. Pergunta 6 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: O maior desafio para geração de uma pesquisa causal ou experimental é: O controle das variáveis para atestar a relação de causa e efeito. O custo de criação do ambiente para o experimento. O controle das variáveis para atestar a relação de causa e efeito. O desenvolvimento de modelos estatísticos para análise dos dados. O entendimento da natureza do experimento pelos gestores de marketing. A apresentação do resultado. Resposta B. Capítulo 6 – “Os autores (BARROS; SAMARA, 2002, p. 107) descrevem da seguinte maneira os desafios da elaboração de uma pesquisa causal: A grande dificuldade do estudo experimental é o controle das variáveis para atestar a relação de causa e efeito, pois sabemos que há variáveis incontroláveis que podem estar presentes e não ser identificadas na análise dos resultados. Como exemplo da variável incontrolável, citamos possíveis ações promocionais da concorrência ou a adoção de medidas econômicas – como congelamento de preços – durante o período do projeto experimental.” Pergunta 7 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. Qual é a função do objetivo primário? Fundamentar a metodologia da pesquisa. Descrever questões gerais das quais o gestor de marketing deseja obter informações para tomada de decisão. Fundamentar a metodologia da pesquisa. Detalhar o que deve ser coletado. Destacar o objetivo da pesquisa. 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos 29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374…5/7 e. Comentário da resposta: Não tem função. Resposta A. Capítulo 3 – “O objetivo primário irá descrever as questões gerais das quais o gestor de marketing deseja obter informações para sua tomada de decisão. Dessa forma, ao identificar este objetivo principal, o profissional de pesquisa deverá embasá-lo em sua fundamentação teórica.” Pergunta 8 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: O processo de amostragem implica em selecionar uma parte da população (ou universo) para realizar determinada pesquisa. Com relação ao processo de amostragem, é INCORRETO afirmar: A população-alvo representa a coleção de elementos ou objetos que possuem as informações que se está buscando na pesquisa. O modelo de amostragem inicia-se por meio da especificação da população- alvo. A população-alvo representa a coleção de elementos ou objetos que possuem as informações que se está buscando na pesquisa. É essencial que o pesquisador defina de maneira precisa a populaçãoalvo. A definição da população-alvo envolve traduzir o problema da pesquisa em uma afirmação exata de quem deve ou não ser incluso na amostra. Pode-se utilizar uma amostra de outras pesquisas como referência da população-alvo. A resposta correta é a alternativa “e”. Pode-se utilizar uma amostra de outras pesquisas como referência da população-alvo. Malhotra define o processo de amostragem da seguinte maneira: o modelo de amostragem inicia-se por meio da especificação da populaçãoalvo, que é a coleção de elementos ou objetos que possuem as informações que se está buscando. É essencial que o pesquisador defina de maneira precisa a população-alvo, caso os dados gerados abordem um problema de pesquisa de marketing. Essa definição envolve traduzir o problema da pesquisa em uma afirmação exata de quem deve ou não ser incluso na amostra. (MALHOTRA, 2011, p. 271) MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de marketing: foco na decisão. 3ª ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011. Pergunta 9 0 em 1 pontos 0 em 1 pontos 29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374… 6/7 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Definição da oportunidade: Empresa alimentícia com presença em diversos países da América, Europa e Ásia está investindo na linha de alimentos para o público infantil. São bolos, biscoitos e pãos em formato pequeno, com embalagens resistentes e seguras, fáceis de manusear e de transportar. Todos alimentos da linha infantil têm apelo de personagens infantis e cores variadas para atração da atenção das crianças. Perfil do consumidor: Crianças entre 5 e 10 anos, classes B e C. Onde está o histórico do problema de marketing no texto anterior? Somente na linha de produtos. Na definição da oportunidade, que deve estar alinhada às expectativas do gestor de marketing quanto à pesquisa. No perfil do consumidor, que deverá ser detalhado pelo gestor. Não há problema de marketing a ser resolvido no texto. Somente na linha de produtos. Na ampliação da segmentação. Resposta A. Capítulo 2 – “Onde está a história do problema neste caso hipotético? Na definição da oportunidade. Este tema deve ser explorado durante a reunião com o gestor de marketing, para alinhar ao máximo as expectativas quanto à pesquisa a ser elaborada.” Pergunta 10 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Com relação às características do sistema de informação de marketing (SIM) e da pesquisa de marketing, é correto afirmar: A pesquisa de marketing não serve de base para a tomada de decisão. A pesquisa de marketing não serve de base para a tomada de decisão. O SIM é apropriado somente como base de tomada de decisão. O SIM visa o apoio tanto para a solução de problemas quanto para a prevenção deles. Não há diferenças entre o SIM e a pesquisa de marketing. O SIM é somente um repositório de dados. Resposta C Capítulo 1, tópico 1, Pesquisa de marketing: No comparativo anterior, podemos salientar que a pesquisa de marketing visa a 0 em 1 pontos 29/08/2020 Revisar envio do teste: Clique aqui para iniciar o Quiz &ndash... https://senacsp.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_14489215_1&course_id=_132001_1&content_id=_568374… 7/7 solução de um problema específico, enquanto o SIM visa o apoio tanto para a solução de problemas quanto para a prevenção deles. SAMARA, Beatriz Santos; BARROS, José Carlos de. Pesquisa de Marketing:conceitos e metodologia. 4ª ed. São Paulo: Pearson, 2007.
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