09 PLANO DE MARKETING PARA NOVOS PRODUTOS B

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A segmentação de mercado possibilita que a empresa identifique o segmento de mercado para o qual dirigirá as
suas ações de marketing. Um segmento reúne consumidores de características semelhantes e pode ser descrito
com base em algumas variáveis.
Escolha dentre as opções apresentadas abaixo a única que contempla as variáveis utilizadas pelos executivos de
marketing no processo de segmentação.
O desenvolvimento de novos produtos parte de um novo conceito vindo de várias fontes como consumidores,
concorrentes, pesquisadores, vendedores. Mas uma das maiores fontes é o conhecimento do consumidor e do
mercado, maiores focos das empresas em meio a tamanha competitividade. Assim, podemos concluir que:
DESENV. DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS 
Lupa Calc.
 
 
GST1794_A9_201901324478_V2 
 
Aluno: DIEGO FERNANDES MALVEIRA Matr.: 201901324478
Disc.: DES. PROD. FORM. PRE 2020.3 EAD (GT) / EX
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto
para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite
para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
 
1.
Geográficas, culturais, psicográficas e comportamentais.
Geográficas, demográficas, político-cultural e comportamentais.
Geográficas, demográficas, tecnológicas e comportamentais.
Geográficas, demográficas, psicográficas e comportamentais.
Geográficas, demográficas, posicionamentos e comportamentais.
 
 
 
Explicação:
Segmentação sob a ótica de marketing é o processo de dividir o mercado em grupos distintos de compradores que
apresentam diferentes necessidades e respostas. Para realizar um estudo de segmentação, os executivos de
marketing recorrem às seguintes variáveis.
Geográficas - região, país, densidade, tamanho do município etc.
Demográficas - idade, sexo, renda, formação educacional, ocupação, religião, raça, tamanho de família, ciclo de vida
etc.
Psicográficas - Classe social, estilo de vida, personalidade, AIO etc.
Comportamentais - Ocasiões de compra, benefícios, status, taxa de uso etc.
 
 
 
 
2.
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javascript:voltar();
javascript:diminui();
javascript:aumenta();
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A partir de agora, as compras realizadas na função débito ¿ Visa Electron - dos cartões múltiplos destinados à
pessoas físicas e jurídicas passam a ter os mesmos benefícios do cartão de crédito, como por exemplo,
seguros e assistências de viagem. Consultado em 22/08/14, disponível em
http://www.consumidormoderno.com.br/index.php/experiencia/na-pele-do-consumidor/item/27740-cartao-de-
debito-agora-tem-mesmos-beneficios-do-credito O caso do Visa evidencia que criar e introduzir novos
benefícios e conveniências ao consumidor também deve ser o foco do mix de marketing. Sendo assim, o
composto de marketing é a combinação de _______________, das quais as empresas se utilizam para atingir
seus objetivos nos mercados-alvo ¿ com foco no cliente.
Tendo em vista o P de promoção ou comunicação integrada, analise as alternativas abaixo: I - Algumas
ferramentas de promoção de vendas são: cupons, concursos, prêmios, ações de merchandising. II - A
Propaganda é uma estratégia de comunicação em que se paga pela sua veiculação. III - A propaganda é mais
importante que o marketing
A marca de 21,4 milhões de passageiros transportados de janeiro a julho deste ano, 10% a mais do que o
mesmo período do ano anterior, levou a GOL a anunciar a liderança em volume de clientes no mercado
doméstico. Conforme a empresa, entre os fatores que influenciaram o crescimento de seu número de
passageiros estão o compromisso com a pontualidade e o investimento em conforto, agilidade e comodidade a
seus clientes. Consultado em 22/08/14, disponível em: http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/gol-lidera-
em-volume-de-passageiros-no-mercado-domestico Considerando o texto acima, analise as sentenças abaixo
sobre Composto de Marketing e em seguida assinale a única alternativa correta: I - Marketing é um processo
de desenvolvimento, produção, precificação, promoção e distribuição de produtos e serviços que satisfaçam as
necessidades de pessoas e organizações. (VAVRA, 1993) II - Criar e introduzir novos benefícios e
conveniências ao consumidor também deve ser o foco do mix de marketing. III - O Composto de marketing,
quando bem concebido serve para controlar as forças do mercado. IV - O composto de marketing é a
combinação de variáveis controláveis, das quais as empresas se utilizam para atingir seus objetivos nos
mercados-alvo ¿ com foco no cliente.
A redução de tempos e custos tem se tornado um fator competitivo importante em muitas indústrias
Com a crescente globalização dos mercados, as empresas buscam melhorias em qualidade
é preciso reduzir os custos de produçãoo, oferecendo produtos melhores e baratos
os consumidores estão cada vez mais exigentes
O desenvolvimento de produtos deve ser orientado pelo mercado e responder rapidamente às suas
necessidades
 
Gabarito
 Comentado
 
 
 
3.
Requisitos.
Variáveis incontroláveis.
Estratégias.
Fatores.
Variáveis controláveis.
 
Gabarito
 Comentado
Gabarito
 Comentado
 
 
 
4.
A afirmação I está correta.
A afirmação II está correta.
A afirmação I e II estão corretas.
A afirmação I e III estão corretas.
As afirmações I, II e III estão corretas.
 
Gabarito
 Comentado
Gabarito
 Comentado
 
 
 
5.
As alternativas I, II e IV estão corretas.
As alternativas III e IV estão corretas.
Todos os fatores que envolvem uma cadeia de valor na fabricação ou na entrega de produtos e serviços
tendem a valorizar a entrega ao consumidor. Inovar em fatores como matéria-prima, fornecedores e
tecnologias utilizadas, qualificação de funcionários nas funções desde o fornecedor até o ponto de venda e etc
agregam valor aos produtos e produzem diferenciais competitivos, auxiliando no posicionamento da marca.
Assim, podemos dizer que, para que uma empresa entregue maior valor para o consumidor, ela deve:
As alternativas I e III estão corretas.
As alternativas I, II, III e IV estão corretas.
As alternativas I, II e IV estão incorretas.
 
Gabarito
 Comentado
 
 
 
6.
Aumentar o mix de produtos oferecidos a fim de motivar o consumidor a comprar mais
Desenvolver uma estratégia clara de posicionamento
Reposicionar-se, selecionando um segmento de mercado diferente daquele em que ela já atua, ou mudar
a posição que o produto ocupa na mente do consumidor.
Aumentar a força da marca por meio da gestão integrada de todos os elementos da mesma
Continuamente buscar mais conhecimento, novas soluções e novos processos por meio da inovação
 
 
 
 
 
 
 
 Não Respondida Não Gravada Gravada
 
 
Exercício inciado em 27/09/2020 12:52:17. 
 
 
 
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