Planejamento e gestão do processo publicitário

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Disc.: PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO 
Aluno(a): JESSICA REGINA SPINDOLA BELLI 202003029416
Acertos: 7,0 de 10,0 04/05/2021
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Super Bowl, uma aula prática de marketing.
(Meio & Mensagem, 24.02.2016)
(*) Por Raphael Santana
Marketing esportivo nível avançado, relacionamento com o cliente, ativação de marca, redes sociais e plataformas
interativas. Não, essa não é a grade curricular de um curso de marketing. Estamos falando do Super Bowl. Muito mais do
que o gigantesco evento esportivo, a final da liga de futebol americano dos Estados Unidos é uma verdadeira aula de
marketing em vários níveis, com cases práticos e ótimos exemplos a serem seguidos.
Tudo começa alguns anos antes, com a escolha da cidade que irá sediar o evento, independentemente dos times que
chegarão à final. Trabalhando com uma antecedência de alguns anos, a cidade se prepara melhor, os patrocinadores
conseguem direcionar suas ações para realizá-las de maneira mais assertiva e, para àqueles que desejam ver de perto
(seja pelo esporte, diversão ou aprendizado), é uma boa oportunidade para se planejarem com mais calma (mas não
muita, já que as boas opções de hospedagem e ingressos costumam se esgotar com meses de antecedência). Em 2016,
ano em que o evento chega à sua 50ª edição, a cidade escolhida para celebrar as bodas douradas foi San Francisco, local
conhecido pela corrida do ouro em meados do século XIX.
 
De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como entender o valor para o cliente, criar
valor para o cliente, entregar o valor para o cliente, e sustentar este valor para o cliente.
PORQUE
II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de coordenação cuidadosa de um único elemento
do marketing da marca para ser o foco e captar o sucesso para um evento.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira
Ambas as asserções são falsas
 A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa
Respondido em 04/05/2021 22:24:21
 
 
Explicação:
A segunda é falsa porque a comunicação integrada pressupõe,não somente um, mas o olhar para vários elementos da
marca.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Trabalhar planejando campanha requer conhecimento de todo o processo de trabalho da agência. O profissional dessa área
 Questão1
a
 Questão2
a
https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp
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precisa ter uma visão desde o briefing até a campanha final a ser entregue ao cliente, mas sempre tomando cuidado para
não interferir no trabalho dos outros. Sobre o trabalho do profissional responsável por planejar a campanha é correto
afirmar que:
Esse profissional deve ser responsável pelo contato com os veículos de comunicação.
O profissional deve ser co-autor da criação das peças desenvolvidas para a campanha.
O trabalho deste profissional é somente escrever o briefing do cliente.
 O trabalho deste profissional é essencial para a orientação e o alinhamento do job do cliente na agência.
O trabalho desse profissional é facultativo, acontece em poucas agências pois não é essencial ao bom
desenvolvimento do job.
Respondido em 04/05/2021 22:25:28
 
 
Explicação:
O trabalho deste profissional é essencial para a orientação e o alinhamento do job do cliente na agência.
 
 
Acerto: 0,0 / 1,0
Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing?
Comunicação institucional
Comunicação interna
 Comunicação administração
Comunicação mercadológica
 Comunicação tecnológica
Respondido em 04/05/2021 22:25:36
 
 
Explicação:
A CIM integra as quatro áreas de subdivisão do marketing, que são o produto,
o preço, a praça e a promoção e faz parte do P da promoção isto é, faz parte
do composto da comunicação. 
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Para desenvolver uma pesquisa de mercado, devemos seguir várias etapas ordenadas e interdependentes, para que o projeto
de pesquisa alcance um nível satisfatório de qualidade.
Com base na informação acima, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. As etapas para o desenvolvimento do projeto de pesquisa são: formulação do problema de pesquisa, planejamento da
pesquisa, execução da pesquisa e comunicação dos resultados conforme apresentados.
PORQUE
II. Estas etapas mantêm uma ordem de acontecimentos e são interdependentes para que, ao final do projeto, ofereçam
resultados consistentes e de qualidade para o solicitante da pesquisa.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
As duas afirmações são falsas.
A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.
A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
 As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
Respondido em 04/05/2021 22:26:14
 
 
Explicação:
 Questão3
a
 Questão4
a
A organização de uma pesquisa em etapas confere maior confiabilidade e planejamento ao processo. Uma etapa depende da
outra para que, ao final, a pesquisa seja satisfatória.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Processo pelo qual se integra e coordena-se minuciosamente e cuidadosamente os vários canais de comunicação a fim de
levar uma mensagem coerente, unificada, poderosa e objetiva a respeito do seu produto ou da organização", obtendo uma
maior consistência, clareza e impacto da comunicação sobre o publico alvo.
 Comunicação Integrada de Marketing
Briefing
Plano de Marketing
Plano de Mídia
Planejamento de campanha
Respondido em 04/05/2021 22:26:29
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define ________ como "um nome, termo, sinal, símbolo ou
design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de
fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
 marca
slogan
produto
Naming
imagem de marca
Respondido em 04/05/2021 22:27:17
 
 
Explicação:
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou
uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores
para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Das perguntas abaixo, importantes na composição de um briefing para a criação de
uma campanha institucional, uma NÃO se enquadra:
 Quais são as características do produto/serviço que vamos anunciar?
 Qual é a faixa salarial do público interno da empresa?
 Quem é o público consumidor deste produto/serviço?
 Qual o posicionamento que a empresa pretende ocupar na mente dos seus
consumidores?
 Quais são os objetivos de curto, médio e longo prazo que a empresa pretende
atingir com a campanha?
Respondido em 04/05/2021 22:28:07
 
 
Explicação:
Questões administrativas referentes, por exempo, ao salário dos funcionários, em nada contribuem para um bom briefing.
 
 Questão5
a
 Questão6
a
 Questão7
a
 
Acerto: 0,0 / 1,0
O planejamento de uma campanha publicitária e seu posterior gerenciamento envolvem a integração de alguns setores,
são eles:
 Mídia, produção, atendimento e criação.
Mídia, produção, atendimento e criatividade.
Mídias, produção, atendimento e a área de responsabilidade social.
 Mídia, produção, criação e meio ambiente.
Criação, produção, mídias em geral e marketing de serviços.
Respondido em 04/05/2021 22:28:19
 
 
Explicação:
O planejamento de uma campanha publicitária e seu posterior gerenciamento envolvem a integração de alguns setores, são
eles: Mídia, produção, atendimento e criação.Acerto: 1,0 / 1,0
Na elaboração de um briefing prático é imperativo que o profissional de atendimento tenha atenção aos objetivos do
cliente. Esses objetivos podem variar desde a manutenção de uma marca até a venda de serviços e produtos. É de
extrema importância que tanto a área de criação, como o profissional de mídia da agência, entendam esse objetivo e
possam elaborar uma boa campanha e escolher os melhores veículos para ela. Sobre a montagem de um briefing
concluímos que:
I - É de extrema importância que o atendimento coloque o objetivo da campanha no briefing e também o público-alvo a
ser atingido.
II - O conteúdo de maior importância no briefing é sem dúvida a justificativa do tema.
III - O briefing deve ser elaborado de forma clara e com observações específicas para cada área, criação ou mídia.
IV - O briefing deve conter informações pessoais sobre o cliente.
I e II estão corretas
Todas as alternativas estão corretas
IV é a única correta
 I e III estão corretas
Todas as alternativas estão incorretas
Respondido em 04/05/2021 22:28:37
 
 
Explicação:
O conteúdo de maior importância no briefing não é a justificativa do tema.
O briefing não deve conter informações pessoais sobre o cliente.
 
 
Acerto: 0,0 / 1,0
De acordo com Aaker, um conceito particularmente importante para a construção do brand equity é
______________________ - o conjunto exclusivo de associações que representam o que a marca defende e promete aos
clientes.
 identidade da marca
diferença de marca
preferência de marca
conhecimento da marca
 visão da marca
Respondido em 04/05/2021 22:29:13
 
 
 Questão8
a
 Questão9
a
 Questão10
a
 
 
 
 
 
 
 
 
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