Atividade 2 - Branding _ Passei Direto

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pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 10/04/2021 23:27:49
Resumidamente, como estratégia, o branding deve criar diferenças claras para a marca. Explique 
de que forma isso ocorre, abordando posicionamento e essência da marca, personalidade e 
idendade visual, em termos de signos verbais e visuais.
Branding é o gerenciamento de estratégias de uma marca, essa gestão inclui planejamentos para
potencializar a percepção da empresa na mente dos consumidores através de propósitos e 
valores da marca, assim como o despertar de sensações e a criação de conexões conscientes e 
inconscientes no consumidor. Então, todas as ações dessa marca, como logopo, fonte, tom de 
voz, mascotes, cores, valores, símbolos e discursos, são criados para seguir uma mesma lógica de
pensamento de modo a garanr tais atributos e valores que vão além do produto, na mente dos 
clientes.
Tudo isso visa construir uma ligação emocional e mental posiva com os consumidores, gerando 
assim fatores diferenciadores, visto que atualmente a compevidade do mercado transformou 
o modo como os clientes escolhem seus produtos, exigindo algo a mais como sensações, 
experiências e processos imateriais das marcas e seus produtos.
Nas estratégias do branding está a criação de uma plataforma de marca que nada mais é do que 
um conjunto de atributos e componentes individuais da marca e do produto que vão colaborar 
para que os consumidores possam se conectar com ela. Em outras palavras, ela é uma síntese 
dos propósitos, promessas, posicionamento, atributos e idendade da empresa.
Atualmente os consumidores ulizam as marcas como uma forma de se autoexpressarem, 
portanto, é de extrema importância de+nir uma personalidade de iden+cação com tais. A 
personalidade de marca é um conjunto de qualidades e traços humanos, para obter uma função 
simbólica e de autoexpressão do consumidor. Essas coisas têm como base o desejo do 
consumidor, a vontade de se associar a tais caracteríscas.
A idendade da marca é outra importante ferramenta, ela reforça as associações que a empresa 
quer criar na mente do público. Para isso ela se vale de instrumentos como a criação de 
logopos, embalagens, papelaria, materiais de markeng, mensagens, vestuários, etc. A 
linguagem visual é uma forma de dar consistência e coerência de todas as crenças e qualidades 
diferenciadoras da marca. Da mesma forma a linguagem verbal busca sempre trazer lembranças 
e experiencias posivas, reforçando as promessas e ideias que o produto e serviço trazem.
O Branding, portanto, é um processo importante que analisa e processa todo um conjunto de 
elementos e simbolismos a+ns de representar fatores que vão além do produto ou serviço, 
como valores, emoções, promessas e qualidades, com o propósito +nal de gerar percepções 
posivas e desejo no público.