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Abrangência: refere-se a quantas diferentes linhas de produtos a empresa traz. Exemplo da P&G, sabão em pó, creme dental, sabão em barra, fraldas descartáveis, lenços de papel. (cinco linhas) Extensão: refere-se ao número total de itens do mix. Exemplo. Sabão em pó – Ivory, Dreft, Tide ... etc. Fala-se também na extensão média de uma linha. Divide-se a extensão total pelo número de linhas. Por exemplo: 50 itens em 5 linhas = 10 Profundidade: refere-se a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. Exemplo: sabão em três tamanhos e duas fórmulas. Profundidade = 6. Consistência: refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao uso final, à exigências de produção, aos canais de distribuição ou a algum outro critério. Ex.: as linhas de produtos são consistentes na medida em que são bens de consumo que passam pelos mesmos canais de distribuição. As linhas são menos consistentes na medida em que desempenham diferentes funções para os compradores. Conjunto de todos os produtos e itens que um vendedor põe à venda, ou seja, variedade ofertada por uma empresa ao mercado. Consiste em quatro aspectos: UNID2 | ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA MIX DE PRODUTOS J É S S I C A D A N T A S D E A N D R A D E
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