Uma fabricante de alimentos congelados pretende inaugurar uma linha de produtos sem ingredientes de origem animal, pois percebeu um grande crescime...

Uma fabricante de alimentos congelados pretende inaugurar uma linha de produtos sem ingredientes de origem animal, pois percebeu um grande crescimento no mercado de consumo vegano, além de poder ser uma alternativa também para consumidores com restrição alimentar ao leite e seus derivados. No entanto, a empresa não está familiarizada com esse mercado, e teme que o investimento não dê o retorno esperado, pois a marca pode não ser bem aceita por esse público. Além disso, os gestores não sabem ao certo quanto os consumidores estariam dispostos a pagar por esses produtos, informação que deveria orientar a produção das novas ofertas. Diante desse cenário, a diretoria da empresa quer contratar uma pesquisa de mercado para dar suporte à decisão de lançar ou não a nova a linha de produtos. Com base na situação gerencial apresentada, elabore um texto dissertativo, de 3 à 10 linhas, abordando os seguintes aspectos: a) O papel da pesquisa de mercado no planejamento estratégico e na tomada de decisão. b) Tipos de pesquisa que poderiam ser aplicadas à decisão sobre o lançamento da nova linha de produtos.