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GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: PRÁTICAS EMPRESARIAIS III 2ª ETAPA Aluna: Isabella Nascimento dos Santos Matrícula: 20183300096 Aluna: Iasmin dos Santos Oliveira Matrícula: 20183300526 RIO DE JANEIRO-RJ 2021 Aluna: Isabella Nascimento dos Santos Matrícula: 20183300096 Aluna: Iasmin dos Santos Oliveira Matrícula: 20183300526 PRÁTICAS EMPRESARIAIS III 2ª ETAPA RIO DE JANEIRO-RJ 2021 Trabalho apresentado ao curso de administração de Empresas, da Universidade Veiga de Almeida, como requisito parcial para aprovação na disciplina Práticas Empresariais III. Orientado Pelo Tutor: Durval Correa Mirelles SUMÁRIO 1.RESUMO DO AMBIENTE DO RESULTADO OBTIDO PELA EMPRESA ALVO E SEUS CONCORRENTES. ............................................................................ 4 2.INDENTIFICAÇÃO DA ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ESCOLHIDA PELA EMPRESA ALVO ..................................................................... 4 3.DIAGNÓSTICO SOBRE A ADESÃO EFETIVA DAS DECISÕES TOMADAS PELA EMPRESA ALVO QUANTO Á ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ADOTADA, IDENTIFICANDO SUAS MELHORES E PIORES PRÁTICAS. VERIFICAR, EM ESPECIAL, SE SUAS POLÍTICAS DE PREÇO, QUALIDADE E INVESTIMENTOS ESTÃO ALINHADAS COM A ESTRATÉGIA ................................................................................................................ 5 4. ANÁLISE SOBRE O PORTFÓLIO ESCOLHIDO PELA EMPRESA ALVO, SUAS QUANTIDADES E SEUS MODELOS ............................................................. 5 4 1. RESUMO DO AMBIENTE DO RESULTADO OBTIDO PELA EMPRESA ALVO E SEUS CONCORRENTES. A empresa Alvo adotou em sua estratégia genérica de competição a Diferenciação, que focam no desenvolvimento de características originais, com o intuito de que se tornem vantagens competitivas que possam ser percebidas e tomadas como preferenciais por seus consumidores. Foi observado que houve investimento em rede de distribuidores e assistência técnica, mas faltaram investimentos em propaganda, tecnologia e meio ambiente. Todavia nenhuma concorrência também investiu nessas áreas informadas. No portfólio da Empresa Alvo são 8 produtos que competem no mercado com seus concorrentes, e todos são brinquedos. A empresa Alvo ficou em segundo lugar em faturamento com um valor bruto de R$ 18.355.551,64 dentre as outras 6 empresas. Em primeiro lugar ficou empresa 6 com um faturamento de R$20.967.804,00 e em terceiro lugar ficou a empresa 7 com valor de faturamento de R$ 16.697.615,68. A empresa Alvo está posicionada no mercado com market share acima de R$ 10,51% em seus produtos. A empresa conseguiu vender os 5.781 que produziu com um preço médio de R$ 3175,15. A empresa 3 vendeu 4.240, porém seu preço médio de R$ 2.982,55 foi menor comparado a Empresa Alvo. No Ranking das Empresas no trimestre a empresa Alvo ficou em segunda colocação com 7.803 pontos totais e em primeiro ficou a Empresa 6 com 7.977 pontos totais. Os produtos com maior número de vendas foram os produtos 119 e 120. O mercado demandou 13.318 unidades do produto 119. 2. INDENTIFICAÇÃO DA ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ESCOLHIDA PELA EMPRESA ALVO. A estratégia genérica de competição adotada pela empresa Alvo foi a de diferenciação. Esta estratégia tem como principal objetivo possibilitar a obtenção de retornos acima da média por meio da distinção dos serviços e produtos, oferecendo as melhores opções de mercado ao consumidor, promovendo lealdade dos consumidores a empresa. 5 3. DIAGNÓSTICO SOBRE A ADESÃO EFETIVA DAS DECISÕES TOMADAS PELA EMPRESA ALVO QUANTO Á ESTRATÉGIA GENÉRICA DE COMPETIÇÃO ADOTADA, IDENTIFICANDO SUAS MELHORES E PIORES PRÁTICAS. VERIFICAR, EM ESPECIAL, SE SUAS POLÍTICAS DE PREÇO, QUALIDADE E INVESTIMENTOS ESTÃO ALINHADAS COM A ESTRATÉGIA. Conforme já analisado anteriormente, a empresa Alvo adotou a estratégia de diferenciação. Nota-se que a empresa vendeu toda a produção dos 5.781 produtos, se empresa tivesse adotado a estratégia de liderança em custo, a empresa elevaria sua produção, atenderia uma demanda grande, atendendo também a parcela de clientes que não são atendidas pelas empresas locais e aumentaria ainda seu faturamento além da redução dos custos de produção aumentando a sua margem bruta. A empresa Alvo fechou com o faturamento maior que o simulado, contudo sabe-se que receita não quer dizer lucro. A adoção da estratégia de diferenciação, fez com que a empresa Alvo tivesse gastos bem maiores do que as outras empresas com assistência técnica e distribuição, por exemplo, além dos custos elevados de produção, como nos aponta o DRE. Adotar a estratégia genérica de liderança em custo faria com que a empresa Alvo reduzisse os custos e tivesse menos gastos com despesas de assistência técnica entre outros elevando assim o lucro líquido do período. 4. ANÁLISE SOBRE O PORTFÓLIO ESCOLHIDO PELA EMPRESA ALVO, SUAS QUANTIDADES E SEUS MODELOS. A empresa Alvo possui em seu portfólio oito produtos que competem com seus concorrentes no mercado. Observando os números e comparando o faturamento da empresa Alvo com os seus concorrentes, verificamos que sua receita bruta foi de R$ 18.355.551,64, sendo a segunda maior receita entre as 6 empresas. A empresa Alvo teve sua totalidade de produtos ofertados vendidos, ficando em terceiro lugar tendo o seu custo médio em torno de R$ 3.175,15. A empresa 3 também obteve 100 % dos seus produtos produzidos vendidos, porém seu preço médio foi de R$ 2.982,55. Em seu balanço patrimonial, analisamos que o caixa da empresa Alvo é de R$ 9.071.020,85 e não existe estoque. A empresa que apresentou o melhor resultado no ranking das empresas, a 6 empresa 6 teve um preço médio superior a empresa Alvo e entre as demais empresa, produziu uma maior quantidade de unidades de produtos, contudo vendeu menos quantidade de produtos do que a empresa Alvo, contudo garantiu um faturamento maior se valendo da estratégia de diferenciação. O fato é que a empresa Alvo ter vendido todo estoque de produção, significou que o preço praticado foi muito bom, e aumentar o preço não seria algo tão positivo, um exemplo disso é o produto 117 que é o produto mais caro e tem o menor índice de vendas. A empresa Alvo deteve uma média de preço ótima, porém a empresa poderia produzir um pouco mais para garantir mais receita, e desde que tivesse reduzido os custos pudesse assumir a liderança no ranking.