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Local: Sala 1 - BT - Prova On-line / Andar / Polo Barra da Tijuca / POLO UVA BARRA MARAPENDI - RJ Acadêmico: EAD-IL60067-20214A Aluno: CAROLINY RODRIGUES DA SILVA Avaliação: A2- Matrícula: 20211302472 (tel:20211302472) Data: 25 de Novembro de 2021 - 08:00 Finalizado Correto Incorreto Anulada ! Discursiva " Objetiva Total: 10,00/10,00 1 " Código: 7733 - Enunciado: Sobre conceito do serviço, podemos afirmar: É uma declaração de intenções, uma proposição de o que e como a organização pretende oferecer seus serviços. Não pode ser confundido com a missão da organização. Ajuda aos gestores a seguirem um propósito e a manter o foco. É a imagem mental que os grupos de interesse têm do serviço, aquilo que dá um nível de clareza e direção para uma atividade que é nebulosa por natureza. Marque a alternativa correta: a) Apenas a alternativa II é falsa b) As alternativas II e IV são falsas # c) Nenhuma alternativa é falsa d) Apenas a alternativa IV é falsa e) Todas as alternativas são falsas Alternativa marcada: c) Nenhuma alternativa é falsa Justificativa: -- 1,00/ 1,00 2 " Código: 4848 - Enunciado: Podemos definir serviços como: São todas as atividades econômicas cujo produto não é um bem físico ou fabricado, mas que fornece um valor agregado em forma de conveniência, diversão, oportunidade, conforto e saúde. Serviços são atos, processos e desempenho de ações. Serviços são declarações de intenções. Marque a alternativa correta: # a) Todas as alternativas são verdadeiras. b) Todas as alternativas são falsas. c) Apenas a alternativa I é verdadeira. d) Apenas a alternativa III é verdadeira. e) Apenas a alternativa II é verdadeira. Alternativa marcada: a) Todas as alternativas são verdadeiras. Justificativa: - 0,50/ 0,50 3 " Código: 7881 - Enunciado: Quando há uma falha entre a propaganda feita e o que é possível que a empresa ofereça, podemos dizer que: É resultado de um dilema das empresas que querem criar um atrativo para os clientes e precisam satisfazê-lo. É 0,50/ 0,50 08/04/2022 13:43 Página 1 de 5 um "gap" típicao de desalinhamento entre o comunicado e o ofertado. Uma coordenação adequada entre marketing e produção é fundamental para que essa falha não aconteça. A análise do pacote de serviço contribui de forma decisiva na prevenção da falha. Adotar um canal de comunicação formal é uma alternativa que evita a falha. Marque a alternativa correta: a) Apenas quatro alternativas são verdadeiras # b) Apenas três alternativas são verdadeiras c) Apenas uma alternativa é verdadeira d) Apenas duas alternativas são verdadeiras e) Todas as alternativas são verdadeiras Alternativa marcada: b) Apenas três alternativas são verdadeiras Justificativa: -- 4 " Código: 7277 - Enunciado: Relacione as colunas:Relacione as colunas: COLUNA 1 (I) Serviços Profissionais (II) Serviços de Massa (III) Serviços de Massa Customizados (IV) Serviços Profissionais de Massa (V) Loja de serviços COLUNA 2 ( ) É um dos processos intermediários que processa um volume maior de clientes por dia. O valor do serviço é gerado tanto no front o!ice quanto no back o!ice. O cliente tem um contato considerável com a empresa e se preocupa tanto no resultado quanto no processo. Há etapas que são mais padronizadas e outras mais customizadas. ( ) O cliente procura um fornecedor para esse serviço com uma capacitação de que ele não dispõem. Nesse tipo de serviços, o processo da experiência dá ênfase às pessoas, enquanto que os equipamentos são utilizados apenas como ferramentas de apoio ou para flexibilizar ainda mais a prestação do serviço. ( ) Atende a um numero bastante elevado de clientes por dia. É um serviço pouco personalizado e com alto grau de padronização. Essa padronização favorece o uso de equipamentos para a produção do serviço. Geralmente precisa da presença do cliente, mas o grau de contato e interação é baixo. ( ) São serviços que também atendem a um volume razoavelmente elevado de pessoas por dia e que faz uso intenso de tecnologias como ferramenta de customização da oferta de serviço. Criam no cliente, de forma automatizada, uma sensação de serviços customizados. ( ) Trabalham com nichos de mercado utilizando-se de um pouco de padronização na oferta de serviços para alcançarem volumes maiores de atendimentos por dia. A produtividade elevada de um serviço customizado com ofertas padronizadas. Marque a alternativa correta: a) II, III, IV, I, V b) IV,V, I, III, II c) I, II, III, IV, V # d) V, I, II, III, IV e) III, IV, II, V, I Alternativa marcada: d) V, I, II, III, IV 1,00/ 1,00 08/04/2022 13:43 Página 2 de 5 Justificativa: -- 5 " Código: 4874 - Enunciado: São funções da comunicação em serviços: Treinar funcionários Criar imagens tangíveis e memorizáveis da empresa Estabelecer metas de produção Desenvolver novos serviços Ensinar a clientes como utilizar melhor o serviço Acompanhar controles estatísticos de processo Marque a alternativa correta: a) F, F, V, F, V, V. b) F, F, V, V, V, V. # c) V, V, F, F, V, V. d) F, V, V, F, V, V. e) V, V, F, F, F, F. Alternativa marcada: c) V, V, F, F, V, V. Justificativa: - 1,50/ 1,50 6 " Código: 14627 - Enunciado: O Sr. Josias, varejista, com 15 anos de experiência, percebeu que a qualidade do seu produto estava associada ao serviço. Ele vende móveis planejados e, agora, essa é uma forte tendência do mercado. Porém, não basta somente vender o produto, deve ser oferecido também o serviço de montagem. Josias não gostaria de ter duas empresas e resolveu terceirizar a montagem, porque não queria perder o foco dos seus negócios e precisa ofertar o serviço ao consumidor. Considerando o texto apresentado sobre serviço, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. A crescente demanda por serviço se deve ao aumento da renda per capita. A terceirização foi um dos principais estimuladores do setor de serviços. PORQUE O crescimento do setor de serviço surgiu após a abertura de mercado e a globalização; a competitividade cresceu e, por esta razão, o consumidor se posiciona de maneira mais crítica, esperando por qualidade desde o atendimento até a realização do serviço. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. a) As duas assertivas estão incorretas. # b) As duas assertivas estão corretas e a segunda justifica a primeira. c) As duas assertivas estão corretas, mas a segunda não justifica a primeira. d) A primeira assertiva está correta e a segunda está incorreta. e) A primeira assertiva está incorreta e a segunda está correta. Alternativa marcada: b) As duas assertivas estão corretas e a segunda justifica a primeira. Justificativa: Resposta correta: As duas assertivas estão corretas e a segunda justifica a primeira. O boom do serviço iniciou com a globalização. A alta concorrência e o aquecimento econômico proporcionaram ao consumidor ter mais poder de compra. A acessibilidade e a maior escolha (concorrentes) modificaram o perfil do consumidor, cada vez mais exigente. Ademais, os aspectos legais (jurídicos) caminharam para garantia do direito do consumidor e, consequentemente, para a readaptação e novos 1,50/ 1,50 08/04/2022 13:43 Página 3 de 5 olhares no que se refere à qualidade de atendimento/serviço. Distratores: As demais opções não demonstram corretamente a relação existente entre as duas proposições. 7 ! Código: 15274 - Enunciado: Mariana Pedral é gerente há mais de 15 anos e confessou que, mesmo com a experiência, não está conseguindo identificar as expectativas reais dos clientes em relação à qualidade do serviço. Agora, está contratando uma empresa de consultoria para realizar uma pesquisa para orientá-la no planejamento estratégico. Sobre essa situação específica, identifique a caracterísitica desse gap e oriente duas medidas preventivas para evitar essas falhas. Resposta: GAP: falha na comparação entre a expetativa do consumidor e a percepção gerencial. Em alguns casos, os gerentes de serviço não podem determinar corretamente as verdadeiras expectativas dosclientes quanto a qualidade do serviço. Quando essa percepção não acontecer, todos os planos estarão errados. Para evitar essa falha, algumas medidas poderão ser tomadas, tais como: Escolha bons clientes, reduza a amplitude de expectativas, ou seja, segmente o mercado o máximo possível. Conduza regularmente pesquisas quantitativas e qualitativas para monitorar as mudanças nas necessidades do cliente. Use mecanismo disponíveis para influenciar as expetativas, como preço e consistência da entrega do serviço. Prestar atenção aos padrões pelos quais os clientes avaliam a qualidade do serviço. Abrir e disponibilizar canais formais de comunicação com os clientes, com sugestões, reclamações e central de atendimento. Justificativa: Expectativa de resposta: Gap 1: Falha na comparação entre a expectativa do consumidor e a percepção gerencial. Existem casos em que os gerentes de serviços não conseguem identificar apropriadamente quais são as expectativas reais dos clientes em relação à qualidade do serviço. Quando não ocorre esse entendimento ou essa percepção, todo o planejamento será feito de forma errada. Para que essa falha não ocorra, é possível tomar algumas medidas, tais como: Selecionar bem os clientes para diminuir a amplitude das expectativas, ou seja, segmentar o mercado ao máximo. Executar periodicamente pesquisas quantitativas e qualitativas para acompanhar as mudanças de vontade dos clientes. Utilizar mecanismos disponíveis para influenciar a expectativa, tais como preço e consistência na prestação do serviço. Atentar para os critérios segundo os quais os clientes avaliam a qualidade dos serviços. Abrir e disponibilizar canais de comunicação formais com o cliente, como caixa de sugestões e ou reclamações e central de atendimento. Abrir canais de comunicação informal por meio do incentivo à equipe de atendimento a prospectar junto aos clientes. Reduzir os níveis hierárquicos, aproximando as equipes de front o!ice dos níveis estratégicos. Gerenciar recursos humanos visando a uma relação de comunicação ampla com os clientes. 2,50/ 2,50 8 ! Código: 834 - Enunciado: Os autores são unânimes em compreender os serviços como uma ação heterogênea. Explique por que. 1,50/ 1,50 08/04/2022 13:43 Página 4 de 5 Resposta: Porque eles unem duas características diferentes como intangibilidade e participação do cliente. Essa união tem um grande diferencial no atendimento ao cliente, possibilitando uma experiência de trabalho completa, com um diferencial no atendimento. Justificativa: Expectativa de resposta: Basicamente pela união de outras duas características que são a intangibilidade e a participação do cliente. Essa junção permite ou provoca que cada atendimento seja único, visto que os clientes são pessoas, o que cria a possibilidade de uma experiência e trabalho mais íntegro, humano e principalmente variado. 08/04/2022 13:43 Página 5 de 5
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