ESTUDO DIRIGIDO - MARKETING ESTRATÉGICO

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Curso: Tecnólogo em Marketing 
Disciplina: Marketing Estratégico 
Professor (a): Alessandra Junia Lima de Souza 
Aluno: Samuel Pedro Alves de Pontes 
 
Desde o século XX, o tema da inovação tem sido central na teoria do 
desenvolvimento econômico, especialmente através das contribuições de 
Schumpeter (1988). Segundo o autor, a inovação tecnológica tem o poder de 
desencadear rupturas na economia, rompendo estados de estabilização e 
alterando padrões de produção. Isso impulsiona a busca por diferenciação entre 
empresas, o que, por sua vez, contribui para o desenvolvimento econômico de 
países e regiões específicas. 
O processo de inovação, de acordo com Schumpeter, envolve três fases 
distintas: invenção, inovação e difusão. Ele inicialmente identificou nas grandes 
empresas uma capacidade predominante para liderar e praticar esse processo. 
Essa visão justificava-se pela crença de que a inovação era restrita ao ambiente 
interno das organizações e, portanto, estava ao alcance das empresas com mais 
recursos e tamanho. 
No entanto, a dinâmica atual dos modelos de negócio vai além dessa 
perspectiva. Uma variedade de modelos emergiu e desafiou a ideia de que 
apenas grandes empresas podem ser inovadoras. Alguns modelos notáveis 
incluem o modelo de plataforma, exemplificado por empresas como Uber e 
Airbnb, que facilitam conexões entre usuários e provedores de serviços. Outro é 
o modelo de assinatura, utilizado pela Netflix, que oferece acesso contínuo a 
serviços mediante uma taxa regular. 
O modelo freemium, adotado pelo Spotify, oferece serviços básicos 
gratuitos e cobra por recursos premium, atraindo uma base inicial de usuários. 
Além disso, o modelo de inovação aberta contrapõe a visão interna de 
Schumpeter, incentivando a colaboração externa para estimular a criatividade e 
a inovação. 
Esses modelos de negócio têm implicações significativas para a economia 
e a sociedade. Eles não apenas impulsionam a competitividade, exigindo que as 
empresas se adaptem constantemente, mas também promovem eficiência e 
produtividade. A diversidade desses modelos expande a gama de agentes 
econômicos que podem participar ativamente no processo de inovação, 
contribuindo para uma economia mais dinâmica e inclusiva. 
Em conclusão, os modelos de negócio atuais transcendem a visão 
tradicional de inovação de Schumpeter. A variedade de abordagens, como os 
modelos de plataforma, assinatura, freemium e inovação aberta, demonstram 
que a inovação não está mais restrita às grandes empresas. Essa diversificação 
contribui para o desenvolvimento econômico e social, estimulando a criação de 
valor, a melhoria contínua e a transformação em diversos setores.